我國服裝營銷存在的問題
從盤古開天到黃帝創(chuàng)世到當(dāng)今社會(huì)，人類就與衣服打交道，服裝的營銷更是源遠(yuǎn)流長。從古絲綢之路到現(xiàn)在的四通八達(dá)，服裝的營銷經(jīng)過了漫長的一段路程。但我國的服裝營銷依舊存在嚴(yán)重問題。
�。ㄒ唬I銷方式滯后，盈利模式單一
1.營銷方式?jīng)]有提高
隨著我國經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，服裝的營銷也得到了很大進(jìn)步。但也只是通過快遞，郵遞進(jìn)行的營銷。廠家電話訂貨，跑來看貨，再交易付款。只要有足夠多的員工就會(huì)有高額收益。
2.網(wǎng)絡(luò)營銷的盈利模式十分單一
就以企業(yè)的網(wǎng)站來說，目前看到最多是網(wǎng)站是門戶網(wǎng)站，除了幾個(gè)大型門戶網(wǎng)站以為，每個(gè)省，每個(gè)市，每個(gè)行業(yè)的網(wǎng)站都做成是門戶網(wǎng)站性質(zhì)。網(wǎng)站的盈利模式基本上就是廣告。
�。ǘ﹥�(nèi)部溝通不暢，服務(wù)質(zhì)量低下
1.企業(yè)內(nèi)部溝通、交流不夠
設(shè)計(jì)新產(chǎn)品往往是一些技術(shù)、資金實(shí)力雄厚的企業(yè)，卻也是一些老國有企業(yè)。國企存在的一個(gè)弊端是各部門各司其職，只從事自己的工作，缺乏溝通。新產(chǎn)品由設(shè)計(jì)部門來研制，他們根據(jù)自己所搜集掌握的資料憑借實(shí)力進(jìn)行研制，而新產(chǎn)品卻有銷售部門來操作。市場(chǎng)上缺少什么對(duì)研究者來說不是很重要，重要的是他們?cè)谘兄菩庐a(chǎn)品，即使銷售者與之溝通，研制者常常憑借慣性思維認(rèn)為目前還達(dá)不到條件而放棄。所以，研制者研發(fā)什么藥品，銷售者就銷售什么，而市場(chǎng)卻不認(rèn)可。
2.服務(wù)質(zhì)量低下
服務(wù)隊(duì)伍跟不上。這也是大部分企業(yè)所忽視的。由于缺乏學(xué)術(shù)、知識(shí)、技能等營銷方面的人才，使企業(yè)不得不沿用一些老路子進(jìn)行營銷策劃。事實(shí)上，人才都去搞研制去了。只是忽視了營銷方面的專業(yè)人才。所以，營銷者肩負(fù)著跟蹤服務(wù)、銷售的職責(zé)，而銷售者卻不是這方面的專業(yè)人才，與消費(fèi)者溝通起來有一定的難度。 |
