有業(yè)內(nèi)研究報(bào)告指出，每年前10名童裝市場(chǎng)增長(zhǎng)約為6%至7%。預(yù)計(jì)2012年童裝零售額將達(dá)到1315億美元。
從全球來看，兒童服裝市場(chǎng)高度分散，一份最新研究顯示，最近有兩項(xiàng)關(guān)鍵因素促使童裝業(yè)增長(zhǎng)，其一為新興國(guó)家的零售業(yè)發(fā)展，其二為發(fā)達(dá)國(guó)家的奢華品銷售提高。
在新興國(guó)家方面，父母不僅擁有更多的消費(fèi)預(yù)算，而且他們更會(huì)為孩子花錢了。這讓各層級(jí)的零售業(yè)者，不論是折扣店、或是高級(jí)奢華店，都有機(jī)會(huì)在新地理領(lǐng)域拓展事業(yè)版圖。在發(fā)達(dá)國(guó)家方面，奢華風(fēng)氣也越來越盛行，這是男女奢華成衣市場(chǎng)成長(zhǎng)所帶來的“涓滴效應(yīng)”。同樣受到這股奢華風(fēng)氣影響的，還有家居用品。依據(jù)研究報(bào)告，全球前10名童裝市場(chǎng)依次為：美國(guó)、英國(guó)、法國(guó)、德國(guó)、西班牙、意大利、中國(guó)、印度、俄羅斯及日本，總計(jì)零售額高達(dá)926億美元。
有報(bào)告指出，少數(shù)零售商及品牌商掌握了童裝產(chǎn)業(yè)。當(dāng)業(yè)者專注于童裝業(yè)的特殊利益時(shí)，童裝市場(chǎng)的精品店發(fā)展很好。全球性零售商并不具備像精品零售店那樣，在小型市場(chǎng)上能輕易并快速的服務(wù)能力，消費(fèi)者希望精品零售店能提供更多尖端、獨(dú)家的產(chǎn)品，折扣業(yè)者則提供基本商品、私有品牌及廉價(jià)品。
童裝市場(chǎng)中屬于較小年齡層的服飾產(chǎn)品，特別是嬰兒或嬰幼兒以及學(xué)齡前兒童服裝產(chǎn)品，在前述10大市場(chǎng)中均由百貨及超市連鎖店主控銷售。由于小孩長(zhǎng)得快，對(duì)衣服多不愛惜，所以父母通常會(huì)選擇可以用完就丟棄且具有機(jī)能性的衣服，故提供多樣流行性產(chǎn)品供選擇，且價(jià)格低廉的商店生意便熱絡(luò)起來。
若品牌操作得宜，將生產(chǎn)線延伸至童裝有成功的機(jī)會(huì)，因?yàn)楦改赶矚g將小孩與自己打扮得一樣，而且也尋求適合家庭生活型態(tài)的品牌。
童裝精品最大的市場(chǎng)在成人時(shí)尚高度發(fā)展的國(guó)家，如法國(guó)、英國(guó)與美國(guó)。新興國(guó)家市場(chǎng)，如中國(guó)內(nèi)地與印度，不僅是其零售市場(chǎng)規(guī)模龐大，也因?yàn)橛绣X人數(shù)量快速增加。童裝也會(huì)受到季節(jié)因素影響。8月及9月份的銷售最高，剛好是大多數(shù)國(guó)家開學(xué)的時(shí)候。
目前美國(guó)平均每人花在童裝的金額是西歐國(guó)家的2倍，是泛太平洋地區(qū)的40倍，高于其它國(guó)家。預(yù)估2007年底歐洲童裝市場(chǎng)將達(dá)到1460億美元，到2012年將可成長(zhǎng)15%，達(dá)到1680億美元。
就全球而言，“吞世代”（指9至14歲的人）市場(chǎng)處處充滿商機(jī)。“吞世代”喜愛時(shí)尚，也喜歡花錢。中國(guó)內(nèi)地和印度等新興市場(chǎng)的“吞世代”喜歡歐美的西方品牌，也愿意花更多的錢來購(gòu)買歐美品牌產(chǎn)品。女童服飾的市場(chǎng)較男童為大，這個(gè)狀況全球都一樣。男童成衣多集中于基本款，少有設(shè)計(jì)師認(rèn)為時(shí)尚媽媽會(huì)愿意幫兒子買衣服。女孩服飾則不同，從精品店、百貨公司到折扣店，業(yè)績(jī)都非常好。 |
