本期馬蒂先生接著為我們介紹有關(guān)時(shí)尚店內(nèi)部建筑的最新理念。繼上期解答3個(gè)問題之后，他又針對(duì)如何建立產(chǎn)品、宣傳與店面內(nèi)部設(shè)計(jì)之間的協(xié)調(diào)關(guān)系以及如何利用狹小空間這兩個(gè)問題給予建議。
圖１入口處
4如何在產(chǎn)品、宣傳和店內(nèi)設(shè)計(jì)之間建立協(xié)調(diào)關(guān)系？
這種協(xié)調(diào)關(guān)系是多元化的。首先在入口處放置些照片（左墻）。品牌也應(yīng)該發(fā)展出一條屬于自己的新款配飾路線（包、鞋、眼鏡、首飾、手表……）。大小不一的相框完全與服裝的線條相吻合（中間的框），那些大幅圖可以重點(diǎn)強(qiáng)調(diào)配飾（由上至下的相框，見圖1）。
圖２立方體形的玻璃展柜
另外，入口處的右側(cè)，從天花板上垂下如瀑布般的水晶加強(qiáng)了品牌的高貴氣質(zhì)，更凸顯了配飾（首飾、手表、裝飾著小亮鉆的太陽鏡、精致高貴的小手包……）。這只是眾多例子中的一個(gè)，因?yàn)槲业倪@款設(shè)計(jì)以及設(shè)計(jì)中最細(xì)小的環(huán)節(jié)，都是為了鼓勵(lì)品牌發(fā)展服裝以外的其他附加產(chǎn)品而構(gòu)思的。配飾在某種程度上可以大大提高銷售額。另舉一例，展柜（見圖2）：柜子的腿看似懸掛于一個(gè)大型玻璃立方體上，在這上面再擺放些比它小的柜子，它們就好像是收藏著不同商品和配飾的首飾盒。那些最小的盒子就像是加冕用的皇冠。
為了自我發(fā)展，一個(gè)品牌應(yīng)該不斷地創(chuàng)造或完善它的和諧性。產(chǎn)品、宣傳、廣告、店面設(shè)計(jì)……所有的這一切都始終應(yīng)該與建立和維持協(xié)調(diào)性保持一致。在西方，這就是我們頭腦中一貫堅(jiān)持的原則，就如我們?yōu)榈蠆W或香奈兒這樣的大品牌工作時(shí)一樣。這也是那些品牌策略的關(guān)鍵所在。
5品牌如何在相對(duì)小的空間中制造出驚喜效果？
我將那些空間局限性轉(zhuǎn)化為優(yōu)點(diǎn)。這是所有創(chuàng)作中需抓住的眾多要點(diǎn)中的一個(gè)，要懂得將難點(diǎn)轉(zhuǎn)變成優(yōu)點(diǎn)。我決定在這個(gè)限制范圍內(nèi)建立個(gè)夾層，所以就要尋找如何才能使它看上去即不沉重又吸引人�；蛟S還應(yīng)帶有一絲趣味，就好像它本身就是件耐人尋味的物品一樣。（見圖1）
因此我將其構(gòu)思成開放式的，以便可以置入些高出6米的元素。從一樓一直到天花板，造成一種貫穿夾層的效果。這樣，對(duì)入口處的兩處布置起到了補(bǔ)充作用：左邊的燈槽、照片、線腳和右邊瀑布般的水晶。
圖３
圖４
然而，樓梯后面靠左墻處（見圖3、4）做成開放式，使一條長的帶有圖案的織物可以自由伸展。這個(gè)圖案應(yīng)是專為該品牌而創(chuàng)作的，也可以是商品圖標(biāo)（logo）。同樣的圖標(biāo)還應(yīng)該出現(xiàn)在包的里襯……進(jìn)一步而言，在創(chuàng)作的3個(gè)重點(diǎn)之間必須要有協(xié)調(diào)性這個(gè)因素在里面。
另外，商店頂端的3個(gè)試衣間是由非常漂亮和高檔的綢緞織物做成的。就如一個(gè)很大的帳子從天花板上垂直而下直至地面，利用了商店的整個(gè)高度。它們的顏色采用雅致的暖色調(diào)。上面裝飾有多種帶閃片的花邊。此外，這些花邊可以選用當(dāng)季連衣裙上的花邊，這又與品牌宣傳形成了一致。這是另外一個(gè)加強(qiáng)協(xié)調(diào)性的因素。
商店的頂端，夾層被切分開。形成了兩個(gè)小樓廳。這些樓上的樓廳可以變化成試衣間（見圖1）。這會(huì)給人一種完全與眾不同的感覺。在這之前任何商店都還沒有過這種構(gòu)思。一樓試衣間給消費(fèi)者一種驚嘆的效果，而這種效果同樣也會(huì)出現(xiàn)在那些利用樓上試衣間的客人身上。
圖５
此外，頂端的墻上掛些該品牌的大幅廣告照。（見圖5）
所有這一切都會(huì)加強(qiáng)人們上樓的愿望。這就是這個(gè)概念中要反復(fù)關(guān)注的問題之一。但是，最基本的是要建立主題和品牌形象定位，以便使這個(gè)概念可以被應(yīng)用于品牌的其他專賣點(diǎn)上，面積大小相似的其他任何一處（可能更大些），或者更小些（店中店形式）的店面。
關(guān)鍵是要能提高商業(yè)效能。一個(gè)好的內(nèi)部理念是那些很明顯地會(huì)強(qiáng)化和傳播品牌形象的理念，所有的一切都是為了營業(yè)額。那些總體面貌非常富有藝術(shù)氣息的店就會(huì)占有優(yōu)勢。
這里有的只是消費(fèi)者所看到的，感受到的和忽視了的。因此作為品牌，應(yīng)該在創(chuàng)新和策略上不斷地去維持平衡。
