網(wǎng)絡(luò)營銷已經(jīng)被人們熟記于心，但它的價值還有待進(jìn)一步體現(xiàn)，如果要更明確的說明它的價值，我們不妨看一下最新的案例證明：2008年11月5日的最新消息稱：美國總統(tǒng)大選終于在北京時間12點(diǎn)出現(xiàn)重要分水嶺，民調(diào)一路領(lǐng)先的民主黨總統(tǒng)候選人巴拉克·奧巴馬不負(fù)眾望，以絕對優(yōu)勢戰(zhàn)勝對手麥凱恩，將成為美國歷史上首位黑人總統(tǒng)。
而在此之前的報道中我們不難發(fā)現(xiàn)，這位新的美國總統(tǒng)在進(jìn)行競選中運(yùn)用了起關(guān)鍵作用的網(wǎng)絡(luò)營銷，有消息稱，奧巴馬85%競選資金來自網(wǎng)絡(luò)，作為互聯(lián)網(wǎng)的圈內(nèi)企業(yè)，我們自然愿意相信沒有互聯(lián)網(wǎng)的支持就沒有奧巴馬的成功。
然而等待網(wǎng)絡(luò)營銷的不光是一帆風(fēng)順的成功經(jīng)驗(yàn)，隨著2008金融風(fēng)暴的席卷，相信有多少企業(yè)會命喪于此，都會是令大家心生恐懼的事情。網(wǎng)絡(luò)營銷能否突出重圍，逆勢發(fā)展都還是未知數(shù)。2008年9月15日，雷曼兄弟公司宣布破產(chǎn)，這一消息不得不說影響甚廣，自此之后的時間里，危機(jī)、下滑、開源節(jié)流、裁員、過冬等詞匯瞬間充斥并長期占領(lǐng)了全世界人們的思緒，當(dāng)然中國也不例外。我們套用一個已經(jīng)被用濫的詞匯來形容，就是整個世界經(jīng)濟(jì)已經(jīng)進(jìn)入了寒冬時期。而這次的寒冬來的比往年更猛烈，不少專家預(yù)測，這個冬季，可能有很多實(shí)力不支的企業(yè)會被凍死。
既然關(guān)系到生死存亡了，花錢自然要慎之又慎。但傳播又不得不做，否則在信息泛濫的大潮中，消費(fèi)者就會提前宣布你的死亡。這時候就需要掌握花錢的藝術(shù)了。于是各種營銷方式在廣告主的腦海中不斷進(jìn)行洗牌，排序，不用說，精準(zhǔn)營銷在這個特殊的舞臺上開始高調(diào)登場，表現(xiàn)出了巨星才有的號召力和影響力。而以新媒體為基礎(chǔ)的高效精準(zhǔn)營銷又是這位明星的凸顯優(yōu)勢所在。網(wǎng)絡(luò)營銷也因此得到了生存的機(jī)會。
新媒體的精準(zhǔn)營銷理念能從各個緯度對用戶及其媒體接觸習(xí)慣進(jìn)行分析，得出極具合理性的廣告投放方案和建議，力求幫助客戶實(shí)現(xiàn)每一分廣告費(fèi)的最大價值。并且由于新媒體的用戶基數(shù)通常十分龐大，這使得人均廣告成本就相對傳統(tǒng)媒體要低廉許多。除此之外，基于精準(zhǔn)營銷的概念的互聯(lián)網(wǎng)、手機(jī)等新媒體，其針對性強(qiáng)、性價比高、迅捷高效、廣告效果顯而易見等特點(diǎn)勢必成為企業(yè)最為得力的營銷手段。
然而話雖如此，互聯(lián)網(wǎng)營銷真的可以撇清關(guān)系，繞開金融危機(jī)的暗礁嗎?金融危機(jī)將締造新的商業(yè)文明。也許，這新的商業(yè)文明中，新媒體正奮力譜寫著濃墨重彩的篇章，精準(zhǔn)營銷也將成為企業(yè)與個人之間的和諧共生的橋梁。 |
