“We will we will rock you”、“我要飛得更高,飛得更高……”、“TO BE NO.1”……近一段時間你打開電視或登錄網絡會發(fā)現(xiàn),越來越多的晉江品牌在廣告中開始利用音樂來打動消費者。
據(jù)了解,自2006年安踏首次在廣告中應用皇后樂隊的《我們是冠軍》之后,鴻星爾克隨后也買下了1990年世界杯主題歌《意大利之夏》,361°在今年初更是力邀《飛得更高》作者、國內一線音樂制作人汪峰為其打造一組全新的奧運TVC(電視廣告片)。
從眼花繚亂的“明星+廣告”到五花八門的體育營銷,晉江品牌一直在努力尋找差異化生存之道,“音樂營銷”無疑是晉江品牌的又一大突破,然而安踏再次開創(chuàng)的“音樂營銷”模式能否讓晉江品牌走得更遠?晉江品牌該如何避免“音樂營銷”的同質化覆轍?
安踏首開晉企“音樂營銷”先河
2007年8月8日,北京奧運會倒計時一周年的時候,安踏《宣言篇》廣告橫空出世。伴隨著《we will rock you》的激昂節(jié)奏,王皓、唐正東等多名安踏簽約明星發(fā)出了“08等我來”的豪邁宣言。細心的人們發(fā)現(xiàn),在安踏奧運廣告中音樂元素成為一大亮點。
其實,這已經不是安踏與皇后樂隊的第一次合作了。在2006年多哈亞運會上,安踏硬是把另一首皇后樂隊的《我們是冠軍》唱成流行歌曲。
據(jù)了解,自1992年的巴塞羅那奧運會以后《我們是冠軍》一直被用作冠軍的謝幕曲。值得一提的是,2006年底多哈亞運會期間CCTV5的宣傳片以及安踏廣告的背景音樂均采用了《我們是冠軍》,當中國健兒在多哈亞運會上一次次奪冠,當《我們是冠軍》一次次響起的時候,人們很自然就聯(lián)想起安踏的廣告———“We are the champions - my friend”。
安踏首次采用的“音樂營銷”可謂取得了空前的成功。安踏的成功也讓晉江品牌看到了“音樂營銷”的魅力。
2007年初,晉江另一家運動品牌鴻星爾克也推出了全新的品牌定位———“邁向第一”(TO BE NO.1)。鴻星爾克品牌部負責人告訴記者,他們?yōu)榱烁玫卦忈孴O BE NO.1的品牌精神,想到很多創(chuàng)意,后來發(fā)現(xiàn)1990年世界杯的主題曲《意大利之夏》非常吻合,于是就把版權買了下來,經過修改后就成為品牌廣告的背景音樂。 |