從幾年前的童裝開(kāi)始初現(xiàn)品牌化趨勢(shì)，到如今童裝品牌競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈，童裝行業(yè)經(jīng)歷了逐步完善、逐漸走向成熟的過(guò)程。這其中，本土原創(chuàng)品牌和外來(lái)品牌都發(fā)生著變化，而CHIC就像一個(gè)“晴雨表”，顯示著童裝行業(yè)變換的格局。
2009年，在CHIC童裝展區(qū)，國(guó)內(nèi)外童裝品牌又會(huì)給我們帶來(lái)什么新現(xiàn)象、新趨勢(shì)呢？
“雖然去年行業(yè)遭受金融危機(jī)影響，但2009年，CHIC童裝展區(qū)面積仍達(dá)7000平方米，參展品牌70余個(gè)。匯聚了中國(guó)十大童裝品牌中的絕大部分和市場(chǎng)活躍的優(yōu)秀品牌。兒童系列產(chǎn)品、嬰幼兒產(chǎn)品等與童裝相關(guān)的產(chǎn)業(yè)也紛紛參展，搶占不同層面市場(chǎng)分額。”CHIC主辦單位童裝展區(qū)負(fù)責(zé)人在接受采訪時(shí)表示，這是童裝企業(yè)對(duì)CHIC平臺(tái)的價(jià)值認(rèn)同，也是童裝行業(yè)對(duì)未來(lái)發(fā)展信心的體現(xiàn)。
據(jù)介紹，今年的CHIC童裝展區(qū)呈現(xiàn)四大特色：
一是派克蘭帝、巴拉巴拉、DADIDA、力果、博士蛙、紅黃藍(lán)、今童王等“中國(guó)十大童裝品牌”繼續(xù)加大參展力度，樹(shù)立中國(guó)童裝品牌形象，開(kāi)拓國(guó)內(nèi)國(guó)際市場(chǎng)。不僅將展出品牌最新的童裝款式，同時(shí)更向與會(huì)者展示中國(guó)童裝發(fā)展的現(xiàn)狀和實(shí)力。
二是市場(chǎng)表現(xiàn)優(yōu)秀的品牌，如水孩兒、巴布豆等，均亮相CHIC2009，進(jìn)行戰(zhàn)略布局。
三是除童裝外，兒童相關(guān)產(chǎn)品如夢(mèng)特嬌、空中天使等童鞋企業(yè)紛紛借勢(shì)CHIC平臺(tái)尋求合作商機(jī)。
四是吸引了如HELLO KITTY、米菲等卡通授權(quán)商和卡通授權(quán)公司的參與。
目前，中國(guó)童裝業(yè)的發(fā)展進(jìn)入了一個(gè)機(jī)遇期，消費(fèi)者需求逐步走向多元化、差異化、品牌化，新生兒童增長(zhǎng)將進(jìn)入一個(gè)新的高峰期，使市場(chǎng)空間不斷增大。同時(shí)，2008年席卷全球的金融危機(jī)加速了中國(guó)童裝行業(yè)的洗牌，給那些質(zhì)量可靠、設(shè)計(jì)新穎、管理先進(jìn)的童裝企業(yè)很大的發(fā)展機(jī)遇。
傳遞信心 危中有機(jī)
“參加CHIC2009是向外界展示童裝行業(yè)的信心，將巴拉巴拉對(duì)童裝行業(yè)的信心傳遞給同行。”巴拉巴拉市場(chǎng)部部長(zhǎng)齊俊華表示，經(jīng)濟(jì)危機(jī)對(duì)實(shí)力雄厚、管理規(guī)范的企業(yè)而言，危機(jī)也可能是轉(zhuǎn)機(jī)，在不斷洗牌的競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境中，童裝產(chǎn)業(yè)將得到進(jìn)一步升級(jí)。
據(jù)齊俊華介紹，2008年，巴拉巴拉依舊保持了強(qiáng)勁的增長(zhǎng)勢(shì)頭，增速高達(dá)80%。巴拉巴拉在產(chǎn)品設(shè)計(jì)、品牌影響力、渠道拓展等方面獲得了全面的提升，綜合競(jìng)爭(zhēng)實(shí)力進(jìn)一步加強(qiáng)。
2009年，巴拉巴拉全新推出了童鞋和小童系列產(chǎn)品，使得巴拉巴拉的產(chǎn)品線進(jìn)一步豐富，此次參加CHIC，巴拉巴拉將以產(chǎn)品的豐富性為出發(fā)點(diǎn)，向公眾展示一站式購(gòu)物的賣場(chǎng)。
“危機(jī)就是機(jī)遇”，和齊俊華有同樣觀點(diǎn)的還有DADIDA品牌營(yíng)銷中心總監(jiān)阮世陶。
“我們覺(jué)得危機(jī)就是轉(zhuǎn)機(jī)，所以今年我們啟動(dòng)了立體品牌推廣戰(zhàn)略，在中央電視臺(tái)兒童頻道做了廣告，再次參加CHIC也是我們品牌推廣戰(zhàn)略的一個(gè)部分。”據(jù)阮世陶介紹，DADIDA在2008年提出要在3到5年時(shí)間做中國(guó)童裝第一品牌的發(fā)展戰(zhàn)略。“現(xiàn)在就是我們搶占最高點(diǎn)的機(jī)會(huì)。”
DADIDA未來(lái)終端的發(fā)展模式就是要建設(shè)兒童用品生活館，CHIC2009，DADIDA將在100多平方米的展位打造一個(gè)兒童用品生活館，從剛出生孩子的奶嘴、奶品、衣服等，一直到14、15歲中學(xué)生所需要的生活用品都會(huì)包含其中，展示三大系列品牌——童裝、嬰幼兒服裝用品、童鞋。
在阮世陶看來(lái)，“CHIC是一個(gè)很好的品牌市場(chǎng)檢閱平臺(tái)，我們可以向業(yè)界傳遞品牌的發(fā)展戰(zhàn)略，也可以從同行那里獲得很多資訊，它是一個(gè)互相檢閱的平臺(tái)。”
“水孩兒”董事長(zhǎng)曹勝奎表示，近期政策“暖風(fēng)”頻吹無(wú)疑為產(chǎn)業(yè)升級(jí)和企業(yè)轉(zhuǎn)型創(chuàng)造了新的有利時(shí)機(jī)。培養(yǎng)依靠科技進(jìn)步與品牌貢獻(xiàn)實(shí)現(xiàn)低投入、低消耗和高附加值的集約型增長(zhǎng)模式恰逢其時(shí)。在他看來(lái)，一個(gè)以設(shè)計(jì)研發(fā)為核心、以營(yíng)銷服務(wù)為保障的品牌經(jīng)營(yíng)時(shí)代即將到來(lái)。
展示形象 提升價(jià)值
“中國(guó)童裝市場(chǎng)仍然蓬勃增長(zhǎng)，但在這個(gè)龐大的市場(chǎng)中至今沒(méi)有一家童裝品牌或公司占據(jù)市場(chǎng)主導(dǎo)地位。”鑒于此，力果董事長(zhǎng)林維建決定繼續(xù)CHIC2009之旅，展示力果全新形象，確立其行業(yè)領(lǐng)先地位。“通過(guò)CHIC這個(gè)國(guó)際化的平臺(tái)，吸收內(nèi)外優(yōu)勢(shì)產(chǎn)業(yè)資源，再結(jié)合力果的優(yōu)勢(shì)，必定成為力果在未來(lái)取得巨大成功的一個(gè)新里程碑。”“力果”此次要了200多平方米的展位面積，成為童裝展區(qū)參展面積最大的企業(yè)，旗下力果、力果貝貝、安姆次方三個(gè)品牌將集體參展。
“從2000年到現(xiàn)在，每年的CHIC展我們都參加了，算起來(lái)已經(jīng)參與了10次了。”派克蘭帝有限公司董事/副總裁呂智勇表示，參與CHIC可以在這個(gè)平臺(tái)上與本行業(yè)或相關(guān)行業(yè)的領(lǐng)軍企業(yè)，進(jìn)行交流和互相學(xué)習(xí)，與行業(yè)一起成長(zhǎng)；同時(shí)可以接觸很多商業(yè)機(jī)構(gòu)的大客戶和優(yōu)秀的合作商，與他們進(jìn)行良性合作和共同發(fā)展；另外，還有非常重要的一點(diǎn)就是利用這個(gè)聚集了全國(guó)服裝界目光的大舞臺(tái)，展示品牌的實(shí)力與理念。
據(jù)他介紹，CHIC2009將對(duì)派克蘭帝、加菲貓、貝美依三個(gè)品牌做集中展示，把三個(gè)品牌不同的風(fēng)格文化注入展位設(shè)計(jì)中。在展位的設(shè)計(jì)上將采用極具視覺(jué)沖擊力的色彩和充滿創(chuàng)意的陳列來(lái)充分展示品牌。
上海榮臣博士蛙也將帶來(lái)博士蛙、哈利波特、網(wǎng)球王子三大品牌。“博士蛙”董事長(zhǎng)鐘政用表示，“希望通過(guò)CHIC這樣一個(gè)國(guó)際化的平臺(tái)，進(jìn)一步提升博士蛙的品牌價(jià)值，加大三大品牌的市場(chǎng)開(kāi)拓力度。”
國(guó)際品牌 瞄準(zhǔn)中國(guó)
在國(guó)內(nèi)童裝品牌借助CHIC進(jìn)行市場(chǎng)開(kāi)拓、鞏固行業(yè)地位、企業(yè)戰(zhàn)略布局的同時(shí)，國(guó)際童裝品牌也通過(guò)品牌授權(quán)，招收代理商、加盟商等方法加快開(kāi)拓中國(guó)市場(chǎng)的步伐。
2005年，迪士尼消費(fèi)品進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)。同年，迪士尼就攜旗下品牌亮相CHIC，到2008年，迪士尼的參展品牌，也從幾個(gè)擴(kuò)展為十幾個(gè)。對(duì)此迪士尼方面負(fù)責(zé)人表示：“我們決不放棄任何一次幫助中國(guó)授權(quán)商全面展示其消費(fèi)品業(yè)務(wù)的機(jī)會(huì)。”
2009年，迪士尼繼續(xù)與其在中國(guó)合作最為成功的授權(quán)經(jīng)銷商攜旗下眾多品牌“集體亮相”。雖未在童裝展區(qū)內(nèi)亮相而是在海外展區(qū)登場(chǎng)，迪士尼亞太區(qū)新興市場(chǎng)、零售銷售及市場(chǎng)推廣副總裁簡(jiǎn)卓文表示，在今后5年內(nèi)迪士尼的零售業(yè)務(wù)將擴(kuò)展到中國(guó)的45個(gè)城市，屆時(shí)，將不僅僅是中國(guó)一線城市上海、北京、廣州等地能看到迪士尼的消費(fèi)品，在二三線城市，也會(huì)保持一定的消費(fèi)品市場(chǎng)份額。
迪士尼雄心勃勃的中國(guó)市場(chǎng)拓展計(jì)劃，是其這幾年連續(xù)參展CHIC的最佳理由和最好詮釋。顯然，CHIC所提供的超大展位和專業(yè)觀眾群也滿足了其需要，幫助其達(dá)到了“迅速擴(kuò)張”的最終目的。
已經(jīng)連續(xù)多年參加CHIC的韓國(guó)大成光榮以往一直走低調(diào)路線，從去年開(kāi)始逐步高調(diào)，邀請(qǐng)韓國(guó)著名影星張娜拉代言，展位面積一年比一年大，今年更是達(dá)到108平方米。
另外，米凱奧公司在CHIC2009期間也將帶來(lái)旗下叮當(dāng)貓、大眼蛙、韓國(guó)經(jīng)典黑白童裝M&Q、德國(guó)運(yùn)動(dòng)童裝品牌r100；荷蘭品牌“米菲”也通過(guò)其代理商第一次參加CHIC；三苑宜友也帶來(lái)了旗下品牌小冰熊首次參展。
“我們這次是‘投石問(wèn)路’，主要是來(lái)學(xué)習(xí)、了解中國(guó)童裝市場(chǎng)，為登陸中國(guó)市場(chǎng)做好準(zhǔn)備”。米菲大陸代理商高雪蓮在接受記者采訪時(shí)表示，中國(guó)是一個(gè)很大的市場(chǎng)，也是一個(gè)很重要的市場(chǎng)，如果想要進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)，必須找到正確的道路，而CHIC便是一個(gè)非常好的平臺(tái)。
2009年，對(duì)國(guó)內(nèi)外童裝品牌來(lái)說(shuō)都是一個(gè)機(jī)遇與挑戰(zhàn)并存的一年，是整合與被整合的一年，是提升與消亡的一年，童裝業(yè)的現(xiàn)在與未來(lái)走勢(shì)將在CHIC得以展現(xiàn)。
