——小虎憨尼進軍中國國際服裝服飾博覽會
近日，中國童裝裝品牌童裝市場迎來了一位新成員——hanitiger小虎憨尼。“HANITIGER•小虎憨尼”的靈感來源于世界童話故事。“小虎憨尼”是一個正直、善良、機敏、勇敢的小精靈，他活潑可愛、聰明伶俐、虛心好學、熱心助人，勇于與壞人壞事作斗爭。他擁有著聰明、可愛、真誠、自信、幽默詼諧而不失頑皮的時尚個性和非常多的優(yōu)秀品質。“小虎憨尼”的形象完美地契合了我國兒童的審美觀。
“HANITIGER•小虎憨尼”是虎門（東莞市小虎憨尼服飾有限公司）旗下的著名童裝品牌。目前“HANITIGER•小虎憨尼”在虎門政府的支持與關懷下，小虎憨尼全力打造中國童裝時尚的先鋒，全面提升自身品牌形象，為虎門打造一個品牌童裝市場。那么該品牌下一步將有哪些大的動作？未來的發(fā)展戰(zhàn)略目標又是怎樣的？如何贏得童裝市場份額？在詮釋其品牌風格上與其它的童裝品牌相比有哪些新的突破？其成功的秘訣何在？品牌的優(yōu)勢何在？這一系列的問題同樣也是眾多童裝加盟代理商所關注的，為此本網記者對該童裝品牌“HANITIGER•小虎憨尼”總經理郭志剛先生進行了獨家專訪，并整理出訪談內容，以饗讀者。
“HANITIGER•小虎憨尼”童裝品牌總經理郭志剛，自1991年開始從事服裝品牌的運作，至今積累了十多年豐富的服裝行業(yè)從業(yè)經驗，對于他目前運營的的童裝品牌“HANITIGER•小虎憨尼”更是知之甚深。郭總感言：“產品要適應市場的需求而發(fā)展，小虎憨尼童裝品牌之所以能高效運轉，其核心競爭力在于異于常規(guī)的操作手法：在品牌的初期就得到了虎門政府的支持并企劃階段就首先導入品牌文化，并通過完整的品牌運作程序和整體的包裝樹立鮮明的企業(yè)和品牌形象。然后通過品牌的產品整合和系統(tǒng)的市場規(guī)劃提升品牌的競爭力，不斷提高品牌在消費者心目中的認知度。”
該品牌如此深受兒童和家長的青睞，在于其擁有以下九大法寶：
1、傾力打造系列化動感品牌形象，為品牌的長期發(fā)展奠定基礎
“HANITIGER•小虎憨尼”的靈感來源于世界童話故事。“小虎憨尼”是一個正直、善良、機敏、勇敢的小精靈，他活潑可愛、聰明伶俐、虛心好學、熱心助人，勇于與壞人壞事作斗爭。他擁有著聰明、可愛、真誠、自信、幽默詼諧而不失頑皮的時尚個性和非常多的優(yōu)秀品質。“小虎憨尼”的形象完美地契合了我國兒童的審美觀。
2、消費群體定位清晰
“小虎憨尼”產品價格定位于中檔，春夏裝價格在39~169之間。秋冬裝價格在39~369之間。主力產品包括T恤、茄克、褲裝、裙衫、棉服、牛仔裝、運動服、時尚休閑鞋、休閑包、飾品等等，“追求一流的設計和整合，二類的市場定位和三流的價格戰(zhàn)略可以適應目前國內95%的區(qū)域和城市銷售。
3、傾力打造小虎憨尼日韓時尚設計風格尋求市場突破
東莞市小虎憨尼服飾有限公司組建了一支優(yōu)秀的設計研發(fā)團隊，融合國際時尚設計理念，為打造“小虎憨尼”童裝品牌國際化、時尚化、個性化的整體風格奠定了堅實的基礎。設計師在堅持時尚、個性的產品設計風格的同時，融合東西方文化，注重整體色系的搭配。產品設計主題系列感強，國際化程度高，更能適宜海外市場客戶需求。在突出日韓設計風格的同時，融合綠色環(huán)保概念，讓消費者體驗到了該品牌產品的舒適和健康，實現(xiàn)了“小虎憨尼”的環(huán)保、健康、時尚、個性的品牌風格。傾力打造的09年春夏新品設計主題：城市印象、音樂節(jié)奏、學府精靈和動漫明星將會為消費者帶來一場視覺盛宴。
4、完備的CI、VI系統(tǒng)
品牌的運作不僅需要優(yōu)秀的產品、良好的服務、精英的管理團隊和良好的品牌戰(zhàn)略規(guī)劃，更加需要優(yōu)秀的品牌包裝和整合。
東莞小虎憨尼服飾有限公司于2008年全面導入“小虎憨尼” 品牌CI、VI形象系統(tǒng)工程，將通過整合企業(yè)優(yōu)勢資源，實施品牌戰(zhàn)略，目前正致力于“為客戶創(chuàng)造更多價值，打造中國童裝時尚先鋒品牌”的企業(yè)使命，倡導“尊重、服務、創(chuàng)新、責任”的企業(yè)核心價值觀，實施品牌戰(zhàn)略。“小虎憨尼”將不斷進步、不斷超越，矢志打造中國童裝時尚先鋒品牌。小虎憨尼雖然是一個新星童裝品牌，但是起點卻是非常的高。
5、高效的營銷管理團隊
東莞市小虎憨尼服飾有限公司管理規(guī)范，十分注重營銷服務體系建設，廣納業(yè)界精英，組建了高效的營銷管理團隊，并全程為客戶提供加盟咨詢、開業(yè)策劃、貨品配送、數(shù)據(jù)分析、店務管理培訓、商品陳列培訓、市場戰(zhàn)略統(tǒng)籌等一系列專業(yè)營銷服務支持。市場營銷重點目標市場是以國內的二線城市為主，在國內一線城市積極地打造“小虎憨尼”的旗艦店。
6、過硬的生產研發(fā)能力
東莞市小虎憨尼服飾有限公司前生積累了豐富的童裝生產經驗，目前擁有先進的進口織布、制衣生產設備，公司擁有專業(yè)的面、輔料供應商，所生產的童裝產品覆蓋臺灣市場的60%，年生產量并呈現(xiàn)穩(wěn)步上升的趨勢。
公司目前擁有自己獨立的生產基地和穩(wěn)定的OEM客戶群體，產品一直深受消費者喜愛，在這樣一個堅實基礎上的小虎憨尼品牌，因此具備了運作國內童裝市場堅實的基礎；
7、清晰的市場規(guī)劃和契合品牌的市場營銷戰(zhàn)略戰(zhàn)術保障品牌健康、穩(wěn)定、扎實的發(fā)展；
東莞市小虎憨尼服飾有限公司之所以能迅速適應市場并健康地發(fā)展，成功的關鍵在于操作小虎品牌初期就制定了清晰的市場規(guī)劃和契合品牌的市場營銷戰(zhàn)略戰(zhàn)術保障品牌健康、穩(wěn)定、扎實的發(fā)展；根據(jù)目前我國童裝市場營銷策略分析，小虎憨尼（HANITIGER）的發(fā)展前景決定了該品牌始終走以區(qū)域市場代理為主，終端加盟相輔的營銷策略，并為此構建了品牌的整體營銷政策和市場激勵措施。這種經營方式可以最大的程度發(fā)揮代理和加盟商的潛力，配合公司嚴格的市場管理措施和穩(wěn)健的品牌管理，能夠保障客戶和品牌實現(xiàn)共同發(fā)展。市場也會呈現(xiàn)健康、穩(wěn)定和扎實的發(fā)展。
8、整合供應鏈資源
東莞市小虎憨尼服飾有限公司不斷加強采購后臺建設，整合供應鏈資源，與各加盟供應商建立戰(zhàn)略合作伙伴關系，打造采購與生產綜合性運營公司。公司對供應商實行嚴格的篩選、考核機制，以ISO9001：2000質量體系標準嚴格要求各加盟供應商，確保產品質量與消費者權益。實現(xiàn)安全、環(huán)保、舒適和時尚的產品是公司追求的目標和方向，也是“小虎憨尼”品牌對消費者的鄭重承諾。
9、進軍中國國際服裝博覽會
“ 共營小虎憨尼品牌夢想，共享童裝市場財富未來！”是小虎憨尼公司的經營理念，也成為了他們的信條。
伴隨在中國童裝市場宣傳力度的同時，“小虎憨尼”品牌在得到虎門政府的支持將全面開始運作中國大陸市場，一方面實施品牌化整合包裝和推廣，另外一方面將重點放在中國服裝發(fā)展的大舞臺中去開創(chuàng)小虎憨尼的時尚童裝傳奇。2009年3月28日小虎憨尼將赴北京參加一年一度的中國國際服裝博覽會（簡稱CHIC），進軍中國服博會是小虎憨尼品牌戰(zhàn)略的一個重要舉措，同時也是實現(xiàn)品牌化轉型的質的提升。該品牌將借助CHIC這個國際平臺向全世界展示小虎憨尼的時尚與精彩，向世人透出該品牌的文化內涵與時尚氣息。未來對于小虎憨尼來說，已不再是一個遙遙無期的夢想，我們相信，在明年的北京服博會上，星星之火必定在茫茫藍海中燃起燎原之勢，照亮小虎憨尼每一個期待跨越的明天！
|
