一直以來，成人裝都是各大服裝廠商投入精力的主要所在，也是市場競爭中廝殺最為慘烈，盈利最為艱難的部分。而在童裝市場上，卻是一些雜牌小廠在唱主角，童裝產(chǎn)業(yè)既沒有形成一定規(guī)模，有影響力的名牌也是寥寥無幾。然而今非昔比，現(xiàn)在童裝已經(jīng)成為服裝市場中最有增長潛力的部分，專家指出，未來幾年全內(nèi)國童裝需求量將以10%以上的速度遞增，因此，打造強(qiáng)勢品牌就成為了中國童裝產(chǎn)業(yè)的當(dāng)務(wù)之急。
國外生活水平較高，注重生活品位，追求自我個(gè)性解放，不僅成年人如此，兒童的這種意識(shí)也相對覺醒較早，所以溫蒂小屋等專業(yè)的童裝生產(chǎn)商很早就涉足了童裝領(lǐng)域。成為家長在為孩子選購衣服時(shí)的首選。隨著家庭收入的進(jìn)一步提高，中國童裝市場的消費(fèi)需求也由過去的滿足基本生活的實(shí)用型開始轉(zhuǎn)向追求美觀的時(shí)尚型，部分經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)的城市的消費(fèi)者對童裝的需求更加趨向于潮流化、品牌化。
童裝的時(shí)尚化主要體現(xiàn)在面料和款式上：面料和輔料越來越強(qiáng)調(diào)天然、環(huán)保，針對兒童皮膚和身體特點(diǎn)，多采用純棉、天然彩棉、毛、皮毛一體等純天然面料；款式上向成人服裝的流行趨勢靠攏，例如亮片、刺繡、喇叭型褲腿、荷葉邊等流行元素在溫蒂小屋童裝上均有所體現(xiàn)，甚至連洗舊的牛仔、涂鴉、街頭文化等前衛(wèi)元素在溫蒂小屋童裝設(shè)計(jì)中都可見一斑。這些能緊跟流行風(fēng)尚的品牌價(jià)位一般都較高，主要在城市的大型百貨商場中銷售，并占據(jù)相當(dāng)一部分市場份額。崇尚時(shí)尚的高收入階層是高檔童裝消費(fèi)的主流人群。
考慮到兒童的皮膚非常嬌嫩的特性，父母在購買童裝時(shí)總是把安全性放在第一位。特別是嬰幼兒服裝，在注重面料材質(zhì)環(huán)保無毒副作用的同時(shí)，更注重輔料的安全性，比如內(nèi)襯、紐扣、花邊同樣不能含有有毒物質(zhì)，另外還要求紐扣、拉鏈及其他裝飾物縫制要牢固，不能有尖利的棱角。為了加強(qiáng)對童裝安全性的重視，同時(shí)也為適應(yīng)國際貿(mào)易的需求，國家質(zhì)監(jiān)總局于2005年2月17日制定了《兒童服裝安全技術(shù)規(guī)程》，并于2005年7月1日實(shí)施。新規(guī)程將兒童服裝安全性正式列入了檢驗(yàn)項(xiàng)目，改變了長期以來只將童裝檢驗(yàn)的重點(diǎn)放在服裝外觀質(zhì)量的評定上。
每個(gè)年齡段的兒童在心理和思維方式上都有很大差異，對服裝的需求也不盡相同。童裝廠商們抓住這一特性，有效地進(jìn)行市場定位和細(xì)分，按照年齡通常將童裝分為四類：0歲至2歲的嬰幼兒服、2歲至6歲的小童服、6歲至12歲的中童服、12歲至15歲的大童服。但目前我國童裝市場中，幼童服及小童服受關(guān)注程度較大，產(chǎn)品豐富，而大童服市場相對匱乏，有待于進(jìn)一步發(fā)展。
雖然經(jīng)過幾年的發(fā)展，我國的童裝產(chǎn)業(yè)已經(jīng)不斷向規(guī)�；蛯I(yè)化方向發(fā)展，但目前童裝的生產(chǎn)領(lǐng)域仍然呈現(xiàn)出“群龍無首”的局面，大多數(shù)童裝生產(chǎn)廠家并沒有針對市場現(xiàn)狀進(jìn)行準(zhǔn)確的商品定位。國內(nèi)的童裝企業(yè)有其獨(dú)特的優(yōu)勢，相信只要進(jìn)行投入和開發(fā)時(shí)充分做好市場調(diào)查和產(chǎn)品定位，我國的童裝行業(yè)一定會(huì)在未來打造出屬于自己的強(qiáng)勢品牌。 |
