■時 間：2009年2月
■品 類：童 裝
■內(nèi) 容：商場 品牌
■數(shù)據(jù)來源：北京商業(yè)信息咨詢中心
冠軍榜 翠微大廈
受到2月零售市場銷量普遍下降的影響，翠微大廈在本月零售額與零售量都相對減少。從這兩項排序的情況看，翠微大廈在零售額的排序上保持了20家商場中第一名的位置；在零售量的排序上略有下降，位列第二名。
本月翠微大廈在低價位的零售量有所上升；中高兩個價位區(qū)的零售量基本持平，這與上月中價位零售量明顯攀高的表現(xiàn)有所不同。
2009年2月，對參加北京商業(yè)信息咨詢中心的20家億元商場進行了童裝零售情況的統(tǒng)計，在本月童裝零售整體下降的情況下，翠微大廈依然獲得了零售額排序的第一名；順義國泰商業(yè)大廈和城鄉(xiāng)貿(mào)易中心分別獲得第二、三名。
水孩兒、派克蘭帝獲得了品牌類零售額、零售量兩項排序的冠亞軍；阿迪達斯和麗嬰房分別獲得零售額、零售量排序的第三名。
解·數(shù)
2月 零售額下滑已達六成
繼1月份女裝、男西服、男襯衫、皮衣、童裝等五大服裝品類日均銷售相繼上漲之后，2月份各大品類服裝的零售市場沒能夠保持住上揚的態(tài)勢，出現(xiàn)了今年以來第一次全面下挫。童裝市場零售額的日均跌幅達到60.77％，位于五大品類跌幅的第二位。
20家商場中，只有北辰購物中心的日均銷售出現(xiàn)了10.71％的增幅；賽特購物中心與上月的日均銷售持平。除此之外，另外18家商場的日均銷售較上月表現(xiàn)乏力，其中有16家商場跌幅超過50％，上月排名第6的長安商場跌幅最高，達到80.92％。
零售額排在前30位的品牌，日均銷售也呈現(xiàn)弱勢，30家品牌中，有18家的降幅超過50％，降幅最高的達到82.75％，是上月排在第9位的米奇。
在本月零售額排名前十的品牌中，只有水孩兒的零售超過了1百萬，其他品牌月銷售均在20~80萬元之間。
商場
北辰購物中心和賽特購物中心在本月的成績是20家商場中最為優(yōu)異的。排名進步最大的是賽特，從上月的第20名升入本月的第5名；北辰則從上月的第11名升至本月第4的排名。
順義西單商場和北辰購物中心是零售量排名前十的商場中，日均零售量唯一呈現(xiàn)上揚的兩家商場。兩家商場的日均增量分別達到643.11％和10.71％。
品牌
麗嬰房是前十品牌中日均銷售降幅最低的，其排名也從上月的第11名升至本月的第４名；旺樂高和幸運鼠的降幅在30％左右，其排名也分別從上月的第19、20名升至本月的第9、10名。
幸運鼠的日均零售量較上月僅下降了0.72％，排名則從上月的第10名升至本月的第4名；麗嬰房和好孩子是排名前十的品牌中，日均零售有所上升的品牌，升幅分別為8.56％和1.86％。
比·數(shù)
去年同期
順義國泰商業(yè)大廈逆勢上揚70.04％
對比2008年2月，童裝的整體零售也出現(xiàn)了下降態(tài)勢，只是20家商場的降幅僅為9.63％，接近一成。
20家商場中，有7家的日均零售額有所上漲；排名前十的商場中，順義國泰商業(yè)大廈、順義西單商場、藍島大廈和北辰購物中心的日均銷售比上月增加；其中，順義西單商場的漲幅最高，達到160.48％，該商場從上月的第15名升至當月的第5名。順義國泰商業(yè)大廈、藍島大廈和北辰購物中心的日均增幅也分別達到70.4％、17.01％和54.74％。除了零售額呈現(xiàn)日均增幅以外，順義國泰商業(yè)大廈的零售量也表現(xiàn)出上漲趨勢，76.23％的日均增量使得該商廈從上月的第3名升至當月的第1名。
讀·數(shù)
24家品牌 低價位品牌零售度高
我們在參加北京億元商場童裝零售量排序的前70家品牌中，按照2009年2月品牌零售量排序，節(jié)選出前24位，依照不同價位檔次通過圖表的形式表現(xiàn)出來，以期更加直觀地描述出24家品牌在不同價位檔次區(qū)域內(nèi)占該檔次零售量百分比變化的情況。
從零售量排名前24家品牌看，各品牌在100元以下價位區(qū)的品牌零售量相對較高，有15家品牌在這一價位區(qū)的品牌零售量超過50％；其中排名前6位品牌中，除水孩兒、安奈兒的品牌零售量在30％左右外，其他4家品牌都在60％以上。
在童裝的銷售中，低價位品牌銷售趨好是特點之一，而一些始終站在高價位上的品牌，銷售仍然不錯。像阿迪達斯、耐克的品牌零售量始終保持在高價位，在200元以上價位區(qū)，兩家品牌的品牌零售量分別為88.86％和77.32％。
在中價位區(qū)，水孩兒以52.99％的品牌零售量獲得這一價位區(qū)70家品牌銷售之首。
阿迪達斯和耐克分別獲得高價位區(qū)品牌零售量的一、二名。
加菲貓在中價位區(qū)的品牌零售量為66.26％，獲得該價位零售量百分比的第7名；而夢特嬌在高價位區(qū)以40.36％的品牌零售量成為該價位區(qū)的第5名。
地域幸運鼠是零售量排名前24家品牌中，日均增量最高的品牌，達到29.05％；該品牌在100元以下價位區(qū)的品牌零售量是100％，獲得該價位零售量的第10名。
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