跨越彩虹，擁抱春天”，在近期舉辦的紅黃藍(lán)營銷精英大會(huì)暨09秋冬新品訂貨會(huì)上，這一主題振奮人心。在去年金融風(fēng)暴席卷全球的一年，紅黃藍(lán)集團(tuán)逆風(fēng)起舞，啟動(dòng)上市準(zhǔn)備工作，股份公司開始運(yùn)行，并平穩(wěn)度過了“寒冬”。紅黃藍(lán)集團(tuán)有限公司董事長葉顯東在講話中充分肯定一年的成果時(shí)也指出公司在發(fā)展上也存在缺點(diǎn)，最值得反思的是，在戰(zhàn)略方向上走了一些彎路，對(duì)照郎咸平教授的“1+6”理論，犯的最大錯(cuò)誤是只在“1”（即加工制造）里面下功夫，而忽視了產(chǎn)品設(shè)計(jì)、終端零售等6個(gè)環(huán)節(jié)。而真正提高生產(chǎn)力的方法，應(yīng)該是從“1”進(jìn)入到“6”，掌握行業(yè)的本質(zhì)，創(chuàng)造更多的利潤和盈余。
經(jīng)過12年的發(fā)展，紅黃藍(lán)集團(tuán)已是國內(nèi)童裝行業(yè)的龍頭企業(yè)。位于浙江永嘉工業(yè)區(qū)集團(tuán)總部，擔(dān)負(fù)著管理總部及運(yùn)作紅黃藍(lán)品牌的職責(zé)。袍江工業(yè)區(qū)斥資超億元建成的紅黃藍(lán)紹興分公司成為中國乃至亞洲最大的專業(yè)童裝出口基地，同時(shí)，公司也進(jìn)軍了房地產(chǎn)行業(yè)。雖然多元化的經(jīng)營，生產(chǎn)規(guī)模的擴(kuò)大保證了充足的生產(chǎn)力，但在品牌經(jīng)營上也造成了分心。
集團(tuán)董事長葉顯東說“在前年我們已經(jīng)發(fā)現(xiàn)擴(kuò)大生產(chǎn)規(guī)模這一戰(zhàn)略是不科學(xué)的，最終還是要回到品牌的經(jīng)營戰(zhàn)略上來。尤其是去年的金融危機(jī)，讓大家更清醒的認(rèn)識(shí)到以生產(chǎn)為核心的“橄欖型”產(chǎn)業(yè)模式，粗放型的經(jīng)營方式，已經(jīng)制約了公司的更快發(fā)展。”正因有著這樣的先見之明，兩年前，公司在運(yùn)作上就已經(jīng)開始了一些轉(zhuǎn)變，而且頗為自然。2006年開始公司就對(duì)外貿(mào)和內(nèi)銷的份額做調(diào)整，從2006、2007年的外貿(mào)大于內(nèi)銷，到2008年的基本持平再到今年計(jì)劃內(nèi)銷大于外貿(mào)，品牌戰(zhàn)略逐漸顯現(xiàn)。
2008年7月又組建浙江紅黃藍(lán)服飾股份有限公司，為上市做好準(zhǔn)備。近期舉行的新品訂貨會(huì)同時(shí)也是一次信心訂貨會(huì)，公司在訂貨上給予很多優(yōu)惠，希望在2009年可以逆勢(shì)上揚(yáng)，保持市場(chǎng)的梯度擴(kuò)張。“雖然過去主要是看企業(yè)的生產(chǎn)規(guī)模，但現(xiàn)在要看的是品牌的美譽(yù)度，誰的知名度高市場(chǎng)占有率大誰就擁有一切。”對(duì)于重新規(guī)劃品牌新發(fā)展，葉顯東這樣說。未來幾年，紅黃藍(lán)將全力打造“啞鈴型”企業(yè)，加大產(chǎn)品研發(fā)、終端建設(shè)、品牌推廣，保證品質(zhì)，充分利用好現(xiàn)有的“中國名牌產(chǎn)品”、“中國馳名商標(biāo)”等榮譽(yù)，更好的運(yùn)作品牌文化。例如它已經(jīng)注資200萬元，成立浙江紅黃藍(lán)兒童慈善基金，并以此為載體和平臺(tái)，開展慈善公益事業(yè)，推廣紅黃藍(lán)品牌。而生產(chǎn)制造環(huán)節(jié)，它將控制規(guī)模，走精品化道路。公司已在永嘉工業(yè)園區(qū)征地43畝，投資上億元建設(shè)溫州服裝示范生產(chǎn)基地，以及16層的設(shè)計(jì)研發(fā)大樓。牢牢控制住生產(chǎn)，在供應(yīng)鏈后端發(fā)力，輔助設(shè)計(jì)研發(fā)、倉儲(chǔ)運(yùn)輸?shù)惹岸撕芎玫赜鲜袌?chǎng)，實(shí)現(xiàn)“高品牌、低成本、差異化”競爭。
“童裝產(chǎn)業(yè)是一個(gè)相對(duì)穩(wěn)定增長的產(chǎn)業(yè)類別，十幾年來，年增長率都在10%以上，發(fā)展的空間很大。國外是一個(gè)大市場(chǎng)，中高檔的產(chǎn)品較有競爭力，但國內(nèi)市場(chǎng)也得抓住，中國人的衣服還得自己來做。”站在整個(gè)產(chǎn)業(yè)的角度上，葉顯東說。
對(duì)于未來的童裝產(chǎn)業(yè)，紅黃藍(lán)集團(tuán)有著充分的信心和十足的競爭力，在不久將要舉行的中國國際服裝服飾博覽會(huì)上，紅黃藍(lán)集團(tuán)希望可以通過加盟來擴(kuò)張市場(chǎng)，同時(shí)向人們展示著自己的品牌魅力。
