世界杯期間，勁霸男裝以“入選巴黎盧浮宮的中國(guó)男裝品牌”的高密度的電視廣告語(yǔ)引發(fā)了很大的爭(zhēng)議，靠擦邊球，靠小題大做和制造概念來(lái)放大品牌的價(jià)值究竟可不可��？中國(guó)服裝品牌正逐漸走進(jìn)廣告時(shí)代，那么什么樣的廣告語(yǔ)言才能避免品牌誤入歧途？
好的廣告語(yǔ)言能賦予服裝產(chǎn)品靈魂
世界品牌實(shí)驗(yàn)室：大家認(rèn)為服裝品牌是不是一定需要廣告語(yǔ)?廣告語(yǔ)怎樣才能和服裝相得益彰?
王秀娟：我認(rèn)為服裝品牌不一定需要廣告語(yǔ)，如果考慮要用廣告語(yǔ)就要結(jié)合品牌的風(fēng)格和定位，而不是以品牌得到的榮譽(yù)做廣告。
林明華：廣告語(yǔ)對(duì)一個(gè)成熟的服裝品牌來(lái)說(shuō)，是必不可少的。品牌的廣告語(yǔ)是企業(yè)的品牌文化和品牌定位的體現(xiàn)，如何將品牌的內(nèi)涵具體的展示給消費(fèi)者，很大一部分取決于廣告語(yǔ)向消費(fèi)者所表達(dá)的含義。
廣告語(yǔ)和服裝之間的相得益彰體現(xiàn)在服裝主題上，要有具體的實(shí)物相通。好的廣告語(yǔ)能準(zhǔn)確地抓住服裝所欲表現(xiàn)給消費(fèi)者的形象，賦予服裝產(chǎn)品一個(gè)靈魂。
陳維林：服裝位列衣食住行之首，其消耗量之巨大可想而知，隨著生活水平的提高，審美意識(shí)的增強(qiáng)，服裝更趨向于時(shí)尚、個(gè)性、品位，因此，品牌應(yīng)此需求而生，為了突破每個(gè)服裝品牌的風(fēng)格和定位，一定需要廣告語(yǔ)。
我認(rèn)為既能抓住目標(biāo)群心理，又能簡(jiǎn)練、易記、貼切地概括品牌風(fēng)格的廣告語(yǔ)就是最好的廣告語(yǔ)。
肖明霞：我認(rèn)為服裝品牌需要廣告語(yǔ)。廣告語(yǔ)作為品牌理念的概括提煉，能有效的宣傳品牌。但是需注意廣告語(yǔ)的獨(dú)特性和易于傳播性，在很好地詮釋品牌內(nèi)涵的基礎(chǔ)上，使大眾能有效識(shí)別品牌并記住品牌。
沈煜炳：品牌廣告語(yǔ)是必不可少的，好的廣告語(yǔ)可以將品牌的內(nèi)涵、品質(zhì)和含義表現(xiàn)出來(lái)，確切地說(shuō)，是將品牌表達(dá)給消費(fèi)者的一個(gè)重要的渠道。因此廣告語(yǔ)對(duì)品牌形象來(lái)說(shuō)是至關(guān)重要的。廣告語(yǔ)既要有新意，又要能與品牌產(chǎn)品相對(duì)應(yīng)，能夠符合品牌客戶(hù)目標(biāo)人群心境，真正的說(shuō)到消費(fèi)者心里去。
王文軍：服裝品牌一定需要廣告語(yǔ)，廣告語(yǔ)應(yīng)該是體現(xiàn)品牌價(jià)值的靈魂。我從事服裝營(yíng)銷(xiāo)研究已經(jīng)六年了，還沒(méi)聽(tīng)說(shuō)不用廣告語(yǔ)的服裝品牌，幾乎越是大品牌，廣告語(yǔ)越是讓人記憶深刻。
廣告語(yǔ)不能?chē)W眾取寵，廣告語(yǔ)應(yīng)該反映品牌自身的特點(diǎn)，并結(jié)合自身的特點(diǎn)找出品牌的核心價(jià)值，而廣告語(yǔ)就是品牌核心價(jià)值的靈魂。
不切實(shí)際地鼓吹只能讓目標(biāo)群無(wú)所適從
世界品牌實(shí)驗(yàn)室：目前國(guó)內(nèi)服裝品牌廣告語(yǔ)有哪些誤區(qū)?把中國(guó)名牌產(chǎn)品或中國(guó)馳名商標(biāo)作為廣告語(yǔ)的訴求點(diǎn)效果好嗎?
王秀娟：目前服裝品牌廣告語(yǔ)的誤區(qū)就是跟著學(xué)，別人怎么做就跟著怎么做，沒(méi)有自己的特點(diǎn)。把中國(guó)名牌產(chǎn)品或中國(guó)馳名商標(biāo)作為廣告語(yǔ)，我認(rèn)為效果不大。
林明華：誤區(qū)表現(xiàn)在夸大、不實(shí)，只是一味的尋求廣告引起的社會(huì)輿論和廣告效應(yīng)，忽略了消費(fèi)者權(quán)益，背離了廣告內(nèi)在規(guī)律，無(wú)中生有的描述產(chǎn)品內(nèi)容，放大了產(chǎn)品的優(yōu)越性。
把中國(guó)名牌產(chǎn)品或馳名商標(biāo)作為廣告語(yǔ)未嘗不可以，這可以說(shuō)明品牌質(zhì)量等方面是值得信賴(lài)的，但是廣告語(yǔ)作為一個(gè)品牌對(duì)外宣傳的平臺(tái)，應(yīng)該尋求新的勁爆點(diǎn)，普通的廣告語(yǔ)吸引不了大眾的眼球。 |
