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服裝店櫥窗迷人眼 道具藏玄機(jī)出奇制勝

2009-4-28 【中國(guó)童裝網(wǎng)】 【字體: 】 【打印進(jìn)入論壇
  道具是支撐陳列品的重要工具。道具的設(shè)計(jì)和制作,是展示櫥窗藝術(shù)效果的重要因素,其暗藏的玄機(jī)不可不察。

  出奇制勝

  使用道具的目的是為了更好地吸引消費(fèi)者的視線(xiàn),使櫥窗品位無(wú)窮、突出藝術(shù)效果。對(duì)于一些常用的普通服裝,道具的奇特構(gòu)思會(huì)對(duì)吸引客戶(hù)的視線(xiàn)起到至關(guān)重要的作用。

  在拉斯維加斯凱薩大酒店的商業(yè)街上,有一家內(nèi)衣店,它在模特道具背后裝上一對(duì)巨大的翅膀,使道具變成美麗的天使,放置店面大門(mén)中央,吸引了消費(fèi)者的視線(xiàn),使沒(méi)有購(gòu)買(mǎi)內(nèi)衣意圖的人也走近欣賞,達(dá)到宣傳內(nèi)衣的目的。

  這里的玄機(jī)在于:如果把內(nèi)衣放在普通道具上展出,面積很小只有三個(gè)點(diǎn),很難靠產(chǎn)品本身從遠(yuǎn)處把消費(fèi)者的視線(xiàn)吸引過(guò)來(lái),這時(shí)就要依靠道具。道具造型奇特而優(yōu)美,就能夠凝聚視線(xiàn)。

  在日本東京的百貨公司內(nèi),身著服裝展品的模特被放置在上下滾梯之間靜止的臺(tái)階上,上下過(guò)往的顧客在上下電梯之余,可以瀏覽模特身上的時(shí)裝,事半功倍。

   道具隱形化

  道具簡(jiǎn)潔化成為趨勢(shì),甚至道具隱形化,不僅感覺(jué)時(shí)尚,而且更加突出了產(chǎn)品的本身以及產(chǎn)品的品質(zhì)。在韓國(guó)國(guó)際時(shí)裝展覽會(huì)上,有個(gè)專(zhuān)門(mén)銷(xiāo)售絲綢方巾、編織圍巾的攤位,用的道具就是在透明挺括的塑料模上勾畫(huà)簡(jiǎn)潔的線(xiàn)描,照輪廓剪裁之后,用尼絨絲吊掛在展頂,道具位置的高低與人們的視線(xiàn)相平,將圍巾披在肩上,通過(guò)這種透明隱形道具的支撐,將圍巾材料美麗質(zhì)感的肌理表現(xiàn)得淋離盡致。

  一家帽子商店則用一種類(lèi)似簡(jiǎn)易鐵絲臺(tái)燈座做道具,將精美的帽子放置在上面,既有創(chuàng)意又凸顯了產(chǎn)品。美國(guó)比佛利知名短褲店采用另一種隱形道具的手法,幾乎只見(jiàn)褲子不見(jiàn)道具,產(chǎn)品效果明確。

  在日本大阪百貨公司的櫥窗中,模特的頭部是用金屬絲編制的,頭部的虛幻化,使顧客感到新奇、前衛(wèi),并使注意力更多地放在了產(chǎn)品本身,引發(fā)了對(duì)產(chǎn)品新潮、時(shí)尚的聯(lián)想。

  統(tǒng)一道具與圖案

  統(tǒng)一道具的玄機(jī)在于充分應(yīng)用了“重復(fù)就是記憶”思維規(guī)律,法國(guó)著名品牌LV,將巴黎香榭里大街的櫥窗成為世界的領(lǐng)頭羊,在美國(guó)、日本、韓國(guó)和中國(guó),都使用幾乎一樣的道具形式。這就利用了重復(fù)的技巧,促使消費(fèi)者對(duì)他們的品牌記憶深刻。

  借助相同圖案做背景,同樣也可以起到加深顧客記憶的作用。服裝樣品千千萬(wàn),上衣都是一個(gè)領(lǐng)子,兩個(gè)袖子,褲子都是兩條腿,不易分辨。這就需要設(shè)計(jì)出漂亮的圖案或LOGO,幫助記憶。通過(guò)圖案讓消費(fèi)者對(duì)你的品牌產(chǎn)生記憶。美國(guó)和日本的櫥窗利用這種技巧專(zhuān)門(mén)設(shè)計(jì)一種裝飾圖案在櫥窗背襯中重復(fù)使用,確實(shí)是一種給人留下深刻印象的巧妙辦法。

  意大利米蘭、美國(guó)拉斯維加斯商業(yè)街EMILIOPUCCI專(zhuān)賣(mài)店、日本名古屋地下商城都采用這種手法。

  文化襯托

  利用高檔藝術(shù)品或文物復(fù)制品,陪襯產(chǎn)品文化的氛圍,創(chuàng)造文化趣味。美國(guó)比佛利山莊一家服裝店,臨摹世界名人油畫(huà),但色彩純度降低,接近單色,形成非常和諧統(tǒng)一的色調(diào),將道具人物穿上高檔服裝,穿插在欣賞油畫(huà)藝術(shù)品的環(huán)境之中,服裝的高雅與油畫(huà)的高貴,產(chǎn)品和藝術(shù)珍品融合在一起,產(chǎn)品的藝術(shù)品位和格調(diào)達(dá)到高度的升華。當(dāng)然除了名畫(huà)外,文化娛樂(lè)用品也可以作為裝飾,襯托產(chǎn)品的特色。韓國(guó)首爾文化街上的一個(gè)櫥窗中用骰子做背景道具營(yíng)造服裝的休閑氛圍。

 

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