CK、阿瑪尼等品牌外貿(mào)受阻商品在新世界商場特賣成功，中友百貨、新華百貨、新世界等多家商場開始積極尋求出口轉(zhuǎn)內(nèi)銷合作；但內(nèi)銷許可權(quán)、售后服務(wù)等問題困擾著合作進一步開展。
國際大牌進京特賣
金融危機發(fā)生后，嚴重影響我國外貿(mào)服裝出口，在去年10月份舉辦的廣交會上，有70%因出口受阻的外貿(mào)服裝商提出尋求國內(nèi)市場幫助；“名氣大、質(zhì)量好、價格低”是外貿(mào)受阻商品轉(zhuǎn)內(nèi)銷的優(yōu)勢，國內(nèi)商場也躍躍欲試吸引部分品牌進場。
新世界百貨方面表示，商場已在春節(jié)前引進了一些如CK、阿瑪尼等國外知名品牌出口遇阻的商品。在新世界崇文門店舉辦特賣場銷售，商品種類涉及服裝、皮包等。引進的外貿(mào)受阻商品價格多數(shù)在5折左右，最低有到2折的商品，折后四五百元的價格讓消費者過足了享受“大牌”的癮。
雖然現(xiàn)在京城不少商場與外貿(mào)服裝商有互相合作的意愿，但“內(nèi)銷許可權(quán)”卻困擾著商場。接受記者采訪的多家商場負責人表示，多數(shù)出口服裝品牌在國內(nèi)都沒有代理商，商場引進這些受阻商品，往往會因無授權(quán)內(nèi)銷而有潛在侵權(quán)風險。
規(guī)避侵權(quán)注冊新商標
新世界百貨舉辦特賣場首戰(zhàn)告捷，其相關(guān)負責人表示，因新世界百貨選擇的品牌在國內(nèi)都有代理商，有國內(nèi)代理商授權(quán)基本沒有“內(nèi)銷許可權(quán)”的困擾。同樣規(guī)避侵權(quán)困擾的新華百貨副總經(jīng)理車國榮告訴記者，新華百貨選擇與生產(chǎn)廠家合作，選擇重新注冊商標。據(jù)介紹，新華百貨方面與山東一外貿(mào)服裝生產(chǎn)廠商已經(jīng)開始合作，該廠商是歐洲某品牌的生產(chǎn)工廠，當出口遇阻后，開始為國內(nèi)市場生產(chǎn)服裝，但設(shè)計款式材料基本沒有變化。通過與新華百貨合作，注冊為“舒朗”的品牌目前已進入新華百貨進行銷售。
“即便是受阻商品質(zhì)量、款式都不錯，但品牌沒有影響力也不見得好賣”，是內(nèi)銷重新注冊品牌遇到的新問題。中友百貨、金源新燕莎MALL等商場雖然表示有引進外貿(mào)商品的打算，但也被“內(nèi)銷許可權(quán)”問題所困擾，目前與外貿(mào)商家停留在洽談階段。
售后服務(wù)也在爭議中
此外，“售后服務(wù)由誰承擔”也困擾著商場與服裝商的合作。廣東一位外貿(mào)服裝商表示，“我們在與商場談‘進場’時給的價格基本屬于‘甩賣’了，因此售后應(yīng)該由商場承擔”。但記者從多家商場方面了解到，商場不會在“售后歸屬”問題上妥協(xié)。“商場不可能替生產(chǎn)方承擔售后服務(wù)，一方面會賠錢，另一方面會影響在消費者心中的形象”，一位商場經(jīng)營者告訴記者。
業(yè)內(nèi)人士認為，出口遇阻商品內(nèi)銷對拉動內(nèi)需、調(diào)整商品結(jié)構(gòu)都有積極的作用。但出口服裝轉(zhuǎn)內(nèi)銷一旦更換注冊標識，或缺乏規(guī)范的售后服務(wù)，都會在品牌影響力上大打折扣。“需要商場與供貨商雙方與品牌方積極尋求解決辦法，才能真正意義上做到外貿(mào)商品內(nèi)需化。”
