進(jìn)入21世紀(jì)，我國獨生子女嬰兒潮將馬上進(jìn)入第三次生育高峰期。專家預(yù)計，今后每年新生兒的出生率將保持較高幅度增長，到2010年新生兒出生數(shù)將達(dá)到最高峰，未來十年，童裝市場消費需求將呈現(xiàn)一個穩(wěn)步上升的趨勢。特別是隨著國產(chǎn)童裝品牌，諸如溫蒂小屋童裝等本國企業(yè)的崛起，將進(jìn)一步加速該產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。
目前，國內(nèi)童裝市場規(guī)格失調(diào)，尤其是大童服裝基本斷檔。這就使得穿校服、運動服似乎成了這年齡段的兒童的“特色”和“專利”。據(jù)溫蒂小屋專家分析，原因在于，13－16歲這個年齡段的服裝，在顏色、面料、款式、價格上都不好把握。少年裝的用料接近成人，但價格又不能達(dá)到成人裝的價格。這個年齡段的孩子心理狀態(tài)還有兒童的特點，加上發(fā)育情況千差萬別，偏胖、偏瘦的兒童也不少，所以設(shè)計難度較大。鎖定這一童裝市場的企業(yè)，需要深入理解這一群體的心理狀態(tài)，并賦予品牌積極向上、追求夢想的內(nèi)涵。如由于長時間穿著校服的單調(diào)，可以迎合其個性在顏色上下功夫，使其產(chǎn)生品牌偏好；迎合其追逐明星、追逐潮流的心理來設(shè)計服裝等。另外，在品牌傳播的接觸點上營造統(tǒng)一的氛圍，同樣能使品牌在市場認(rèn)知中形成高的美譽度與忠誠度。
在童裝市場進(jìn)入新一輪發(fā)展期，受到家長其本人消費習(xí)慣和需求心理趨向品牌消費的影響，他們對品牌的偏愛也將延伸到他們的孩子身上，尤其是知名度較高或市場較成熟的品牌，將成為孩子和家長首選購買的目標(biāo)，這無疑決定了童裝市場將更趨向品牌化、個性化和時尚化，并逐漸與世界接軌。
進(jìn)入新世紀(jì)的童裝市場，我們既看到童裝產(chǎn)業(yè)發(fā)展前景，又展望到童裝市場蘊藏著較大的市場發(fā)展空間，但隨著社會文明的進(jìn)步和消費觀念的更新，消費者對童裝需求在增強品牌消費意識同時，還注重品牌服務(wù)和品牌文化的價值，所以童裝市場在新一輪發(fā)展期，品牌與品牌之間的競爭手段，將是品牌文化競爭和品牌服務(wù)的競爭。
根據(jù)WT0的協(xié)定，我國市場將進(jìn)一步開放，隨著資源配置全球化的發(fā)展，許多境外品牌將進(jìn)入國內(nèi)市場。 國外品牌入市，使童裝市場品牌更趨豐富，消費者有更多的品牌可選擇，但童裝市場現(xiàn)有的品牌也將面臨國外品牌入市的競爭，有些童裝品牌在新一輪發(fā)展中將受到重新“洗牌”的考驗。因此，在展望童裝市場發(fā)展機(jī)遇的同時，又要認(rèn)識到我們將面臨境外品牌入市的挑戰(zhàn)。在童裝市場面臨機(jī)遇和挑戰(zhàn)并存的形勢下，童裝企業(yè)應(yīng)通過確立可持續(xù)發(fā)展的品牌經(jīng)營觀念，制定相應(yīng)童裝品牌經(jīng)營的營銷策略，以打造獨特的品牌文化作為切入點，并確立以市場為中心，不斷滿足顧客需求的營銷理念，來適應(yīng)新一輪增長的消費需求。
