中國的嬰童經濟在國際金融危機背景下，已成長為中國經濟新的增長極。3月27日，“第五屆中國國際婦幼嬰童產業(yè)博覽會”在杭州舉行。短短3天展期，成交額已達到100億人民幣，嬰童產業(yè)再次“用數(shù)字證明了發(fā)展實力”。
“中國嬰童經濟已邁入黃金時期，應抓住機遇，加速產業(yè)鏈的整合，推進行業(yè)標準及規(guī)范的建設，促進產業(yè)健康、良性發(fā)展，使其成為拉動經濟新一輪增長的‘加速器’。”杭州嬰童行業(yè)協(xié)會會長、貝因美集團董事長謝宏作出上述判斷和預測。
2010年嬰童市場規(guī)模達1萬億
“嬰博會”3天狂攬100億，相比去年的40億，實現(xiàn)了翻倍增長。受國際金融危機影響下，嬰童經濟不但沒有受創(chuàng)，反而逆勢呈現(xiàn)出巨大的剛性市場需求。
杭州嬰童行業(yè)協(xié)會會長、貝因美集團董事長謝宏分析說：“按國際慣例，人均GDP達到五千美元左右，嬰童經濟就進入了現(xiàn)代意義上的發(fā)展階段，不少中國沿海城市都已經達到了這個標準。而且與歐美國家不同，中國大部分家庭是獨生子女，家庭結構是421型的。中國嬰童經濟已經進入黃金發(fā)展期。”
統(tǒng)計顯示，自2000年以來，中國嬰童經濟便以年增長率超過30%的高速度在“奔跑”，目前，中國已經成為僅次于美國的第二大嬰童產品消費大國。
國家人口計生委曾表示，自2006年開始，中國進入了第四波人口生育高峰，每年新增寶寶數(shù)量在2000萬左右。按照新生兒出生數(shù)量進行累積計算，目前全國0至6歲嬰幼兒數(shù)量約1.08億，高峰期預計將持續(xù)到2015年。
與這一波“嬰兒潮”同時涌動的，是嬰童消費的加速和升級，“養(yǎng)一個孩子到底得花多少錢？”已成為年輕父母們最熱門的話題。
來自廣州一名童裝品牌招商人員算了一筆賬，“一個嬰幼兒，家長每月花在他身上的錢約有2000元。尿不濕2-3元一片，每月就要花掉400-500元；900ml奶粉一月需要4罐，每月約1000元；再加上服裝、早教等等花銷，可以說，一個家庭最大的消費就是孩子。”
據嬰童行業(yè)協(xié)會權威測算，目前嬰童消費占到家庭總支出的30%，整個嬰童市場規(guī)模已經達到5000億元，預計到2010年，這一數(shù)字將直指1萬億。在各大門戶網站關于“金融危機下，最不可能減少的支出項目”的調查中，“育兒支出”一直位列榜首。
“嬰童經濟有著頑強‘親子文化’做支撐，即使在當前經濟不景氣的情況下，父母在子女身上的投資也不會減少。自國際金融危機發(fā)生以來，貝因美特許加盟店招商呈現(xiàn)的逆勢增長好勢頭，便是嬰童經濟‘風景獨好’的有力注腳。”謝宏說，今年1至2月,貝因美又實現(xiàn)“開門紅”，嬰童加盟店同比增長30%以上，預計到年底可達到1000家以上。
國際嬰童品牌“搶灘”中國市場
從中國嬰童市場的“微笑曲線”中，不少國際嬰童企業(yè)嗅到了濃濃商機。借中國嬰童市場“過冬”，也成為了他們的不二選擇。
據主辦方介紹，此次嬰博會上共有來自奧地利、澳大利亞、日本、韓國、德國、美國、英國、新西蘭和中國香港、臺灣等國家和地區(qū)的320多個品牌、250多家展商參展，其中國際品牌占到70%，遠遠超出去年占4成的比例。
除了單槍匹馬進駐嬰博會的企業(yè)，還有幾家嬰童企業(yè)采取了“集團軍作戰(zhàn)”，設立了“澳大利亞之家”等地區(qū)館，齊聲吆喝本土產品。
作為目前全球婦幼產業(yè)最發(fā)達地區(qū)之一的中國臺灣地區(qū)，迫切地希望在大陸嬰童市場分得一杯“羹”。在此次嬰博會上，十幾家來自臺灣地區(qū)的嬰童企業(yè)抱團參展，并特設了“臺灣地區(qū)館”。
“毫無疑問，內地嬰童市場已成為全球同行的‘避風港’。”臺灣廣禾堂草本生技有限公司總經理鐘宇富深有感觸地說，“目前，中國連續(xù)5年的人口出生高峰和計劃生育帶來的一胎化已經讓家長對于孩子的簡單‘消費’轉變?yōu)?lsquo;投資’。因此，國際嬰童品牌會紛紛向中國轉移，中國嬰童市場將迎來‘牛市’�，F(xiàn)在是進入內地市場發(fā)展的絕佳時機，我愿意帶更多的臺商來內地發(fā)展。”
對此，謝宏認為，中國經濟正在從“世界工廠”向“世界市場”轉變，并且經濟危機會加速這一轉變，而世界市場則意味著更多的世界品牌要進來。“不過我相信，從嬰童產業(yè)的角度來看，中國最大的一定就是世界最大的。”謝宏預測說，3年內全國嬰童店將超過5萬家，遠景可達15萬家以上。
中外嬰童消費結構大不同
中國的嬰童產業(yè)雖然處于奔跑狀態(tài)，相比之下，國內嬰童產品的消費結構卻顯得有些“跟不上步伐”。據了解，在美國，嬰童產品消費結構大致為50%用于玩具，飲食占30%，用品、服裝各占10%。而在中國，玩具消費只占總支出的5%，飲食占50%以上。
對此，謝宏表示這是一個“很不正常”的現(xiàn)象。“根據協(xié)會的調研，中國正常的消費比重應該與美國目前的結構類似，但中國父母的一些觀念還存在偏差，需要企業(yè)和行業(yè)協(xié)會去進行消費引導。”
“嬰童產業(yè)涵蓋的范圍很廣，除了最受關注的制造業(yè)，保姆、親子課堂等嬰幼兒服務業(yè)市場潛力巨大。”著名經濟學家張曙光在嬰博會論壇上指出。
對此，本屆嬰博會別出心裁擴充了參展品類，除食品、用品以外，孕婦裝、童裝也較往年增加了20%。“親子購物節(jié)”專區(qū)也吸引了近100家參展商，其中親子攝影占比12%，早教機構占25%，食品和用品占45%，其余為玩具和服裝。
“嬰童行業(yè)范圍廣、涉及門類眾多，這在給企業(yè)提供更多增值點的同時，也對企業(yè)提出了專業(yè)度和整合能力的更高要求。嬰童企業(yè)應完善產品結構，加強資源整合，讓奶粉、童裝、玩具、書籍、動漫形成一整條產業(yè)鏈，才能牢牢扣住市場。”謝宏說，貝因美將自身定位于“嬰幼兒產品綜運營商”，而不是簡單的嬰童食品制造商，正是出于這方面的考慮。
據謝宏介紹，貝因美已和一些相關玩具廠商成立了一個策略聯(lián)盟，采用“ODM+OEM”模式，即共同設計、廠家生產和廠家設計并生產的模式來開發(fā)產品，同時，貝因美正計劃收購比美特卡通控股，投資系列動漫影片的拍攝，與動漫產業(yè)實現(xiàn)整合。
“另外，我們收購了韓國一個‘麗兒寶’的童裝品牌，打算在中國制造，再利用這個品牌的國際影響力在全球行銷。”謝宏透露說，今年，貝因美的主營業(yè)務收入將超過100億。
嬰童產業(yè)缺標準缺人才
作為一個新興的朝陽產業(yè)，
嬰童產業(yè)在快速發(fā)展的背后，還存在一系列隱患：市場缺乏監(jiān)督體系、產品結構不合理、生產集中程度低、產品研發(fā)能力弱、產品質量參差不齊，由此造成的社會責任問題頻發(fā)。尤其是去年以來，接踵而至的“問題奶粉”事件，引發(fā)了整個乳制品行業(yè)的信任危機，也讓中國嬰童行業(yè)的形象和信譽一度成為“炮灰”。
對此，謝宏表示，行業(yè)規(guī)范缺失、人力資源缺乏已成為制約嬰童行業(yè)發(fā)展的兩大核心瓶頸。“嬰童產品的核心是安全問題，而安全從本質上來說是‘標準’問題。讓業(yè)內盡快建立起行業(yè)規(guī)范，競合發(fā)展，共享渠道資源、顧客資源，解決人力資源問題，克服規(guī)模化與專業(yè)化的矛盾，實現(xiàn)價值鏈與有效分工聯(lián)合等一系列問題，是行業(yè)良性健康發(fā)展的關鍵。”
作為杭州嬰童行業(yè)協(xié)會的會長單位，貝因美在推進行業(yè)規(guī)范上的第一個“成果”——“嬰童店的商品質量管理要求”，已經被國家標準化委員會批準為行業(yè)標準。
“目前我們正在聯(lián)合國家嬰童用品標準化技術委員會，啟動‘國家兒童食品與用品質量監(jiān)督檢驗中心’的籌建工作。國家嬰童食品質檢中心保留在北京，國家嬰童用品質檢中心將落戶杭州。此外，今年協(xié)會還將重點推進嬰童業(yè)零售終端服務的規(guī)范化。”謝宏表示，隨著行業(yè)標準的逐步確立，嬰童產業(yè)將步入全新的發(fā)展軌道。 |
