不選擇最繁華的商業(yè)街，而是安靜地駐扎在社區(qū)密集地帶，在超大體量的中心百貨發(fā)展如火如荼的同時，另一種深入社區(qū)的商業(yè)模式開始進入消費者的視線——5月15日一大早，以做折扣服飾起家的衣之家百貨在杭州天城路的門店正式開業(yè)，與其他商場所不同的是，這家門店定位是純粹的社區(qū)店，從產(chǎn)品規(guī)劃、配套組合、價格體系到賣場氛圍，都圍繞當(dāng)?shù)氐男枨罅可矶ㄖ�，完全服�?wù)于周邊的居民。
賣的大多是國內(nèi)外知名品牌的折扣商品，同時提供從美食、美容到歌廳、小藥房的系列服務(wù)——
杭城社區(qū)型百貨悄然興起
不選擇最繁華的商業(yè)街，而是安靜地駐扎在社區(qū)密集地帶，在超大體量的中心百貨發(fā)展如火如荼的同時，另一種深入社區(qū)的商業(yè)模式開始進入消費者的視線——5月15日一大早，以做折扣服飾起家的衣之家百貨在杭州天城路的門店正式開業(yè)，與其他商場所不同的是，這家門店定位是純粹的社區(qū)店，從產(chǎn)品規(guī)劃、配套組合、價格體系到賣場氛圍，都圍繞當(dāng)?shù)氐男枨罅可矶ㄖ�，完全服�?wù)于周邊的居民。
據(jù)介紹，衣之家城東店總面積為1.8萬平方米，其中商場70％的面積用來做主題折扣百貨，記者在現(xiàn)場看到，CK、ESPRIT、百麗、耐克、阿迪、麗嬰房等知名品牌已經(jīng)開出折扣專柜，折扣大多在5折上下。據(jù)了解，還有幾個更好的服飾品牌如TOMMY、W.等還在洽談中，“銷售一段時間后如果消費者對高端品牌有興趣，也會考慮引進。”衣之家相關(guān)負責(zé)人告訴記者。
與大部分商場所不同的是，商場超過30％面積，近6000平方米用來做了配套設(shè)施，包括肯德基、來必堡等餐飲店、靜博士美容院、面包新語、甜品店、卡拉OK廳，甚至還有個小藥房。負責(zé)人連杰告訴記者，商場周邊有天城社區(qū)、濮家新村、三里亭小區(qū)、閘弄口新村、景芳等多個社區(qū)，消費能力不容小覷，做足配套就是為了迎合社區(qū)多元化的家庭式消費特點，吸引周邊社區(qū)的居民前來購物。“我們要讓其他業(yè)種先熱鬧起來，讓它成為周邊地區(qū)的消費中心。”衣之家負責(zé)人告訴記者，目前城東店服飾類商品的單價應(yīng)該在100元至150元左右，這樣的定位非常適合社區(qū)居民消費。
除了衣之家城東店，即將在今年10月開業(yè)的中都百貨將是杭城另一家往社區(qū)百貨概念靠攏的商場。由于慶春路是杭州的“金融街”，與這樣的地段配套的社區(qū)百貨店，定位將貼合周邊消費層。中都百貨負責(zé)人透露：商場將會拿出較大的面積來做精致餐飲、美容美發(fā)等配套業(yè)種，香港“莎莎”化妝品集成店也將入駐商場，為高端消費者量身定制的浪琴鐘表杭州最大的VIP體驗館也將進駐。總的來說，商場將會打造成為集休閑、購物、餐飲為一體的經(jīng)典百貨，適合周邊高端居住群的現(xiàn)代生活需要。
一位業(yè)內(nèi)人士分析，社區(qū)百貨在定位上必須精準(zhǔn)。高性價比的購物體驗、相對經(jīng)濟實惠的折扣售價、親如鄰里的主客關(guān)系、等同于大型百貨店明亮整潔的環(huán)境等，都是至關(guān)重要的。讓顧客既有在百貨店購物的時尚感，又有在平價商品中淘寶的樂趣，這不失為一種理想的狀態(tài)。
