隨著簡約風(fēng)格在室內(nèi)設(shè)計界的風(fēng)行,幾年前重新興盛起來的老粗布家居用品迎來了發(fā)展良機(jī)。在市場一片低迷的氛圍中,成立了一年多的北京老京師純棉粗布家紡公司在今年一季度發(fā)展了十余家加盟商,邢臺七夕乞巧、天津福慶祥等品牌的知名度也越來越高。
面對占我國人口絕大多數(shù)比例的農(nóng)村消費者,古樸簡潔的老粗布家居用品發(fā)展空間巨大。但是,當(dāng)家紡產(chǎn)品成為傳統(tǒng)手工藝的承載者,其中蘊(yùn)涵的文化賦予產(chǎn)品更高的附加值。于是,如何讓傳統(tǒng)手工藝品與時尚有機(jī)融合,重新煥發(fā)生機(jī),大踏步進(jìn)入現(xiàn)代都市生活,成為老粗布家紡經(jīng)營者們的共同話題。
傳統(tǒng)內(nèi)涵與時尚外形
老粗布家紡企業(yè)通常會注冊一個古香古色的品牌名,佰布集、金老太、京師織造府、鼓韻布依……光看名字就能令人感受到品牌后面蘊(yùn)涵的民間傳統(tǒng)文化。
“七夕乞巧”是河北邢臺奇巧民間土布工藝品有限公司的主打品牌,創(chuàng)始人劉要強(qiáng)告訴記者,“七夕乞巧”家紡產(chǎn)品是公司周邊的農(nóng)村婦女用靈巧的雙手織出來的,他希望通過牛郎織女這個動人的故事為產(chǎn)品注入濃濃的情意,增添古樸而浪漫的色彩。“品牌文化和傳統(tǒng)手織布是公司的優(yōu)勢,這些勤勞的‘織女’把她們對生活的熱愛織入家紡產(chǎn)品中,這些無形的價值比產(chǎn)品更加寶貴。”劉要強(qiáng)說。
手織布的圖案和意境是靠各種色線交織出來的幾何圖形來體現(xiàn)的,通過抽象圖案的重復(fù)、平行、連續(xù)、間隔、對比等變化形成特有的節(jié)奏和韻律。老粗布的傳統(tǒng)用色多以大紅大綠、純黑純白穿插,風(fēng)格古樸豪放,而現(xiàn)代人更喜愛顏色素雅、簡單大方、色彩明快的風(fēng)格。劉要強(qiáng)說:“我們很重視新產(chǎn)品的開發(fā),如何打造多風(fēng)格、多系列的產(chǎn)品是最令我頭疼的事情。”
為了解決創(chuàng)新難題,奇巧公司與國內(nèi)紡織專業(yè)院校和美術(shù)學(xué)院合作,高薪聘請織布機(jī)改造專家、花型設(shè)計專家、有機(jī)活性染料專家和品牌營銷策劃師,在傳統(tǒng)柳條、彩條、方格、提花四大花色的基礎(chǔ)上,研發(fā)出喜上眉梢、人間彩虹、步步登高、雙喜臨門等8大系列100多個花色品種的床單,以及手織布襯衣、家居服、圍巾、坐墊、靠墊、臺布等一系列蘊(yùn)涵著時尚魅力和農(nóng)耕神韻的土布產(chǎn)品。
現(xiàn)在,奇巧公司生產(chǎn)的老粗布家居用品不僅贏得了普通消費者的青睞,還在禮品市場打開一片天地。老粗布是千百年來傳承下來的手工藝精品,既有實用價值又有文化內(nèi)涵。“將傳統(tǒng)與時尚有機(jī)融和在一起是‘七夕乞巧’不斷追求的目標(biāo)。”劉要強(qiáng)說,將這種風(fēng)格古樸、簡約的手工藝精品與現(xiàn)代家居生活完美地融合在一起,贏得更多消費者的喜愛,成為奇巧公司前進(jìn)的方向。
中式田園也時尚
談到老粗布的好處,天津福慶祥老粗布家紡有限公司總經(jīng)理孟海濱說:“用粗布做床單是北方農(nóng)村的傳統(tǒng),就為兩個字––舒服”。布鞋養(yǎng)腳,粗布床單養(yǎng)身。孟海濱為老粗布總結(jié)了六大優(yōu)點:綠色環(huán)保、健康睡眠、舒適止癢、透汗性好、抗靜電、不起球、按摩作用。他說:“由于老粗布采用純棉紗為原料,全部工藝采用純手工制作,產(chǎn)品顏色鮮艷卻不張揚(yáng),非常適合喜歡田園風(fēng)格的消費者。”
據(jù)孟海濱介紹,福慶祥手工老粗布系列產(chǎn)品運(yùn)用兩千多年的傳統(tǒng)手織紡織工藝與現(xiàn)代新技術(shù)相結(jié)合,從采棉紡線到上機(jī)織布,經(jīng)軋花、彈花、紡線、打線、漿染、沌線、落線、經(jīng)線、刷線、作綜、闖杼、掏綜、吊機(jī)子、栓布、織布等大大小小72道工序,以22種基本色線變幻出1990多種絢麗多彩的圖案。產(chǎn)品色彩豐富、立體感強(qiáng)。為了滿足消費者對“大家紡”的需求,福慶祥開發(fā)出成套的床品、窗簾、沙發(fā)套、椅套、靠墊、桌布等,共5大系列200多個品種1000多個花色的產(chǎn)品。
“現(xiàn)在的潮流是回歸自然,人們對天然、純樸的生活極為向往。相應(yīng)的,家居空間應(yīng)該是溫馨的、隨意的、放松的。”孟海濱說,“田園風(fēng)格是一種經(jīng)久不衰的流行趨勢,老粗布家紡產(chǎn)品重新贏得消費者的喜愛就證明了這一點。但是,老粗布家紡有自身的局限性,它以條紋為主要圖案,最多能做出大提花和小提花,很難做出印花效果,而且太花哨也就失去了古樸、典雅的本色。所以,為了滿足消費者的需求,我們盡可能開發(fā)出歐版、韓版等新產(chǎn)品。”福慶祥開發(fā)的歐版四件套采用圓夾工藝,結(jié)合歐式常用的黑色,而韓版四件套的被罩用調(diào)角拼做,拉鎖改為盤扣。為了滿足消費者的個性化需求,孟海濱嘗試過很多方案,他始終覺得老粗布家紡很難追求更多的時尚。
在多年的傳承與發(fā)展中,老粗布從一統(tǒng)天下到日漸凋零,再到卷土重來,風(fēng)格并沒有明顯變化。也許,在這個多元化的時代,堅持自己的風(fēng)格就是一種時尚。 |