第一種手法:在著名商標上做文章
“在著名商標上做文章”是指模仿著名商標,使消費者誤認是著名商標而購買。對于文字商標將一些著名品牌加上前綴或者后綴,例如將“華倫天奴”,加上前綴變成×ד華倫天奴”,加上后綴,“華倫天奴” ××;對于圖形商標,處心積慮地在細枝末節(jié)處處精心籌劃,而使消費者莫辯真假。比如“老人頭”的頭像上皺紋是三道還是兩道?“鱷魚”的鱷魚嘴朝左還是朝右?“夢特嬌”的花瓣有幾瓣?恐怕沒有幾個人能清楚知道。
案例一:華倫天奴
華倫天奴這個品牌估計大家都聽說過,可是你們知道嗎?意大利知名服裝類品牌華倫天奴在中國僅有兩家店面。從2008年開始,華倫天奴(Valentino)的專賣店已經陸續(xù)從北京、深圳兩地撤走。
事實上,2004年以來,全國各地冒出了大量的“華倫天奴”專賣店,如:華倫天奴?古柏、華倫天奴?蓋茨、華倫天奴?比奴、華倫天奴?路易等,這些“傍名牌”的華倫天奴服裝,只要幾十元就能買到。可是,真正的正品華倫天奴的銷售價格,以襯衫為例最低也要上千元,即使有折扣也是需要好幾百元才能買下。
案例二:老人頭服飾真假難辨
全國的“老人頭”品牌超過了100多個,而leonardo di gasun才是真正意義上的老人頭,是國際的大品牌。LEONADO di gasun品牌LOGO之圖案取自郵票上藝術大師達·芬奇之自畫像為藍本,設計了著名的老人頭像圖案作為商標。達·芬奇之自畫像是大師頂峰時期的杰作。寥寥幾筆卻神行兼?zhèn),貌似簡單的線條無不準確、嚴謹、優(yōu)雅,渾然天成,似乎根根散發(fā)著經典般的藝術氣質。
傍老人頭服裝品牌居多。 法國老人頭、意大利老人頭、美國老人頭、澳門老人頭,留長胡須的、戴鴨舌帽子的、叼煙斗的老人頭,各式各樣的老人頭服裝讓人看得眼花繚亂。
第二種手法:將著名商標名注冊為商號
“將著名商標名注冊為商號”是指將著名的商標注冊成為自己的公司商號,混淆公司名稱與品牌名。比如將著名的名牌“啄木鳥”中文商標注冊為“九江啄木鳥……公司”、“深圳啄木鳥……公司”、“上海啄木鳥……公司”等。然后大張旗鼓的進行宣傳,在專賣店的裝潢上大膽模仿著名商標的專賣店。
第三種手法:套上海歸的殼
通過國際注冊公司在海外注冊公司和申請商標,使消費者認為這是國外的公司生產的,是國外的品牌,但是企業(yè)的產品仍然在國內生產和銷售。這種品牌都號稱在海外有研發(fā)機構,實際上是徹頭徹尾的國內生產和國內工藝,產品的品質、工藝、設計等,將自己裝扮成一個徹頭徹尾的外國公司和外國品牌,但是與其宣稱的品質大多是不相符合的。
浙江省服裝協(xié)會的負責人對此表示,對服裝行業(yè)來說,民族品牌和民族工商業(yè)應該考慮加強合作,既要學習外來品牌經營的理念,也要增強自身的競爭優(yōu)勢。企業(yè)要認識到民族自主品牌在國內有更完善的銷售終端,比國外品牌的企業(yè)更了解國內的消費情況。
“傍名牌”現(xiàn)象有望遏制 商標和老字號保護入立法規(guī)劃
名牌是無形資產,更是知識產權。傍名牌是對知識產權的嚴重侵害,日前最高人民法院印發(fā)了《關于當前經濟形勢下知識產權審判服務大局若干問題的意見》(以下簡稱《意見》),要求各級法院要妥善處理注冊商標、企業(yè)名稱與在先權利的沖突,依法制止“傍名牌”等不正當競爭行為(2009年4月25日)。其中表示,被訴侵權商標雖為注冊商標,但被訴侵權行為是復制、模仿、翻譯在先馳名商標的案件,法院應當依法受理。毫無疑問,這個意見為嚴厲打擊傍名牌提供了尚方寶劍。