隨著70末和80后這樣一批年輕人在2008年前后的紛紛結(jié)婚生子，導(dǎo)致了我國在近兩年出現(xiàn)了建國以后的一個嬰兒潮，而且有持續(xù)的趨勢。隨著當前經(jīng)濟危機下，國家對內(nèi)需的大力鼓勵和頒布了一系列消費刺激政策，相信2009年一定可促進嬰兒類產(chǎn)品的消費購買力的提高。隨著人們生活質(zhì)量的提高，美化孩子衣著已成為家庭生活中的一項主要內(nèi)容，家長和兒童對童裝需求隨著家庭消費能力增強后，將呈現(xiàn)出從滿足量的需求轉(zhuǎn)向追求質(zhì)的提高需求趨勢，尤其是兒童一季多衣的需求將拉動童裝消費總量的增加(因為兒童每年都長身體，所以童裝有一個持續(xù)的消費量)，個性化禮品定制。
消費對童裝需求旺盛的態(tài)勢，為童裝市場步入新一輪品牌發(fā)展期提供契機，也有利于推動童裝產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。其次，一些童裝品牌折扣店折扣非常低，如世紀童話，部分折扣達到了1折，加快了我國童裝的發(fā)展。
據(jù)世紀童話的統(tǒng)計分析，近幾年，隨著城市建設(shè)的步伐加快，童裝二級市場商業(yè)網(wǎng)點發(fā)展速度加快，商場購物環(huán)境和商場經(jīng)營規(guī)模與一級市場商業(yè)設(shè)施差距拉近后，為童裝品牌導(dǎo)入到二級市場提供了一個營銷平臺。較多品牌進入到二級市場后，使之市場品牌豐富度不斷提高，顧客有更多的品牌可選擇，相對而言，顧客就可就近消費，可節(jié)省精力成本、時間成本和車旅成本。
由于童裝二級市場從品牌導(dǎo)入期已步入到品牌發(fā)展期，消費購買能力也較強，對品牌需求欲望較高，市場發(fā)展空間較大，經(jīng)營成本相應(yīng)較低，該市場所凸顯的發(fā)展前景已受到童裝經(jīng)營者的普遍關(guān)注，不乏有部分童裝企業(yè)營銷通路開始向二級市場滲透，今年有較多童裝企業(yè)已將開發(fā)童裝二級市場品牌營銷作為品牌經(jīng)營發(fā)展策略調(diào)整年。在今后幾年，當童裝二級市場蘊藏的潛在消費需求轉(zhuǎn)化為實際購買力后，其童裝品牌經(jīng)營的發(fā)展的潛力和經(jīng)營業(yè)績增幅比例要高于一級市場，發(fā)展二級市場品牌經(jīng)營，有利于提高品牌占有率、品牌輻射力和市場認知度，禮品工廠。一方面品牌需求的增加，也促成了價格的上升，如果買到品牌童裝，價格還適宜呢，市場決定了世紀童話等童裝品牌折扣店將加快童裝二級市場童裝品牌的普及。 |
