面對(duì)經(jīng)濟(jì)衰退壓力，許多企業(yè)選擇了緊縮甚至放棄營(yíng)銷投入。然而，被動(dòng)消極的做法能否渡過(guò)危機(jī)？是否有更具主動(dòng)創(chuàng)意的思路走出困境？對(duì)此，騰訊公司網(wǎng)絡(luò)媒體執(zhí)行副總裁劉勝義日前接受中國(guó)經(jīng)濟(jì)時(shí)報(bào)記者采訪時(shí)表示，金融危機(jī)時(shí)刻，最需要營(yíng)銷智慧的支撐。他說(shuō)：“今年的騰訊智慧峰會(huì)的主題就是，如何利用在線營(yíng)銷的智慧來(lái)應(yīng)對(duì)經(jīng)濟(jì)危機(jī)的挑戰(zhàn)。”
曾任哈佛商學(xué)院副主任的著名營(yíng)銷學(xué)者約翰（Ｊｏｈｎ Ｑｕｅｌｃｈ）認(rèn)為，簡(jiǎn)單地削減營(yíng)銷投入不是好的做法。有智慧的企業(yè)在困境中應(yīng)以創(chuàng)新的思維與手段，強(qiáng)化與消費(fèi)者的聯(lián)系。
據(jù)悉，從去年下半年起，騰訊的營(yíng)銷團(tuán)隊(duì)就開(kāi)始全面深入研究金融危機(jī)可能給品牌企業(yè)及消費(fèi)者的行為模式與價(jià)值觀念造成的沖擊與影響。劉勝義說(shuō)：“基于這些洞察與分析，在線營(yíng)銷恰恰是能同時(shí)化解消費(fèi)者與品牌主的擔(dān)心，并同時(shí)滿足他們?cè)谛聝r(jià)值觀念下行為需求的最佳平臺(tái)。”
全球營(yíng)銷巨頭ＷＰＰ數(shù)字業(yè)務(wù)的掌門(mén)人馬克（Ｍａｒｋ Ｒｅａｄ）對(duì)互聯(lián)網(wǎng)在當(dāng)今形勢(shì)下的作用也表示了高度的贊同：“市場(chǎng)營(yíng)銷人員會(huì)被網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的可測(cè)量性、快速響應(yīng)性和更快的市場(chǎng)推廣速度所吸引，并且這些因素在經(jīng)濟(jì)衰退期會(huì)顯得更有價(jià)值，這些優(yōu)勢(shì)可能會(huì)加速向網(wǎng)絡(luò)廣告的轉(zhuǎn)移，使得網(wǎng)絡(luò)媒體在走出經(jīng)濟(jì)衰退中處于一個(gè)更重要的位置。”
由于在線營(yíng)銷本身也在經(jīng)歷一個(gè)技術(shù)與模式不斷創(chuàng)新的演變過(guò)程，即將開(kāi)幕的騰訊智慧峰會(huì)北京站及隨后的上海與廣州兩站中，全球營(yíng)銷和互聯(lián)網(wǎng)界的精英人物將與惠普、寶馬、寶潔等多家知名傳媒與企業(yè)的領(lǐng)導(dǎo)人一起，就全球化視野下的在線營(yíng)銷趨勢(shì)、不確定的營(yíng)銷環(huán)境下廣告主洞察、經(jīng)濟(jì)危機(jī)下的數(shù)字營(yíng)銷解決之道，以及ＳＮＳ營(yíng)銷、內(nèi)容營(yíng)銷、精準(zhǔn)營(yíng)銷等一系列當(dāng)今在線營(yíng)銷的前沿問(wèn)題進(jìn)行探討。 |
