購(gòu)物向“潮童”看齊
ARMANI、KENZO、D&G是杭州大廈4月底才開張的童裝品牌，最開始引進(jìn)的時(shí)候，經(jīng)營(yíng)者一直躊躇不定，“最怕檔次很高，買者寥寥，畢竟孩子的衣服動(dòng)輒千元，不是普通客人所能承受的。”杭州大廈兒童商場(chǎng)負(fù)責(zé)人說(shuō)。但事實(shí)上，三個(gè)品牌進(jìn)來(lái)之后的銷售額都排在了商場(chǎng)前十名，基本每天銷售額都在萬(wàn)元以上，有時(shí)一天能做到3萬(wàn)元。而除此之外，商場(chǎng)還有TOMMY、mikihouse等高端品牌童裝，銷售同比都有可觀增長(zhǎng)。
這些大牌童裝售價(jià)不便宜，一件夏天的T恤在700元－2000元之間，如果要買一件T恤加一條褲子或裙子，客單價(jià)就在3000元以上了。而像mikihouse專柜里，如果要把短袖T恤、長(zhǎng)袖、鞋子、外套等全部配齊，客單價(jià)就在5000元以上，“上次有個(gè)年輕媽媽一口氣買了9900元的童裝，就是想給孩子買套‘貴一點(diǎn)’的。”營(yíng)業(yè)員說(shuō)。據(jù)說(shuō)mikihouse還曾經(jīng)展出過(guò)售價(jià)1萬(wàn)元的T恤、褲子，上面鑲滿了施華洛世奇水晶，雖然只是做展示，但是有很多媽媽來(lái)詢價(jià)。“明星們抱著自家的IT KIDS在海報(bào)、雜志上頻頻露臉，也在童裝市場(chǎng)上引發(fā)了‘潮童’熱，用大牌的服裝把寶寶包裝成明星寶寶，對(duì)媽媽而言是很得意的事情。”商場(chǎng)工作人員說(shuō)，很多父母都是其成人品牌的客戶，對(duì)品牌的喜歡有一種延續(xù)性，常常會(huì)想到要給寶寶也買一套類似設(shè)計(jì)的衣服，或是親子款的衣服。
今天啟動(dòng)童裝熱賣場(chǎng)
不過(guò)，奢侈品牌童裝賣得再好，還是小眾了點(diǎn)，兒童節(jié)還是要做大眾生意的。從今天起，各家商場(chǎng)的童裝特賣就開始進(jìn)行了，銀泰武林店、百大都推出了童裝特賣。
百大在兒童商場(chǎng)辟出了150平方米的區(qū)域做特價(jià)銷售，而銀泰也組織了童裝、童鞋、童具、童車等貨品，童裝T恤基本10元起，而童鞋也在20元至40元之間，六一節(jié)期間，ELAND童裝還將組織5折熱賣活動(dòng)，據(jù)說(shuō)是第一次來(lái)杭州組織夏裝特賣。“5月底剛好有一個(gè)端午節(jié)小長(zhǎng)假，估計(jì)很多家長(zhǎng)都會(huì)提前購(gòu)買兒童商品，所以我們的促銷、特賣活動(dòng)也提前了。”商場(chǎng)工作人員說(shuō)。
玩流行魔術(shù)、參加跳蚤市場(chǎng)……
從本周開始，各家商場(chǎng)組織了很多活動(dòng)，玩流行魔術(shù)、做建筑師、參加跳蚤市場(chǎng)等等，都是眼下很流行的活動(dòng)，緊跟時(shí)尚腳步。
百大在這段時(shí)間就已開始征集“魔術(shù)寶貝”，客人只要在兒童館購(gòu)買100元以上的商品，就可以報(bào)名參加這個(gè)活動(dòng)，5－12歲的孩子都能參與。6月1日當(dāng)天，商場(chǎng)將邀請(qǐng)魔術(shù)俱樂(lè)部的人前來(lái)現(xiàn)場(chǎng)表演、教孩子們玩魔術(shù)。杭州大廈則將在場(chǎng)外做一個(gè)大型活動(dòng)，征集6－12歲的小朋友，只要在6月1日當(dāng)天參與并完成一個(gè)建筑搭建，就可以獲得“小小建筑師勛章”一枚，憑勛章在杭州大廈樂(lè)高專柜購(gòu)買任意一款產(chǎn)品可以免費(fèi)領(lǐng)取限量版禮物一個(gè)。利星玩具“反”斗城推出玩具跳蚤市場(chǎng)，每個(gè)小朋友可以帶兩件以上玩具過(guò)來(lái)和別人互換，一則可以交換玩具，二則還可以交朋友。
