【中國童裝網(wǎng)】 B-BOY童裝資訊：國內(nèi)童裝起步較國外童裝晚，所以在中國的自主品牌所占的份額只有總份額的50%，那么中國國內(nèi)的自主品牌怎么樣在困難中求發(fā)展，求生存，針對這一狀況，B-BOY經(jīng)研究和發(fā)展經(jīng)營告訴大家中國的自主品牌只要方法正確，在很短的時(shí)間里，我們一樣可以做的好，在此針對童裝批發(fā)的銷售渠道存在的問題以及以后的發(fā)展方向，B-BOY作了以下分析，希望對國內(nèi)的童裝企業(yè)有所幫助.
童裝銷售渠道現(xiàn)狀分析：
誰有渠道優(yōu)勢，誰就贏得了市場。在渠道為王的時(shí)代，渠道建設(shè)的重要性已越來越被服裝企業(yè)或營運(yùn)商所重視。但是，傳統(tǒng)的營銷模式，如特許加盟、自營等，在市場競爭態(tài)式下，已漸漸地失去其優(yōu)勢。如營運(yùn)成本高、信息不暢、無法達(dá)成高度統(tǒng)一的品牌形象等許多問題所在，制約著企業(yè)的發(fā)展。在這種情況下，許多服裝企業(yè)或營運(yùn)商在思索，以探尋一條更適合市場與企業(yè)的渠道建設(shè)模式，來完成企業(yè)發(fā)展壯大的使命。這幾年，隨著“國美”、“蘇寧”等大賣場的終端連鎖的成功經(jīng)營模式，也讓先知先覺的服裝企業(yè)或營運(yùn)商，在摸索中看到了未來的方向。那就是在服裝行業(yè)中，也實(shí)行大賣場連鎖經(jīng)營模式，如休閑品牌的美特斯邦威在杭州達(dá)5000平方米的旗艦店；內(nèi)衣行業(yè)的連鎖品牌“都市麗人”“新感覺”等。都在力求以終端大賣場來建立起渠道優(yōu)勢。
在童裝批發(fā)行業(yè)中也越來越多借用連鎖模式來建設(shè)渠道，進(jìn)而拓展市場。但每種渠道建設(shè)的模式，都有其優(yōu)勢的一面，也有其問題的一面，關(guān)鍵是看童裝企業(yè)如何取舍。據(jù)一些行業(yè)內(nèi)專業(yè)人士預(yù)測，童裝連鎖經(jīng)營將成為未來的一種主流趨勢。那么，以連鎖經(jīng)營童裝，究竟存在那些優(yōu)勢與劣勢呢。主要在以下幾個(gè)方面。
童裝做連鎖加盟，他的優(yōu)勢在哪里呢？？
品牌資源互補(bǔ)，產(chǎn)品線豐富
做過童裝批發(fā)的都知道，原來童裝企業(yè)大多產(chǎn)品線單一，這樣單一的產(chǎn)品線，以專賣店或?qū)９竦男问戒N售，消費(fèi)者在選擇時(shí)，因?yàn)槠放茊我�、產(chǎn)品線單一，選擇的余地不大，因此，還是存在著弊端。而采用連鎖銷售模式，則以多品牌、豐富的產(chǎn)品系列來彌補(bǔ)，也能拉升連鎖店的贏利能力。
童裝連鎖以大賣場的形式出現(xiàn)，集合各大品牌，豐富的產(chǎn)品系列，能讓消費(fèi)者減少消費(fèi)選擇的時(shí)間與精力，也就是說，在進(jìn)入該終端賣場時(shí)，只是涉及到童裝類的，都能在一個(gè)終端店得到滿足。而不需再像以前那樣，這一家買一件內(nèi)衣，那一家買一件衣服。另外，這種規(guī)模經(jīng)營，能減少經(jīng)營者的費(fèi)用投入，以擴(kuò)大利潤空間。
企業(yè)必須要用最大的實(shí)力去支持銷售終端
不管是童裝批發(fā)企業(yè)還是終端營運(yùn)商，建大型連鎖賣場，對他們的實(shí)力來說，都是一種嚴(yán)峻的考驗(yàn)，從選址、裝修、進(jìn)貨、銷售、物流、服務(wù)、管理等諸多環(huán)節(jié)，其投入是非常大的。如果實(shí)力不雄厚，難以支撐賣場的營運(yùn)。眾所周知，如“國美”式的連鎖經(jīng)營，靠的就是以規(guī)格經(jīng)營來完成利潤的增長，支撐這種大型賣場的背后，是龐大的物流系統(tǒng)、信息管理系統(tǒng)、采購系統(tǒng)、商品綜合分析系統(tǒng)等，而建立這些系統(tǒng)，是要費(fèi)時(shí)間、精力、物力的。因此，這對終端渠道營運(yùn)商來說，是一道難題。
童裝品牌形象一定要做到統(tǒng)一
在以特許加盟的經(jīng)營模式中，企業(yè)的品牌形象與終端店所體現(xiàn)的品牌形象，難達(dá)到統(tǒng)一。這是因?yàn)椋诮K端執(zhí)行中，總會因?yàn)楦鞣N原因，導(dǎo)致品牌形象不統(tǒng)一，這對于品牌建設(shè)來說，是一種致命的打擊。連鎖店的形象是以店的品牌出現(xiàn)的，以店的品牌推動商品品牌形象的發(fā)展。在這種情況下，企業(yè)的商品品牌形象，其責(zé)任重心將由企業(yè)轉(zhuǎn)移到終端身上，這樣，能減少企業(yè)的營運(yùn)投入。而終端店在資源優(yōu)勢的基礎(chǔ)上，在全國各地都以統(tǒng)一的店面形象出現(xiàn)，廣告宣傳也高度統(tǒng)一，這些對于連鎖店的形象塑造提供了有利的條件。因此，在店面形象的拉動之下，集中資源優(yōu)勢，能形成規(guī)模效應(yīng)，帶動企業(yè)與終端渠道商的發(fā)展。
童裝連鎖中存在的問題多多
任何一種營銷模式，都不是完美的。作為連鎖來說，存在著優(yōu)勢，在具體的操作中也存著一些問題。目前的連鎖經(jīng)營存在著管理難度大；要求大量的市場管理人員來維護(hù)、提升連鎖店的業(yè)務(wù)，而造成運(yùn)作成本高；目前一些二線較好品牌不愿意將自己的品牌放進(jìn)連鎖店！所以在貨源的組織上難度不小；沒有強(qiáng)有力的品牌支撐，對物流配送要求高，庫存壓力大等問題，這些問題將嚴(yán)重地制約著連鎖營運(yùn)體系的發(fā)展。
建立大型的終端賣場，目前最大的困難就是無法組織到更多的貨源。特別是一些一線服裝品牌。筆者曾與業(yè)內(nèi)人士聊天時(shí)討論過此類問題。因?yàn)榉b不像電器行業(yè)，電器品牌商設(shè)立專賣店的成本太高，如果不是企業(yè)實(shí)力太強(qiáng)大的情況下，一般都會進(jìn)“國美”“蘇寧”“永樂”這樣的超級寡頭終端。而服裝品牌建立起專賣店，其投入完全是由加盟來承當(dāng)?shù)模鄬碚f，企業(yè)把經(jīng)營風(fēng)險(xiǎn)在很大的程度上轉(zhuǎn)嫁給了加盟商，這樣，不用投入多大的資金，就能取得“名與利”的收獲。因此，在這樣一種情況下，服裝品牌都會選擇自建專賣店，而不會選擇進(jìn)由終端渠道商建立的大型賣場。因此，吸收眾多較知名的品牌貨源，是大型終端賣場經(jīng)營中存在的最大問題。
童裝企業(yè)一定要保證銷售終端的盈利
在現(xiàn)階段服裝經(jīng)營管理上，常常在旺季因?yàn)槟貌坏截�，而使利潤降低；滯銷季節(jié)，因?yàn)樨浧返姆e壓，而造成大量的庫存，給營運(yùn)資金的周轉(zhuǎn)造成困難，這是現(xiàn)階段專賣店存在的問題。如果以連鎖模式經(jīng)營，在采購上，用集中采購的方式與科學(xué)的物流配送，來保證貨品及時(shí)到位。一般來說，如果以連鎖模式經(jīng)營，會自己組建物流配送中心，這會徹底地改變旺季拿不到貨的局面，因此，能保證終端穩(wěn)步地發(fā)展。
連鎖形式的出現(xiàn)，打破了以往資源重復(fù)浪費(fèi)，那種無序，破壞性的競爭局面，而以一種銷售平臺，集合各種品牌，進(jìn)行資源整合，以集中優(yōu)勢資源，來攻占市場。這種有計(jì)劃性、統(tǒng)一性、集約性的營運(yùn)方式，一方面能降低營運(yùn)的成本，從而使產(chǎn)品價(jià)格具有競爭優(yōu)勢。另一方面，高度統(tǒng)一的管理，也能以最少的資源，最大化地提升品牌形象。
針對以上的分析，B-BOY在多年的經(jīng)營經(jīng)驗(yàn)和研究的成果分享給大家，希望對大家會有所幫助，同時(shí)希望國內(nèi)的自主童裝品牌能在激烈競爭的童裝行業(yè)中立于不敗之地，走出國門走向世界，做世界童裝品牌。 |
