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石獅品牌服裝營(yíng)銷:從作秀到做市場(chǎng)

2009-5-4 【中國(guó)童裝網(wǎng)】 【字體: 】 【打印進(jìn)入論壇
       不久前有權(quán)威人士放言,我國(guó)服裝開始進(jìn)入設(shè)計(jì)國(guó)際化時(shí)刻,中國(guó)服裝的“D”字頭列車啟動(dòng)了!中國(guó)服裝擺脫貼牌生產(chǎn),自我創(chuàng)意、自我設(shè)計(jì),走向國(guó)際市場(chǎng)的時(shí)代已經(jīng)到來!令人倍感欣喜的是,這一“D”字頭的服裝列車,就是石獅的一家品牌休閑裝。值得一提的是,石獅的休閑品牌遠(yuǎn)非僅僅滿足于“作幾場(chǎng)時(shí)尚秀”,而是為了使更多的國(guó)內(nèi)外消費(fèi)者認(rèn)同、并且接受自己推出的“新時(shí)尚”。
       “秀”翁之意在“市場(chǎng)”
       近年來,石獅有多家品牌服裝先后走上了意大利、美國(guó)的“秀場(chǎng)”,在北京、上海、廣州等國(guó)內(nèi)大城市“作秀”的品牌更不在其數(shù)。然而在“作秀”不久,這些企業(yè)的不少品牌都走進(jìn)了這些城市,有的還在美國(guó)的紐約開設(shè)“大賣場(chǎng)”。2006年,石獅一知名休閑裝品牌在紐約做完秀之后,隨后就與美國(guó)一家財(cái)團(tuán)簽了一個(gè)協(xié)議,對(duì)方投入兩百萬美金在百老匯大街開一個(gè)旗艦店。這個(gè)旗艦店在全球都應(yīng)該是很有說服力的,旁邊就是阿瑪尼,還有布拉達(dá),這是全世界頂級(jí)一流品牌競(jìng)相要進(jìn)入的一個(gè)重要商業(yè)窗口。
       “為什么選擇紐約?醉翁之意不在酒。在國(guó)際化的舞臺(tái)上展示我們的作品,其最終目標(biāo)都是為了使產(chǎn)品進(jìn)入國(guó)際中高端市場(chǎng)。但是也得找“合適的土壤”。“紐約相對(duì)于歐洲而言更休閑,紐約的風(fēng)格更適合我自己的品牌,特別在美國(guó)的年輕人中很有市場(chǎng)。”這企業(yè)老總道出了真諦。
       “品”好不怕門檻高
       “讓國(guó)外服裝潮流跟著我們轉(zhuǎn)!”昨天,石獅一位品牌服企的老板道出了他的這一夢(mèng)想。他認(rèn)為,這一夢(mèng)想實(shí)際上就是觀念和決心。他認(rèn)為:我們國(guó)家,我們民族的經(jīng)濟(jì)在騰飛,我們有這個(gè)實(shí)力攻占國(guó)際市場(chǎng),我們也有這個(gè)欲望去打入國(guó)際市場(chǎng)。
       “雖然,經(jīng)過十幾年對(duì)原創(chuàng)風(fēng)格的堅(jiān)持和在市場(chǎng)的默默耕耘,這一石獅品牌已經(jīng)形成了由一線城市、省會(huì)城市向全國(guó)輻射的市場(chǎng)網(wǎng)絡(luò),在全國(guó)開設(shè)了400余家專賣店和專柜,但是作為中國(guó)休閑服裝名城的骨干企業(yè),應(yīng)該努力在國(guó)際大市場(chǎng)擁有自己品牌的專賣店,這樣才能在一個(gè)世界舞臺(tái)上去展示我們的作品。”
       這位老板就是憑借著這一觀念促使他十年磨一劍,從創(chuàng)品牌到推介品牌,再到不懈地產(chǎn)品創(chuàng)新,目前他的“中國(guó)元素”休閑裝已融入了不少歐洲風(fēng)格,并憑借這一對(duì)方“既熟悉又陌生”的優(yōu)勢(shì),最終在法國(guó)開了專賣店,并進(jìn)入了20多個(gè)國(guó)家的大商場(chǎng)。
       中華民族是一個(gè)有五千年歷史的民族,悠久厚實(shí),這是很值得驕傲的。石獅一位楊老板也堅(jiān)信這一點(diǎn),但卻不把民族的文化和民族的底蘊(yùn)作為設(shè)計(jì)師的包袱,而是充分運(yùn)用這些元素與國(guó)際流行、國(guó)際時(shí)尚元素相結(jié)合,并在兩者有機(jī)融合的基礎(chǔ)上創(chuàng)造出新的“國(guó)際流行”和“國(guó)際時(shí)尚”。2007年春,石獅一家品牌休閑裝去了意大利開“時(shí)尚秀”,楊老板這次是胸懷大志而去,他希望改變歐洲人一個(gè)觀念–––中國(guó)紡織品都是廉價(jià)貨,并且讓產(chǎn)品證明,我們從中國(guó)制造到中國(guó)創(chuàng)造的過程。楊老板也沒有夸夸其談,他此一去不僅在米蘭引起了轟動(dòng),而且與不少商場(chǎng)簽下了代理協(xié)議。
       “雖然目前,進(jìn)入國(guó)際品牌裝市場(chǎng)的石獅服裝還為數(shù)不多,但這猶如報(bào)春之花,不久就會(huì)引來百花盛開。”中國(guó)服裝設(shè)計(jì)師協(xié)會(huì)有關(guān)負(fù)責(zé)人這樣評(píng)價(jià)。
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新聞來源:石獅日?qǐng)?bào)   本網(wǎng)整理編輯:Marry
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