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織里童裝業(yè)逆勢(shì)擴(kuò)張

2009-5-6 【中國(guó)童裝網(wǎng)】 【字體: 】 【打印】   模特評(píng)選   童裝論壇


  2008年是湖州市織里鎮(zhèn)童裝產(chǎn)業(yè)近年形勢(shì)最好的一年。湖州市委書記孫文友指出:“織里童裝能有如此喜人的表現(xiàn),關(guān)鍵是抓住了金融危機(jī)下競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手紛紛倒下的機(jī)遇,及時(shí)拓展市場(chǎng),同時(shí)大力推進(jìn)轉(zhuǎn)型升級(jí)。”日夜趕工加班生產(chǎn)
  織里鎮(zhèn)在2008年生產(chǎn)童裝4億件(套),銷售收入首次突破100億元人民幣(下同),加上原輔料等上下游產(chǎn)業(yè),去年童裝產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值超過150億元。
  織里鎮(zhèn)“今童王”制衣有限公司負(fù)責(zé)人表示,訂單從去年下半年起就沒有停過,300多名制衣工人日夜趕工,加班生產(chǎn),2008年的銷售量比前一年猛增了30%。今年訂單也是接連不斷。
  實(shí)際上,除“今童王”外,中小企業(yè)同樣紅火,小規(guī)模的童裝企業(yè)甚至訂單多至不夠人手。中型童裝企業(yè),青青果制衣有限公司的老板陳旭表示,企業(yè)從去年10月起一直保持高產(chǎn),平均每天生產(chǎn)2,500件,2008年的銷售量比前一年增長(zhǎng)了近50%,今年勢(shì)頭不減。做了8年童裝生意的陳旭更指,這樣的情況從未遇見過。
  危中尋機(jī)緊抓內(nèi)銷市場(chǎng)
  中國(guó)三大童裝生產(chǎn)基地中,廣東佛山、福建石獅的童裝企業(yè)一半以上都屬外貿(mào)出口。在金融危機(jī)下,海外訂單大幅萎縮,使企業(yè)經(jīng)營(yíng)困難甚至瀕于破產(chǎn)。而織里專注內(nèi)銷、緊抓中低端市場(chǎng),并借機(jī)拓展中高檔和國(guó)際市場(chǎng),使童裝業(yè)不降反升。目前,織里童裝的國(guó)內(nèi)市場(chǎng)份額由過去的不足25%提升至30%。
  “織里童裝95%以上都是內(nèi)銷。曾有人建議走外貿(mào)型的模式,但織里企業(yè)規(guī)模相對(duì)都較小,外貿(mào)風(fēng)險(xiǎn)太大,只有先立足國(guó)內(nèi),腳踏實(shí)地做好自己,才能放眼全球,做強(qiáng)做大。”織里一位業(yè)內(nèi)人士說。
  目標(biāo)鞏固內(nèi)銷和中低端市場(chǎng)的織里童裝瞄準(zhǔn)了大量二三線城市,尤其是由于“西部大開發(fā)”等而居民收入大幅增加的中西部城鄉(xiāng)?椑锿b目前已覆蓋了國(guó)內(nèi)80%以上的二級(jí)批發(fā)市場(chǎng),長(zhǎng)三角地區(qū)的上海、杭州、南京、蘇州等地童裝市場(chǎng),幾乎都是織里童裝的天下。
  織里童裝仍不斷開拓銷售渠道。比如“今童王”在今年1至3月,就在全國(guó)開出了120多家連鎖門店,在日本和俄羅斯也各開出了2家。在織里,擴(kuò)大內(nèi)銷份額的同時(shí)重視外銷的企業(yè)正逐漸增多,他們通過新疆、哈爾濱、北京、廣州四大邊貿(mào)口岸,向俄羅斯、中亞、中東等地區(qū)出口了大量童裝,還開始進(jìn)軍東南亞及歐美等地市場(chǎng)。
  織里亦邁出了轉(zhuǎn)型升級(jí)、向中高端市場(chǎng)進(jìn)軍的步伐:打造以童裝科技創(chuàng)新中心為運(yùn)作機(jī)構(gòu)的公共服務(wù)平臺(tái)。其中設(shè)計(jì)中心、檢測(cè)中心、培訓(xùn)中心、展示中心和信息中心專門為童裝企業(yè)提供各類技術(shù)服務(wù);又推出了培養(yǎng)“一百家規(guī)模企業(yè)、一百家品牌企業(yè)、一百家設(shè)計(jì)中心、一百家稅利超千萬(wàn)企業(yè)”的行動(dòng)。
  這些舉措有力推動(dòng)了織里童裝企業(yè)從模仿型轉(zhuǎn)向自主研發(fā)型。和以往抄襲、貼牌成風(fēng)的生產(chǎn)模式相比,如今織里的童裝企業(yè)主主張自主設(shè)計(jì)和款式創(chuàng)新。在織里開辦童裝廠的湖南人朱正彪指,以前依靠裁縫師傅手工打樣,去年他花了4萬(wàn)多元購(gòu)買專業(yè)設(shè)備,企業(yè)打新樣轉(zhuǎn)而依靠計(jì)算機(jī):“找個(gè)款式來改改的方法已經(jīng)行不通了,我們今年自主設(shè)計(jì)的幾款衣服特別好賣,工人雖然少請(qǐng)了20多個(gè),但是銷售額卻比去年翻了兩翻。”
  當(dāng)?shù)卣e極提升產(chǎn)業(yè)水平
  織里曾在2002年被中國(guó)紡織工業(yè)協(xié)會(huì)、中國(guó)服裝協(xié)會(huì)命名為全國(guó)唯一的“中國(guó)童裝名鎮(zhèn)”。織里的興旺吸引了廣東、福建一些童裝企業(yè)不斷遷移而來,不少工人也從周邊的常熟、義烏、溫州流向織里。惟織里鎮(zhèn)政府最近決定減少企業(yè)數(shù)量,淘汰“作坊式”低小散童裝企業(yè),以使企業(yè)提檔升級(jí)、提升產(chǎn)業(yè)水平。
  織里將開展“童裝產(chǎn)業(yè)提升年”活動(dòng),用3至5年時(shí)間把織里打造成全國(guó)童裝的先進(jìn)制造中心、設(shè)計(jì)中心、品牌集聚中心、行銷中心和信息發(fā)布中心。在2009年,全鎮(zhèn)童裝生產(chǎn)量要穩(wěn)定在3.5億件,比2008年減少12.5%,銷售收入則提高至120億元,并將現(xiàn)有的近8,000家童裝企業(yè)總數(shù)控制在7,000家以內(nèi)。

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  • 新聞來源:中國(guó)紡織網(wǎng)   本站整理編輯:yuchen
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