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新營銷:大型品牌服裝連鎖店裝修全攻略

2009-5-6 【中國童裝網(wǎng)】 【字體: 】 【打印進(jìn)入論壇
       服裝店面中各種影像的運(yùn)用越來越多,從簡單的海報到復(fù)雜的動態(tài)影像屏幕都有,都設(shè)置于店內(nèi)或櫥窗中。至于用量多少、如何配置,各店均有自己的主張。以L’Eclaireur Homme設(shè)計(jì)師名店為例,將一大面墻壁用來作影像展覽,分外顯出獨(dú)特的感性氣息。
       服裝加盟連鎖店店面裝修歷經(jīng)流行趨勢的洗練,連鎖店裝修日益受到重視。早期服裝連鎖店店家一次裝潢就用個十年、二十年,80年代開始只能用五到七年,近兩年來,則有越來越多店家采漸進(jìn)式的作法,分區(qū)陸續(xù)進(jìn)行重新裝潢的工程。在服裝店面包裝的概念上,運(yùn)用有計(jì)畫性的、漸進(jìn)式分區(qū)裝修的作法,使裝潢費(fèi)用降低等,都是一種轉(zhuǎn)變。
       但同時在各服飾越來越注重高格調(diào)、高品質(zhì)的設(shè)計(jì)之下,相對地則又把費(fèi)用拉高。這個風(fēng)潮是由Zara首創(chuàng),即以高級名店的空間規(guī)劃,來做經(jīng)銷大眾化的商品。此外,由于與安全相關(guān)的法規(guī)越來越嚴(yán)謹(jǐn),工程費(fèi)用也因而相對持續(xù)上漲。
       流行服裝店的設(shè)計(jì),色彩是服裝店面的主要靈魂,極簡主義風(fēng)格功成身退
       這一年多以來,服裝店的兩大趨勢,除了大型旗艦服裝店面陸續(xù)開張之外,再者即是色彩回歸服裝店面,取代流行多年的極簡主義風(fēng)格,F(xiàn)在的服裝店面設(shè)計(jì)除色彩強(qiáng)調(diào)鮮艷外,寬闊的場地,并講究休閑空間及動態(tài)設(shè)施的規(guī)劃,同時,海報、影像屏幕亦充斥其中。至于家俱的造型、質(zhì)材及商品陳列等方面,則少有創(chuàng)新。
       無論是大眾化的商店或高級名店,幾乎無法抗拒這股色彩風(fēng)潮,以做為店內(nèi)塑。
       品牌風(fēng)格的手法之一。舉例來說,日本的Commedes Garcons以大紅做為其位于巴黎名店街ruedu Faubourg-Saint-Honor?服裝店面裝潢的主色調(diào);香榭大道上的Morgan旗艦店的天花板也用大紅色;Energie店內(nèi)各處采用鮮紅色并搭配黃色及粉紅。Mandarina Duck的服裝店面采黃色與淡藍(lán)色搭配的設(shè)計(jì);Celio Sport則以橙色為基調(diào)。
       力求空間寬敞的大型服裝店面
       巴黎的歐斯曼大道區(qū)的Citadium,及Burton、Forumdes Halles購物中心的Mango、Bercy的Andaska、東京的Diesel、塞納河左岸的Kooka及Miu Miu、Rivoli大街的Etam等,無不以「大」為號召。不只服裝店面實(shí)際面積求大,而且還要運(yùn)用各種空間規(guī)劃,讓消費(fèi)者強(qiáng)烈感受寬敞感。例如Citadium寬闊的入口空間,設(shè)置了兩組可看到內(nèi)部機(jī)件的透明扶梯;Kooka□BMango等服裝店面則強(qiáng)調(diào)消費(fèi)者走動的寬敞自在,不會有像H&M衣服陳列擁擠的情形。不過在這股空間風(fēng)潮下,各店的每平方米獲利率,則大打折扣。
       舒適的購物環(huán)境
       除了寬敞的購物空間,各店也紛紛加入舒適休閑的家俱設(shè)施。如紐約SOHO區(qū)的Kenzo、巴黎香榭圓環(huán)的HugoBoss、Rivoli街的1.2.3.等。Kiabi雖然尚未正式在服裝店面中央設(shè)置大型沙發(fā),但試穿區(qū)設(shè)舒適座椅并運(yùn)用柔和色彩設(shè)計(jì),已為提升購物的舒適感加分。
       服裝店面家俱及商品陳列的風(fēng)格
       家俱及商品陳列以沿襲過去方式為主,而有以下兩個風(fēng)格?s
       (1)方形金屬質(zhì)材家俱、玻璃,如We、Burton、Okaidi等,風(fēng)格較穩(wěn)重,并以男裝店為主。
       (2)白色原木或塑料家俱,常采圓滑的造型設(shè)計(jì),如Energie、Etam、Andre,流行感強(qiáng),并以女性服裝精品店居多。
       服飾店不能只銷售商品
       服飾店不再只是銷售服飾的地方,越來越多的服裝店面已附設(shè)咖啡館、用餐空間。例如Etam在ruedeRivoli的旗艦店,大膽引入FLO高級餐飲連鎖,并附設(shè)美發(fā)中心。高級童裝店Monplusbeausouvenir則除了設(shè)立設(shè)施完善的兒童游戲空間外,還于每周三及周六規(guī)劃兒童文藝坊的活動。至于戶外休閑服飾店。
       Andaska,則在巴黎東區(qū)最近竄紅的Bercy Villages休閑購物區(qū)的服裝店面,附設(shè)較具知性感覺的書店等等。
       大量采用影像
       服裝店面中各種影像的運(yùn)用越來越多,從簡單的海報到復(fù)雜的動態(tài)影像屏幕都有,都設(shè)置于店內(nèi)或櫥窗中。至于用量多少、如何配置,各店均有自己的主張。以L’Eclaireur Homme設(shè)計(jì)師名店為例,將一大面墻壁用來作影像展覽,分外顯出獨(dú)特的感性氣息。
       在時髦流行與運(yùn)動風(fēng)格間取得適當(dāng)平衡
       新成立的運(yùn)動服飾服裝店面,已不單只是純粹的基本運(yùn)動服飾店,或完全變成精品流行服飾店,而是要在兩者之間求取創(chuàng)新。最近Go Sport的新店及Sport Leader服裝店面都是最好的例子。Athlete’s Foot則以街頭風(fēng)格為主。運(yùn)動服飾業(yè)目前正經(jīng)歷重要的演變,陸續(xù)成立經(jīng)銷大品牌商品的運(yùn)動服飾店,如位于歐斯曼大道百貨公司區(qū)的Citadium,既是流行服飾店,也是運(yùn)動服飾店,帶入一種現(xiàn)代又有朝氣的活力感。
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新聞來源:中國女裝網(wǎng)   本網(wǎng)整理編輯:Marry
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