提升購(gòu)買欲望
如果說(shuō)櫥窗的陳列主要是起到顧客進(jìn)店率的作用，那么賣場(chǎng)內(nèi)部的陳列主要應(yīng)該起到提升購(gòu)買欲望、延長(zhǎng)顧客停留時(shí)間、影響顧客行走路線以及提升試穿率和購(gòu)買的效果。
賣場(chǎng)陳列其實(shí)是一項(xiàng)研究顧客心理的工作。所以賣場(chǎng)陳列的思路和步驟就是迎合顧客產(chǎn)生購(gòu)買欲望并達(dá)到銷售的思路和步驟。
1.整體色系區(qū)域劃分。以按色系陳列為例。顧客首先是通過漂亮的櫥窗和門頭選擇進(jìn)店的，進(jìn)店以后，他們首先看到的是店鋪整體的陳列效果。所以，首先需要把店鋪整體色系區(qū)域劃分好。
2.每個(gè)色系區(qū)域的色彩組合。當(dāng)根據(jù)店鋪布局，把色系區(qū)域分為A、B、C……以后，再確定每一個(gè)色系區(qū)域里由哪幾個(gè)顏色組成。
3.每個(gè)色系區(qū)域的陳列組合。當(dāng)確定好每一個(gè)色系區(qū)的顏色以后，就開始動(dòng)手進(jìn)行組合了。由于不同的品牌其陳列規(guī)則有所區(qū)別，所以應(yīng)按照其規(guī)則來(lái)進(jìn)行。比如有些品牌按類別分牛仔區(qū)、外套區(qū)等，而有些品牌又需要把不同類別、面料、款型組合陳列。
4.整體觀察并調(diào)整。把所有的色系區(qū)域全部陳列完以后，再把整體效果觀察一遍，看看整體之間的色彩組合等是否合理并調(diào)整到最佳。
