【中國童裝網(wǎng)】中國的體育用品行業(yè),各大品牌之間的競爭相當(dāng)激烈,耐克、阿迪、李寧、361度等品牌無不在產(chǎn)品設(shè)計、推廣宣傳等方面費盡心思想博得消費者的注意。老牌的耐克、阿迪,可謂行業(yè)中的佼佼者,多年以來憑借出色的產(chǎn)品質(zhì)量和宣傳策劃,在國內(nèi)消費者心目當(dāng)中早已根深蒂固。
國際體育品牌 先進(jìn)運動理念領(lǐng)跑
耐克、阿迪達(dá)斯等國際體育品牌,在推廣理念上一直是體育品牌市場的領(lǐng)跑者。近日,阿迪達(dá)斯攜手著名電影明星李連杰先生拍攝的廣告,推出全新健身理念“心體諧一”,這一理念給人耳目一新的感覺,當(dāng)其他品牌仍在追求“運動快樂”的層面時,阿迪達(dá)斯已先行一步,提出了運動要與身心結(jié)合的理念。
在去年奧運劉翔退賽后,耐克推出的一組廣告“愛運動,即使他傷了你的心”,進(jìn)行溫情炒作,不僅安慰了劉翔,而且巧妙地贏得了所有中國人的心。據(jù)了解,該廣告創(chuàng)意推出以后,耐克體育用品的銷量不僅沒有因“劉翔退賽”而減少,反而大幅度上升。
國際體育品牌的先進(jìn)運動理念和精彩創(chuàng)意在激烈著民族體育品牌的崛起,民族體育品牌在模仿、學(xué)習(xí)國際體育品牌的推廣模式、設(shè)計理念同時,更在不斷創(chuàng)新。
361度多一度熱愛 暗示民族體育品牌的新崛起
在體育品牌競爭愈演愈烈的時候,“多一度熱愛”的宣言讓人們對體育帶給人們的感觸有了重新的認(rèn)識。大家不禁發(fā)現(xiàn),民族體育品牌的運動理念也可以這樣讓人刮目相看。
更加讓人刮目相看,并且由衷高興、可以記入史冊的事情在08年。
08年,361度成功獲得廣州亞運會體育用品頂級贊助商。打開16屆亞運會官方網(wǎng)站,在合作伙伴的主題頁中,赫然可見361度作為唯一一個從事運動用品行業(yè)的品牌被陳列于“高級合作伙伴”之列,這意味著361度強大的綜合實力,已然成為中國體育品牌的新中流砥柱。
眾所周知,亞運贊助商的競爭十分激烈,在強大的競爭格局中一飛沖天,決勝本土亞運盛會,這既得益于361度雄厚品牌資源,也是中國民族品牌在北京亞運會后再次騰飛的一個機會。“巨額贊助亞運會不只是為了提升企業(yè)品牌、提高企業(yè)競爭力,其中更多地蘊含了廣州亞運會對于中國體育未來發(fā)展所承載的價值意義,更是我們代表崛起的中國民族體育品牌向世界展現(xiàn)出的實力。”361度的高層曾經(jīng)對媒體談到。
361度的中標(biāo) 引發(fā)中國運動用品行業(yè)新一輪競爭
中標(biāo)亞運會,可以說是361度品牌在成長壯大,躋身于頂尖運動品牌道路上的一座里程碑。同時,361度通過自身的不斷發(fā)展使得幾大運動品牌的競爭格局出現(xiàn)了變化,“許多中國本土運動產(chǎn)品企業(yè)的發(fā)展歷程,包括了幾個典型階段:代工,做純產(chǎn)品制造,然后開始產(chǎn)品大量批發(fā),而不是注重品牌的打造,再到后來大家都開始意識到品牌的重要性,開始去做品牌。”
2009年,361°進(jìn)一步豐富品牌資源,構(gòu)建立體式品牌資源矩陣,囊括了廣州2010年亞運會體育服裝高級合作伙伴、361°CUBS中國大學(xué)生籃球超級聯(lián)賽、中國乒乓球俱樂部超級聯(lián)賽、全國跳水錦標(biāo)賽等國際化賽事資源,以及CCTV5服裝指定供應(yīng)商、騰訊戰(zhàn)略合作伙伴等媒體資源。同時加大產(chǎn)品科技研發(fā)投入,打造專業(yè)、科技兼具功能性的運動裝備。通過國際化品牌塑造,企業(yè)文化重塑,產(chǎn)品設(shè)計研發(fā)提升等,贏得了廣大消費者的青睞。
在銷售終端,361度的市場網(wǎng)絡(luò)建立通過全面深度的市場分析,結(jié)合科學(xué)先進(jìn)的行業(yè)運營經(jīng)驗,布局大陸地區(qū)5757家銷售網(wǎng)點;為了傳達(dá)品牌信息及提升品牌知名度,361度在全國核心市場開設(shè)旗艦店、明星店,輔以普通店、單品店,依托德國國際頂級空間設(shè)計資源,打造屬于361度特有的空間形象,提升消費者的購物體驗。
361度的中標(biāo)不僅提升自身品牌競爭力,同時也對完善自身起到了極大的激勵作用,加快了國際化的進(jìn)程。其實力的增長,必然會引發(fā)中國運動用品行業(yè)新一輪競爭。