【中國童裝網(wǎng)】記者昨日獲悉,康奈新的品牌理念“創(chuàng)造我自己”,將取代此前的“擁有康奈,舒適自在”廣告語。
康奈品牌推廣部負(fù)責(zé)人介紹說,新品牌理念的推出,結(jié)合了康奈產(chǎn)品的最新定位以及產(chǎn)品自有特色,是在原“舒適”概念上的一次轉(zhuǎn)型升級(jí)。作為產(chǎn)品核心競爭力部分,“舒適”今后將更多地體現(xiàn)在產(chǎn)品的設(shè)計(jì)和人體功學(xué)上。
據(jù)康奈營銷公司副總范濟(jì)民透露,新品牌理念推出后,產(chǎn)品的目標(biāo)消費(fèi)人群、品牌形象、目標(biāo)市場、產(chǎn)品價(jià)位等也將作相應(yīng)調(diào)整,以凸顯精英文化。今后,國內(nèi)一線城市將納入康奈的目標(biāo)市場,目標(biāo)消費(fèi)人群的定位也將更加明晰,事業(yè)有成、追求品位的時(shí)尚精英人士將是康奈品牌重點(diǎn)服務(wù)的對(duì)象,新的CI和VI設(shè)計(jì)也是基于新品牌特征,會(huì)更多體現(xiàn)精致、優(yōu)雅、經(jīng)典、品位、時(shí)尚等元素。
康奈品牌顧問在談到此次品牌轉(zhuǎn)型升級(jí)時(shí)說,作為一個(gè)較為成熟的馳名品牌,“康奈”在國內(nèi)可謂家喻戶曉,但在當(dāng)前形勢下,康奈品牌如何與時(shí)俱進(jìn),進(jìn)一步提煉和打造出符合消費(fèi)者心理需求,又與國際接軌的新理念,顯得尤為迫切和重要。 |