溫州鞋遍布全國(guó)每個(gè)地方,為廣大消費(fèi)者所擁護(hù)和信賴。但是在各大商場(chǎng)的品牌現(xiàn)狀又是各異,現(xiàn)就拿福建各商場(chǎng)為例做一下介紹。 【中國(guó)童裝網(wǎng)】一、廈門(mén)百貨業(yè)溫州鞋品牌現(xiàn)狀
廈門(mén)平均商業(yè)面積是全國(guó)平均水平的5倍，其中百貨行業(yè)占據(jù)著相當(dāng)大的比例。廈門(mén)百貨行業(yè)由于其市民消費(fèi)能力強(qiáng)、百貨密度高，經(jīng)濟(jì)發(fā)展迅猛等等原因，直接或間接地形成了現(xiàn)今廈門(mén)百貨行業(yè)的高端路線。特別是2004年LV選擇駐入廈門(mén)馬可波羅酒店之后，廈門(mén)百貨更是囊括了諸多國(guó)際品牌中的大部分商品。
廈門(mén)主要百貨商場(chǎng)包括信達(dá)免稅商場(chǎng)、新世界百貨等高檔精品商場(chǎng)；來(lái)雅百貨（4家）、巴黎春天百貨（2家）、天虹商場(chǎng)等時(shí)尚流行百貨；華聯(lián)百貨等大眾百貨。
通過(guò)這次走訪，我們不難發(fā)現(xiàn)，廈門(mén)百貨行業(yè)無(wú)論其是何種定位，基本以國(guó)際品牌、廣東品牌為主；溫州品牌基本未進(jìn)駐廈門(mén)百貨業(yè)。針對(duì)時(shí)尚流行百貨和大眾百貨，我們對(duì)鞋品牌做了一次調(diào)查。
1、來(lái)雅百貨進(jìn)駐品牌包括鱷魚(yú)恤、百麗等。因?yàn)閬?lái)雅的定位在年輕、時(shí)尚、中高端水平，所以鞋品牌的進(jìn)駐以廣州品牌居多，價(jià)位在200－1000元不等。
2、天虹百貨進(jìn)駐品牌包括Bata、 ecco、金利來(lái)百倫、百麗等，以國(guó)際品牌和廣州品牌為主。
3、巴黎春天百貨進(jìn)駐品牌包括Ecco、雅樂(lè)士、暇步士等，男鞋所占的比例不大。進(jìn)駐品牌也都以國(guó)際品牌和廣州品牌為主，整體價(jià)位在800-3500元不等。
4、華聯(lián)百貨進(jìn)駐品牌包括紅蜻蜓、木林森、金利來(lái)等。華聯(lián)百貨作為大眾化的百貨，其整體定位與商品價(jià)格處中端型。紅蜻蜓男鞋雖有進(jìn)駐，但整體表現(xiàn)力并不強(qiáng)。
而廈門(mén)其它高端商場(chǎng)、百貨，如信達(dá)免稅商場(chǎng)、新世界百貨等高檔精品商場(chǎng)更是見(jiàn)不到溫州品牌的蹤影。
就此現(xiàn)象，我們?cè)L問(wèn)了廈門(mén)百貨行業(yè)一位資深的工作人員。他告訴我們，出現(xiàn)這樣的現(xiàn)象主要在于溫州品牌與廈門(mén)百貨業(yè)的整體定位不同。
首要原因是這幾年廈門(mén)的經(jīng)濟(jì)持續(xù)迅速增長(zhǎng)，廈門(mén)市民以及外來(lái)居住人口、旅游人口的消費(fèi)水平和消費(fèi)思想都較為先進(jìn)。在對(duì)品牌的選擇上，本土的品牌在廈門(mén)這樣相對(duì)開(kāi)放的城市接受度低，廈門(mén)的消費(fèi)者更傾向于選擇國(guó)際知名品牌。
另外一個(gè)原因在于溫州部分品牌的知名度較低，或者說(shuō)只是國(guó)內(nèi)知名品牌而己，整個(gè)品牌的高度和百貨業(yè)的要求并不一致。導(dǎo)致新品牌或知名度不高的品牌百貨公司不愿接受，同時(shí)也不愿意花費(fèi)太多時(shí)間培養(yǎng)，除非是具有差異化的、有特色的品牌。而溫州大部分品牌恰好都不具備這兩點(diǎn)特色。
眾所周知，品牌與商場(chǎng)之間，一直都在做雙向選擇。不過(guò)以目前廈門(mén)百貨行業(yè)現(xiàn)狀來(lái)看，大品牌、優(yōu)質(zhì)品牌的爭(zhēng)奪戰(zhàn)已經(jīng)在廈門(mén)各百貨商場(chǎng)中悄然展開(kāi)，而且競(jìng)爭(zhēng)相當(dāng)激烈。當(dāng)然從另外一個(gè)角度說(shuō)，大品牌對(duì)廈門(mén)市場(chǎng)的青睞與信心，無(wú)形中引領(lǐng)了一種良性競(jìng)爭(zhēng)，讓廈門(mén)的百貨業(yè)進(jìn)入新的發(fā)展階段。
二、福州百貨業(yè)溫州鞋品牌現(xiàn)狀
福州做為福建省的省會(huì)城市，其百貨業(yè)較為發(fā)達(dá)。福州知名的商場(chǎng)主要是新華都商場(chǎng)、東百商場(chǎng)、東方百貨、大洋百貨，四家百貨均位于福州中心商圈。這些商場(chǎng)定位在中高端，入駐的鞋品牌價(jià)格多在500元以上。新華都商場(chǎng)的男鞋品牌只有愛(ài)步、SKAP，女鞋沒(méi)有單獨(dú)的品牌。東百商場(chǎng)以女鞋為主，除韓國(guó)品牌外，多被百麗及旗下品牌占據(jù)。在四大商場(chǎng)里，溫州只有奧康品牌入駐。大洋百貨的相關(guān)人員稱溫州品牌定位在中低端，與商場(chǎng)的定位不在一個(gè)層次，款式、質(zhì)量達(dá)不到要求，進(jìn)入商場(chǎng)銷(xiāo)售量上不去。
東百商場(chǎng)的企劃人員表示，東百在鞋子上側(cè)重女鞋的經(jīng)營(yíng)，男鞋相對(duì)較少，所以溫州鞋不適合其定位。東廣百貨相關(guān)人員則認(rèn)為溫州現(xiàn)在還在以小商品理念搶占市場(chǎng)，鞋子的設(shè)計(jì)和理念不夠到位，其品質(zhì)對(duì)商場(chǎng)的目標(biāo)消費(fèi)者還不具備吸引力。不光東廣百貨，目前國(guó)內(nèi)一些層次較高的百貨商場(chǎng)都沒(méi)有過(guò)多地考慮引進(jìn)溫州品牌。這主要在于溫州的鞋子沒(méi)有整體的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，只有少數(shù)幾個(gè)品牌還可以。
環(huán)繞這幾大百貨的溫州少數(shù)幾個(gè)牌子的專賣(mài)店，雖然也在主商圈內(nèi)，但渠道上的尷尬和無(wú)奈也是顯而易見(jiàn)的。通過(guò)對(duì)市場(chǎng)的調(diào)查發(fā)現(xiàn)，溫州鞋目前還進(jìn)不了省會(huì)城市主商圈內(nèi)的商場(chǎng)。
三、泉州市百貨行業(yè)溫州鞋品牌現(xiàn)狀
目前，泉州地區(qū)的百貨業(yè)并不發(fā)達(dá)，現(xiàn)有幾家有代表性的百貨商場(chǎng)有走時(shí)尚中高端路線的來(lái)雅百貨（2家）、大洋百貨；走大眾化路線的陽(yáng)光百貨；商場(chǎng)方面有新華都購(gòu)物廣場(chǎng)、中閩百匯。
1、大洋百貨現(xiàn)有的品牌包括森達(dá)、哈森、星期六、老爺車(chē)、百麗等品牌，從入駐的現(xiàn)有品牌來(lái)看，男女皮鞋被廣州鞋品牌所占領(lǐng)。溫州品牌曾有一兩個(gè)品牌進(jìn)駐，后因整體銷(xiāo)售力和銷(xiāo)售業(yè)績(jī)低而撤柜。
2、來(lái)雅百貨的定位相對(duì)高端，現(xiàn)入駐的品牌包括夢(mèng)特嬌、卡帝樂(lè)•鱷魚(yú)、雅樂(lè)士、策樂(lè)、富貴鳥(niǎo)、得爾路、哈森、日泰，其中日泰已進(jìn)駐有一年多的時(shí)間，但表現(xiàn)力不強(qiáng)。另近期在泉州晉江的新商圈新時(shí)代廣場(chǎng)又開(kāi)設(shè)了一家來(lái)雅百貨，入駐品牌有：boss、公牛巨人、四季風(fēng)等品牌，在該市場(chǎng)的表現(xiàn)力尚未顯露出來(lái)。
3、陽(yáng)光百貨，確立中端定位，溫州品牌奧康、紅蜻蜓、珂卡芙有進(jìn)駐該商場(chǎng)，市場(chǎng)表現(xiàn)力中等，有較固定的消費(fèi)群體。奧康在陽(yáng)光百貨里通常以打6-8折作為自己的銷(xiāo)售或促銷(xiāo)的手段，其它并沒(méi)有太多的創(chuàng)新力。
4、中閩百匯也是定位于大眾化消費(fèi)，生意很好。溫州品牌中有蜘蛛王入駐中閩百匯，并同時(shí)入駐泉州地區(qū)5家店，生意很好。
根據(jù)調(diào)查，溫州品牌在泉州地區(qū)不好操作，因?yàn)槿荼旧砭痛嬖谥毁F鳥(niǎo)、木林森等當(dāng)?shù)仄放�，而且銷(xiāo)售量和表現(xiàn)力不錯(cuò)。同時(shí)溫州品牌在百貨業(yè)并沒(méi)有很好的市場(chǎng)，多數(shù)以專賣(mài)店為主，商場(chǎng)為輔。在百貨業(yè)里，以?shī)W康、紅蜻蜓、意爾康為代表的品牌，受到廣州品牌的擠壓�？傮w而言，在泉州的溫州品牌更多的還是在商業(yè)街以開(kāi)設(shè)專賣(mài)店的形式為主，如奧康、紅蜻蜓、獸霸、飛舵、意爾康等等，銷(xiāo)售力還不錯(cuò)。 |
