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出入口(易+ 久)
出入口布局的要點(diǎn)是“易+久”,即容易進(jìn)入,不好出去,則可停留時(shí)間久一些。入口處應(yīng)寬敞方便,出口處偏僻窄小一些。要考慮商店?duì)I業(yè)面積、客流量、地理位置、經(jīng)營(yíng)商品特點(diǎn)以及安全管理等因素。規(guī)模較大的商場(chǎng)應(yīng)多設(shè)一些出入口,以方便顧客出入,順暢客流。入口處盡量不要設(shè)計(jì)臺(tái)階,這樣下雨天的時(shí)候,進(jìn)入就比較困難。
通道(引+ 暢)
“引”是指引導(dǎo),有利于引導(dǎo)消費(fèi)者,使他們?nèi)菀椎矫恳粋(gè)賣場(chǎng);“暢”是指通暢,通道應(yīng)該足夠?qū),最窄的地方都?yīng)該使迎面走來的兩個(gè)人能比較容易錯(cuò)開。
貨架組合
貨架組合即貨位設(shè)計(jì),貨位是指商場(chǎng)中存放、陳列和出售商品的各個(gè)部位所占用的營(yíng)業(yè)面積。貨位的分布形式有直線式、斜線式和曲線式三種。
廣告位
售點(diǎn)廣告也稱POP (PointofPurchaseAdvertising),是指在購(gòu)買場(chǎng)所、商店的周圍、入口、內(nèi)部以及有商品的地方設(shè)置的廣告。它具有強(qiáng)烈的視覺傳達(dá)效果,可以刺激消費(fèi)者的購(gòu)買欲望,而且具有低成本、直接性和有效性的特點(diǎn),是零售商店的一種主要的促銷工具。
收銀臺(tái)設(shè)計(jì)(捷+ 舒)
“捷”迅捷,即便于顧客結(jié)帳購(gòu)買。“舒”舒服,要讓消費(fèi)者感覺舒服。大量調(diào)查表明弧形的收銀臺(tái)設(shè)計(jì)使消費(fèi)者感覺更舒服。
燈光照明 裝飾照明
裝飾燈光的設(shè)計(jì)應(yīng)與商店整體形象協(xié)調(diào)一致。大型商店的燈光講究富麗堂皇,中小型商店則應(yīng)以簡(jiǎn)潔明快作為燈光設(shè)計(jì)的標(biāo)準(zhǔn)。營(yíng)業(yè)廳內(nèi)的不同位置應(yīng)該配置不同照明度的燈光,如縱深處照明亮度應(yīng)高于門廳。
色彩感覺
色彩的冷暖是人們對(duì)色彩的最基本的心理感覺。在摻入了人們復(fù)雜的思想感情和各種生活體驗(yàn)之后,色彩也就變得十分富有人性和人情味了。一般說來,暖色給人以溫暖、快活的感覺;冷色給人以清涼、寒冷和沉靜的感覺。如果將冷暖兩色并列,給人的感覺是:暖色向外擴(kuò)張,前移;冷色向內(nèi)收縮,后退。了解這些規(guī)律,對(duì)商店購(gòu)物環(huán)境設(shè)計(jì)中的色彩處理是很有幫助的。
外觀類型 全封閉型
即店內(nèi)店外用門扉隔開,出入口盡可能小些,面向打結(jié)的一面用用陳列櫥窗或有色玻璃遮蔽起來,使顧客進(jìn)店后,可以安靜地挑選商品。半開放型。出入口稍大些,并配有陳列櫥窗,從外面經(jīng)過能夠較方便地看清商店內(nèi)部的情形。敞開型。商店的店面全部敞開,顧客自由出入,不受任何阻礙。