記者日前走訪京城各大商場發(fā)現(xiàn),不少知名的成衣品牌,也都紛紛推出了自己的童裝系列,成服品牌的兒童化已經(jīng)成為一種風(fēng)潮。兒童服裝對品牌關(guān)注度的提升,無疑為成服品牌向童裝領(lǐng)域延伸創(chuàng)造了有利條件。
【中國童裝網(wǎng)】“六一”歷來是童裝市場最火爆的時(shí)節(jié)。記者日前走訪京城各大商場發(fā)現(xiàn)，除了米奇妙、派克蘭帝、水孩兒、小豬班納、好孩子、麗嬰房等專門的童裝品牌“六一”歷來是童裝市場最火爆的時(shí)節(jié)。記者日前走訪京城各大商場發(fā)現(xiàn)，除了米奇妙、派克蘭帝、水孩兒、小豬班納、好孩子、麗嬰房等專門的童裝品牌外，不少知名的成衣品牌，也都紛紛推出了自己的童裝系列，像ELANDKIDS、ELLEKIDS、NIKEKIDS、ADIDASKIDS等等。成服品牌的兒童化已經(jīng)成為一種風(fēng)潮。
名牌成裝競相推出“兒童版”
上周日，記者在西單大悅城看到，一些深受年輕人青睞的時(shí)尚品牌如ZARA、UNIQLO，以及剛剛進(jìn)駐不久的時(shí)尚品牌H&M，全都設(shè)立了兒童專區(qū)，從服裝到配飾一應(yīng)俱全。以H&M為例，整個(gè)三層的超大空間中，童裝占了相當(dāng)大的面積。并且童裝系列還細(xì)分為嬰兒、兒童及H&MYoung（針對最大年齡為14歲的兒童）3個(gè)不同概念。而在當(dāng)代商城、翠微大廈等商場的童裝部，記者同樣看到了ELANDKIDS、ELLEKIDS、NIKEKIDS、ADIDASKIDS等名牌成裝的“兒童版”。
國際奢侈品牌同樣看好童裝市場。LV推出的童裝系列，幾乎完全是大人版的縮影。愛馬仕（Hermes）在全球各大旗艦店均設(shè)有嬰幼兒專區(qū)，提供6-18個(gè)月大嬰兒的相關(guān)產(chǎn)品。有消息顯示，JeanPaulGaultier計(jì)劃今年秋季推出童裝。AnneValérieHash已經(jīng)推出了童裝系列。Moschino的兒童系列包括嬰兒、兒童、少年，將于7月上市。
童裝品牌化趨勢正在抬頭
兒童服裝對品牌關(guān)注度的提升，無疑為成服品牌向童裝領(lǐng)域延伸創(chuàng)造了有利條件。據(jù)當(dāng)代商城主管童裝部的負(fù)責(zé)人介紹，像小阿迪達(dá)斯、小耐克等由知名運(yùn)動品牌延伸而來的童裝品牌，以及ELANDKIDS、ELLEKIDS等由成服品牌延展而來的童裝系列，在當(dāng)代商城的銷售業(yè)績都很不錯(cuò)，如小耐克每月的銷售額一般能達(dá)到20萬元左右。他認(rèn)為，主導(dǎo)童裝購買的還是成年人。隨著生活品質(zhì)的提升，如今成年人的品牌意識正日漸增強(qiáng)，而這種品牌意識勢必會被帶到童裝領(lǐng)域。
翠微大廈一直在京城商場童裝銷售中名列前茅。翠微童裝部經(jīng)理朱麗萍告訴記者，如今家長購買童裝，已經(jīng)越來越注重品牌了。而且與大眾化風(fēng)格童裝相比，那些品牌風(fēng)格個(gè)性化的童裝更受媽媽們的青睞。比如主打休閑風(fēng)格的JEEP，主打?qū)W府風(fēng)格的ELLEKIDS，都延續(xù)了其在成人服裝設(shè)計(jì)上的獨(dú)特風(fēng)格，銷售呈上升趨勢。
童裝市場處于自由競爭階段
針對童裝市場百舸爭流的現(xiàn)狀，零售專家劉暉認(rèn)為，主要是由于當(dāng)前童裝市場剛剛起步，還處于自由競爭階段，沒有形成像高端運(yùn)動服領(lǐng)域的耐克、阿迪達(dá)斯那樣的壟斷品牌，大家都有占領(lǐng)市場的機(jī)會，所以就連成服品牌也想來分取一杯羹。
他認(rèn)為，知名成服品牌進(jìn)軍童裝市場是有很大優(yōu)勢的，因?yàn)樗呀?jīng)打開了成人市場，向兒童市場轉(zhuǎn)移就很方便。比如自己穿LV的家長，很可能也會給孩子買LV服裝。而像耐克、阿迪達(dá)斯等，實(shí)際上已經(jīng)壟斷了高端運(yùn)動服裝領(lǐng)域，因此在其開發(fā)NIKEKIDS、ADIDASKIDS等兒童運(yùn)動系列時(shí)，這種影響力也會繼續(xù)發(fā)揮作用。相比之下，一般的童裝品牌推廣經(jīng)費(fèi)有限，要想積累起一定的知名度則很難。這也是如今這類借成服品牌的優(yōu)勢，延伸開拓童裝市場的企業(yè)越來越多的重要原因。
