【中國童裝網(wǎng)】網(wǎng)絡營銷,是企業(yè)整體營銷戰(zhàn)略的一個組成部分,是為實現(xiàn)企業(yè)總體經(jīng)營目標所進行的,是利用互聯(lián)網(wǎng)為手段營造網(wǎng)上經(jīng)營環(huán)境的各種活動。應用中,它還需考慮到網(wǎng)站結(jié)構,網(wǎng)站功能,網(wǎng)站代碼的精煉,網(wǎng)站內(nèi)容,網(wǎng)站服務以及網(wǎng)站鏈接結(jié)構,網(wǎng)站營銷效果分析,網(wǎng)站運營規(guī)范以及對客戶的網(wǎng)絡營銷培訓等等一系列因素。
據(jù)調(diào)查顯示,企業(yè)采用網(wǎng)絡營銷的主要目標是:品牌宣傳,提升企業(yè)的知名度,為線下銷售發(fā)掘潛在客戶。隨著人們對百度和GOOGLE搜索查詢的認識加深,競價排名的優(yōu)勢逐漸減弱,搜索引擎優(yōu)化(SEO)技術受到更多中小企業(yè)的親睞。如果把網(wǎng)絡營銷比做開車,那么競價排名就是踩油門,能夠?qū)崿F(xiàn)瞬間的加速,要想長久的馳騁,SEO是必然的。
個人就是在如此的情形之下選擇了網(wǎng)絡營銷,從最初的欣喜,到渴求,再到現(xiàn)在的迷茫,網(wǎng)絡營銷是個難題。
首先,企業(yè)對網(wǎng)絡營銷的認識欠缺,認為一開展網(wǎng)絡營銷即有立竿見影的效果。其實不然,網(wǎng)絡營銷和現(xiàn)實營銷一樣,是個長久慢慢積累的過程。很多企業(yè)未意識到,當他們用高薪聘請網(wǎng)絡營銷人員,給于優(yōu)越的辦公環(huán)境時,他們的期望就已經(jīng)過頭(當然,此情形不包括企業(yè)聘到了真正的市場營銷高手,然而聘到營銷高手又是另外一種可能)。于是營銷人員和企業(yè)在失望中各自審視各自。甚至有些人員不得不轉(zhuǎn)行。
其次,網(wǎng)絡營銷人的單干。在趨于飽和的市場中,營銷成為企業(yè)最難解決的一部分,而能夠輕松解決營銷問題的人通常都是有創(chuàng)業(yè)潛質(zhì)的,也確實,很多網(wǎng)絡營銷高手都自己出來當老板。造成社會亟需網(wǎng)絡營銷高端人員,而網(wǎng)絡營銷人員又得不到應有待遇的尷尬局面。
據(jù)了解,多數(shù)企業(yè)目前都只是通過第三方平臺發(fā)布信息,在威客發(fā)布任務,博客發(fā)日志回訪,論壇回帖,做友情鏈接。效果如何,可想而知。
網(wǎng)絡營銷前途是光明的,營銷人員的道路卻坎坷漫長。 |