格林：三大行動(dòng)推動(dòng)品牌升級(jí)

       【中國(guó)童裝網(wǎng)】從外貿(mào)轉(zhuǎn)向打造國(guó)內(nèi)自主品牌后，格林的ＤＡＤＩＤＡ品牌以每年超過(guò)５０％的增長(zhǎng)速度，笑傲國(guó)內(nèi)童裝市場(chǎng)，屹立于全國(guó)童裝前三強(qiáng)的地位，為集團(tuán)整體發(fā)展注入了新的活力。

       行動(dòng)一：卡通代言，角色行銷(xiāo)
       一個(gè)真正的品牌必須要有清晰的心理印象和視覺(jué)印象。ＤＡＤＩＤＡ原來(lái)形象是個(gè)非常粗糙的小熊，品牌印象上也非常的零碎。我們?yōu)榱四苡眯⌒艿慕巧珌?lái)代言品牌，進(jìn)行角色行銷(xiāo)，策劃人員做了大量的消費(fèi)者研究。數(shù)次提案溝通，最后確定了：一個(gè)吹著小喇叭，非常愛(ài)幻想，名字叫做ＤＡＤＩＤＡ的小熊形象。
       終端是品牌形象展示的最直接的載體，完成小熊角色重新定位后，我們進(jìn)行了品牌ＶＩ的系統(tǒng)規(guī)劃和終端ＳＩ的規(guī)劃，進(jìn)行形象的全面更新。
       行動(dòng)二：戰(zhàn)略布局，營(yíng)銷(xiāo)模式升級(jí)
       好思路要有好通路。品牌怎么走好每一步都是關(guān)鍵。嗒嘀嗒在全國(guó)進(jìn)行戰(zhàn)略布局，勢(shì)在必行。但布局全國(guó)并不是盲目擴(kuò)張，市場(chǎng)戰(zhàn)略布局規(guī)劃顯得至關(guān)重要，從區(qū)域格局看嗒嘀嗒現(xiàn)有網(wǎng)點(diǎn)主要集中在華東區(qū)域；華東三省之外，還有諸多小區(qū)域相對(duì)的優(yōu)勢(shì)市場(chǎng)，但這些較難形成片區(qū)效應(yīng)；由此得出ＤＡＤＩＤＡ“根據(jù)地建設(shè)與星星點(diǎn)燈計(jì)劃”，即做強(qiáng)華東區(qū)域?yàn)橹鞯囊活?lèi)市場(chǎng)，做大單點(diǎn)實(shí)力強(qiáng)但網(wǎng)點(diǎn)較少二類(lèi)市場(chǎng)，通過(guò)局部小型招商，擴(kuò)大經(jīng)營(yíng)規(guī)模及網(wǎng)點(diǎn)數(shù)量，實(shí)現(xiàn)該區(qū)域強(qiáng)勢(shì)品牌；做廣暫時(shí)沒(méi)有布點(diǎn)或零星銷(xiāo)售網(wǎng)點(diǎn)三類(lèi)市場(chǎng)，擴(kuò)大品牌的全國(guó)覆蓋面；實(shí)施“旗艦店工程”把旗艦店作為“營(yíng)銷(xiāo)黨校”；推出“外派店長(zhǎng)機(jī)制”，不斷增強(qiáng)經(jīng)銷(xiāo)商的終端經(jīng)營(yíng)管理能力，將品牌真正落入終端，進(jìn)行終端升級(jí)。
       通過(guò)明晰的戰(zhàn)略規(guī)劃，至２００８年１２月底ＤＡＤＩＤＡ全國(guó)營(yíng)銷(xiāo)網(wǎng)點(diǎn)已經(jīng)成長(zhǎng)到８００多家，銷(xiāo)售額突破３．２億，并還持續(xù)呈現(xiàn)良好的上升趨勢(shì)。
       ２００９年１月２６日，耗資千萬(wàn)，濃縮了ＤＡＤＩＤＡ品牌童裝的內(nèi)涵和訴求，凝聚著格林集團(tuán)全體員工的期待和心血的廣告片正式登陸央視，這條廣告的投放為格林集團(tuán)２００９年制勝戰(zhàn)役打響了頭炮！
       行動(dòng)三：熱心公益事業(yè)，助升品牌內(nèi)涵
       ＤＡＤＩＤＡ是一個(gè)用愛(ài)經(jīng)營(yíng)的企業(yè)，２００７年，ＤＡＤＩＤＡ聯(lián)合中國(guó)兒童少年發(fā)展基金會(huì)，開(kāi)展十周年系列活動(dòng)之“有愛(ài)，就有未來(lái)”全國(guó)愛(ài)心捐贈(zèng)活動(dòng)，獲得熱烈回響。短短一個(gè)間，便捐贈(zèng)了價(jià)值數(shù)十萬(wàn)元的款物。２００８年四川地震災(zāi)情發(fā)生之后，ＤＡＤＩＤＡ第一時(shí)間捐贈(zèng)了價(jià)值百萬(wàn)元的款物，捐建了一所希望小學(xué)。
       １２年來(lái)，ＤＡＤＩＤＡ一直關(guān)懷和幫助社會(huì)弱勢(shì)群體，持續(xù)不斷地用愛(ài)回饋社會(huì)，并引領(lǐng)ＤＡＤＩＤＡ的消費(fèi)者一同加入到愛(ài)心的行列中來(lái)，將“愛(ài)”這個(gè)關(guān)鍵詞作為ＤＡＤＩＤＡ最深層的品牌內(nèi)涵不斷推進(jìn)。