【中國童裝網(wǎng)】2005年，蒙�；鹆耍纱�“超級女生”成為了最受關(guān)注的娛樂營銷話題。“2009快樂女聲”大力借道網(wǎng)絡(luò)視頻，網(wǎng)絡(luò)視頻營銷又成了最受關(guān)注的娛樂營銷話題。日前，國內(nèi)知名服裝品牌——森馬牽手PPS網(wǎng)絡(luò)電視，獨(dú)家冠名并買斷了PPS平臺上“2009快樂女聲”的所有廣告資源，開啟了網(wǎng)絡(luò)視頻娛樂營銷的新紀(jì)元。
09快女轉(zhuǎn)播受限娛樂營銷借道網(wǎng)絡(luò)視頻
娛樂營銷是一種體驗(yàn)式的營銷形式，即讓目標(biāo)消費(fèi)群在娛樂的體驗(yàn)中感受到企業(yè)及產(chǎn)品的文化和理念。2005年，蒙牛首開娛樂營銷的先河，借道“超級女生”而聲名遠(yuǎn)播，收獲了不菲的回報(bào)。
2009年，“快樂女聲”幾經(jīng)沉浮，被轉(zhuǎn)播場次和播出時(shí)段等諸多限制所困擾。與此同時(shí)，經(jīng)歷4年多發(fā)展的網(wǎng)絡(luò)視頻日趨成熟，在2.3億年輕忠實(shí)網(wǎng)民的擁戴下，已經(jīng)成為互聯(lián)網(wǎng)的基礎(chǔ)應(yīng)用；更是網(wǎng)絡(luò)時(shí)代下成長的80后、90后們的日常必備。
據(jù)CNNIC《第23次中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》顯示，網(wǎng)絡(luò)視頻在中學(xué)生和大學(xué)生的普及率分別已達(dá)64.2％和84.4％.作為網(wǎng)絡(luò)視頻的翹楚，以PPS為代表的網(wǎng)絡(luò)視頻，順理成章的成為了“2009快樂女聲”最佳和主要的解困通途。
兼具電視與網(wǎng)絡(luò)寵愛于一身的網(wǎng)絡(luò)視頻，既具電視媒體所特有的強(qiáng)視聽沖擊力和大信息量承載的特性，又具網(wǎng)友隨時(shí)點(diǎn)播、連播、互動(dòng)評議等獨(dú)特個(gè)性;從海選到?jīng)Q賽，打破時(shí)空和檔期限制，全景式展現(xiàn)“2009快樂女聲”的網(wǎng)絡(luò)視頻媒體在成為網(wǎng)友們主要觀看渠道的同時(shí)，也開創(chuàng)了“快樂女聲”又一收視和傳播周期的新紀(jì)元，更為娛樂營銷展現(xiàn)了一個(gè)潛力十足的品牌展示和市場營銷的平臺。
森馬發(fā)力網(wǎng)絡(luò)視頻PPS助力娛樂營銷
始創(chuàng)于1996年的森馬集團(tuán)是一家以虛擬生產(chǎn)、連鎖經(jīng)營休閑服飾為主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)的多元化集團(tuán)公司。“森馬”寓意“森立天地，馬志千里”，穿什么就是什么，即“穿森馬就是森馬”的諧音，折射出崇尚個(gè)性、追趕時(shí)尚的新生代心態(tài)。
對于服飾“SEMIR”沒有先入為主的束縛，產(chǎn)品款式新穎、獨(dú)特，引領(lǐng)時(shí)尚。拒絕跟風(fēng)，以百變的形象示人，在潮流中凸顯個(gè)人風(fēng)格，其目標(biāo)受眾與當(dāng)今中國的互聯(lián)網(wǎng)用戶高度契合，森馬服飾網(wǎng)絡(luò)營銷策略也異常成功，據(jù)最新尼爾森監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，森馬近期在網(wǎng)絡(luò)視頻上投放的一則影視劇貼片廣告，其廣告曝光次數(shù)高達(dá)到224萬余次，每個(gè)用戶日均接觸廣告3次以上。
定位于年輕時(shí)尚人群、深諳網(wǎng)民習(xí)慣的森馬集團(tuán)在眾多“2009快樂女聲”的網(wǎng)絡(luò)視頻媒體中攜手PPS，正是看中了PPS龐大而精準(zhǔn)度高的目標(biāo)用戶群，豐富的內(nèi)容源，和不受檔期、時(shí)空限制，隨點(diǎn)隨播的表現(xiàn)形式，以及互動(dòng)強(qiáng)，熱播周期延長的優(yōu)勢；PPS網(wǎng)絡(luò)電視作為中國互聯(lián)網(wǎng)視頻在線觀看的最大渠道日均用戶已接近2500萬，其女性用戶60％集中在15-24歲，總數(shù)達(dá)到939萬；25-30歲女性用戶超過387萬；PPS15-30歲的男性用戶總數(shù)高達(dá)1100萬。其平臺上“2009快樂女聲”的目標(biāo)受眾更是與森馬服飾所崇尚青春、活力、奔放、健康的品牌文化高度匹配。
為了讓森馬集團(tuán)在此次的投放中取得一個(gè)更高效、精準(zhǔn)的廣告到達(dá)率，PPS網(wǎng)絡(luò)電視結(jié)合森馬動(dòng)感十足的貼片廣告，借助緩沖廣告、擴(kuò)展式RichBanner、特別推薦、彈出公告等多種網(wǎng)絡(luò)視頻廣告的表現(xiàn)方式加以呈現(xiàn)，在平臺上構(gòu)筑起了一個(gè)森馬品牌的小宇宙，加深了用戶對森馬品牌的認(rèn)知和喜好，潛移默化的提升了森馬的品牌影響力。
如今，越來越多的品牌廣告主將視線投入到網(wǎng)絡(luò)視頻營銷，成功的網(wǎng)絡(luò)視頻娛樂營銷案例不斷涌現(xiàn)。投放精準(zhǔn)度高、表象形式多元、性價(jià)比高的網(wǎng)絡(luò)視頻正為廣大廣告主創(chuàng)造著一個(gè)個(gè)營銷奇跡，也預(yù)示著一個(gè)網(wǎng)絡(luò)視頻營銷時(shí)代的到來。 |
