【中國童裝網(wǎng)】 每年的服交會現(xiàn)場，總是有太多的華服美飾充斥著人們的眼球讓人眼花繚亂，仿佛要迷失其中。但是在一片成人化的繁華和喧鬧之外，卻有一個這樣靜謐、質(zhì)樸的地方：這里沒有高分貝的音響和炫目的燈光，只有木質(zhì)的地板、舒適的衣物、夢幻的場景，和兩只永遠(yuǎn)微笑著的小兔子……這就是深圳著名的童裝品牌安奈兒。安奈兒帶著它對童裝世界的所有夢想，在第九屆深圳服交會上安靜地綻放。
每一個細(xì)節(jié)都值得考究
作為每一屆服交會上最溫馨、最夢幻的一隅，安奈兒的展臺總是令人充滿期待。今年，安奈兒同樣沒有讓人失望，一場以“趣·分享童年好時(shí)光”為主題的童話序幕正在這里徐徐上演，滿目的環(huán)保瓦楞紙、現(xiàn)場派發(fā)的棉花糖、夢中的旋轉(zhuǎn)木馬、摩天輪等亮眼元素，都喚起了現(xiàn)場所有觀眾的童年回憶。
由安奈兒特別創(chuàng)意的“兔耳朵”拱門進(jìn)入展廳，眼前鋪陳開的是一片恍如夢中的場景，每一個細(xì)節(jié)都讓人驚喜，每一樣擺設(shè)都讓人回味。展臺依據(jù)安奈兒今年的四大服裝主題“蟲蟲奏鳴曲”、“泡泡雨池塘”、“后院的腳踏車”、“貝殼玲瓏語”布置，從空間、陳列和涂鴉三大形式去再現(xiàn)童年。其中，最大的亮點(diǎn)莫過于安奈兒對洽談區(qū)的巧思。一排排只有在兒時(shí)記憶中才會出現(xiàn)的斑駁課桌被搬運(yùn)到展臺現(xiàn)場，經(jīng)過工作人員的巧手布置，頓時(shí)變身成為原生態(tài)的洽談區(qū)，和周圍現(xiàn)代精致的童話場景形成沖突美感。安奈兒總經(jīng)理曹璋介紹，本屆展會延續(xù)一貫的質(zhì)樸、夢幻風(fēng)格，在突出兔子文化和白色基調(diào)的同時(shí)，在內(nèi)容上有更多的創(chuàng)新和改進(jìn)。“我們不希望把展會搞得富麗堂皇。我們認(rèn)為展會需要有更多內(nèi)涵，每一個細(xì)節(jié)都要經(jīng)得起考究。這既是我們對展會的要求，更是對服裝、對品牌的要求。”曹總向記者說道。
一場全方位的“舒適總動員”
和安奈兒展臺所傳達(dá)出的質(zhì)樸感覺相吻合的是，安奈兒的童裝也一直以環(huán)保、天然的質(zhì)感在童裝市場上獨(dú)占鰲頭。在一項(xiàng)針對安奈兒消費(fèi)者的專業(yè)調(diào)查中，９５％以上的受訪者都做出選擇安奈兒童裝的最大理由是“面料好，舒適”�；诖�，安奈兒去年提出了一個全新的口號“不一樣的舒適”。怎樣理解這個口號？它在公司運(yùn)營中起了怎樣的作用？曹總有自己獨(dú)到的見解。在曹總看來，“舒適”的理念盡管聚焦和表現(xiàn)在面料上，但已經(jīng)并不只是狹義上的面料舒適，而是演變成了一場全方位的“舒適總動員”，將舒適的概念推向更廣、更深的范疇。舒適的概念已經(jīng)延伸到了版型、設(shè)計(jì)、客戶服務(wù)、店面成列、形象推廣、廣告宣傳、企業(yè)文化等各個方面。安奈兒要營造“從產(chǎn)品到設(shè)計(jì)到購物體驗(yàn)，再到售后服務(wù)，全方位一條龍的舒適感受”。曹總表示：“‘舒適’兩個字要成為金字招牌，是需要真金白銀去‘砸’的。這里的‘真金白銀’不只是指金錢的投入，更重要的是心血和精力的投入，將‘舒適’這條路走到極致。”
持之以恒練好內(nèi)功
面對近幾年嬰幼童市場的競爭日益加劇，曹總堅(jiān)持用“練好內(nèi)功”來應(yīng)對外部的一切變化。在他看來，當(dāng)前并不適宜過分追求市場份額，而應(yīng)該采取穩(wěn)健的發(fā)展策略。據(jù)了解，今年下半年安奈兒還是會把工作重點(diǎn)放在人才培養(yǎng)和加強(qiáng)管理上，進(jìn)一步完善人才儲備系統(tǒng)和培訓(xùn)體系，培養(yǎng)人才，進(jìn)一步推進(jìn)信息化規(guī)劃，提升運(yùn)營管理效率。
值得注意的是，針對當(dāng)前日新月異的市場變化，安奈兒下半年的規(guī)劃中多了一個全新的亮點(diǎn)——開發(fā)電子商務(wù)。曹總介紹，下半年安奈兒將掛靠兩個網(wǎng)上購物平臺開始嘗試電子商務(wù)運(yùn)營。同時(shí)，也將著手在網(wǎng)上創(chuàng)建一個屬于安奈兒自己的網(wǎng)上購物平臺，推廣網(wǎng)上電子授權(quán)業(yè)務(wù)。但是，曹總在采訪中也特別強(qiáng)調(diào)：“網(wǎng)絡(luò)是社會發(fā)展的大趨勢，我們會順應(yīng)時(shí)代潮流對這一全新的領(lǐng)域摸索著前進(jìn)，但是傳統(tǒng)銷售市場依舊是我們品牌的主戰(zhàn)場，畢竟實(shí)打?qū)嵉馁徫飿啡な翘摂M空間完全無法給予的。”
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