樹品牌容易,做品牌難,這是每位做品牌的同仁所共有的感慨。為了更全面的展現自己的品牌形象,雀太郎用關愛文化塑造童裝新的個性,爭取在激烈競爭的童裝市場更好的打響自己的品牌名聲。
【中國童裝網】經過近年來的快速成長，中國童裝行業(yè)已經成為一個潛力巨大的服裝類別，特別是品牌觀念的深入，童裝行業(yè)似乎已經成功進入了品牌時代。但是與此同時，童裝行業(yè)也將面臨更新更巨大的課題——那就是品牌建設！眾所周知，當我們進入知識經濟時代，品牌就是企業(yè)走向市場的最佳“通行證”，而品牌文化，則成為了市場營銷和市場競爭的“尚方寶劍”，對于童裝品牌而言，正確而到位的品牌文化，是其發(fā)展的重要因素。
營銷界有句話：“一年企業(yè)靠運氣，十年企業(yè)靠經營，百年企業(yè)靠文化。”這句話已經印證了無數品牌的發(fā)展歷程。文化是品牌的靈魂，是一個品牌在市場營銷和競爭中取得主動地位的決定因素。無數營銷家認為，一個服裝企業(yè)，要想真正崛起，做強做大，在偌大服裝企業(yè)界里占據一席之地，就要像重視生命一樣重視品牌文化，將品牌文化的內涵與精髓滲入到品牌靈魂深處，通過全方位的品牌傳播將品牌文化傳遞到每一個角落，這樣，一個品牌的生命才能長青。
如今，許多服裝企業(yè)紛紛建立起以文化價值為核心的品牌體系。“雀太郎（MRBIRD）”，在經過無數次的探索和努力之后，踏踏實實地對品牌文化進行規(guī)劃建設。在這里，我將用“雀太郎”童裝品牌的蛻變歷程與大家一起解讀其獨特的童裝“關愛”文化。
一個品牌最能打動人心的不僅是產品的功能屬性，更在于其蘊含的情感力，因為人都容易成為“情感的俘虜”。時代的發(fā)展催生了一個特殊的群體——城市獨生兒童，缺少同伴的生活現狀，使得他們渴望更多的關愛。“愛”是人世間最美好的情感，而“雀太郎”，正是用最真摯的“關愛”與消費者進行情感上的交流，希望使品牌從呆板的物質世界跨入到有血有肉的情感世界。
貫徹品牌文化，研發(fā)“簡尚”產品
通過不斷的考察和實踐，圍繞“關愛”的品牌文化形成自主研發(fā)、設計、生產、制造和銷售體系，在堅持高品質、生活化的策略上，加大產品風格化創(chuàng)新，把歐美文化中自由、簡潔、時尚的元素，融進中國文化，引入童裝款式創(chuàng)新中，不斷以獨特設計提高產品附加值，為消費者帶來獨具生活特色的健康童裝。在產品開發(fā)上，更是從孩子的身心出發(fā)，設計出“簡約、時尚”的各類服裝，為孩子們提供成長的超前體驗。
以品牌文化為原點， 建立全方位形象體系
確立“關愛”文化，雀太郎全方位地規(guī)范和完善了品牌形象體系。產品、終端、人員等，每一個涉及品牌的元素都為消費者成功傳遞“關愛、分享”的氛圍，塑造了極具親和力的品牌個性，在彰顯產品特質的同時，更賦予了品牌人格化的力量。
以品牌文化為基點，創(chuàng)立發(fā)展新模式
在品牌傳播和營銷戰(zhàn)略上，雀太郎品牌不再沿用過去狂轟濫炸的硬廣告灌輸傳播模式，逐步走向“高尚人士思想交流、大眾傳媒經典參與，消費終端時尚生活全融入”的立體傳播新模式；爭取五年內在國內核心城市率先建立起“集事業(yè)聯袂---學習提升----生活互動-----情感交流----健康成長等一體化的都市兒童生活網。”與此相適應的是，嘗試并建立起年度捆綁式消費的大禮包，來超額回饋雀太郎品牌的忠實消費群體，讓他們在各自生活的區(qū)域內，有自己喜聞樂見的獨特空間，以此來不斷增強雀太郎品牌消費群體的忠誠度，讓雀太郎品牌真正成為民族品牌的生活準則和精神依賴。
文化史品牌的靈魂，品牌文化對于雀太郎來說，不是夸夸其談的紙上談兵，而是實實在在的行動。在未來的日子里，雀太郎將與時俱進地打造讓孩子更健康、更出色，家長更放心的“簡尚”童裝， 真正實現從經營產品到經營品牌。
公司名稱: 東莞慧美實業(yè)投資有限公司(雀太郎)
地址: 廣東省東莞市茶山鎮(zhèn)增埗盧屋工業(yè)區(qū)
聯系人:閆小姐
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