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沉默是泥,不是金

2009-8-10 【中國(guó)童裝網(wǎng)】 【字體: 】 【打印進(jìn)入論壇

  【中國(guó)童裝網(wǎng)】 一個(gè)沒(méi)有礦藏的國(guó)家如何坐擁1/3的世界存款?瑞士的秘籍是——“沉默是金”。一個(gè)多世紀(jì)以來(lái),瑞士銀行對(duì)客戶的所有事宜保持沉默,它決不會(huì)因?yàn)檎位蛘咂渌魏卧蚨艞壉3殖聊臋?quán)力。瑞士正是憑借著這樣嚴(yán)格的銀行保密制度和一流的服務(wù)與美國(guó)、英國(guó)鼎足而立,成為全球三大金融中心之一。一個(gè)小國(guó)的金融業(yè)竟曾紅火到儲(chǔ)戶不僅拿不到利息還要向銀行倒貼管理費(fèi)的地步,這樣的情形恐怕在世界銀行史上都絕無(wú)僅有。

  然而斗轉(zhuǎn)星移,時(shí)過(guò)境遷。當(dāng)保密法讓蘇黎世的“青蛙塘的臭水溝”搖身變?yōu)?ldquo;世界上最富有的大道”時(shí),也縱容了世界各地的臟錢、黑錢、販毒款、走私款、以及獨(dú)裁者從人民手中搜刮的血汗錢等流入瑞士,瑞士銀行受到的指控難以勝數(shù)。2003年4月有關(guān)國(guó)家取消避免重復(fù)征稅的條約。該條約的實(shí)施意味著瑞士在吸引外國(guó)企業(yè)方面將變得毫無(wú)魅力,諸如宜家、ABB等總部現(xiàn)設(shè)在瑞士的跨國(guó)企業(yè)很有可能重歸故國(guó)。瑞士面臨的壓力也日益增大。被迫在銀行保密制度上讓了步。

  據(jù)國(guó)家經(jīng)貿(mào)委調(diào)查:中國(guó)99%的企業(yè)是中小企業(yè),數(shù)量超過(guò)4200萬(wàn)戶,解決了國(guó)內(nèi)80%的勞動(dòng)力就業(yè),他們的存亡關(guān)系到社會(huì)的穩(wěn)定與和諧。但中小企業(yè)的生存狀態(tài)令人擔(dān)憂,中小企業(yè)平均存活期僅為2.9年。管理水平落后、經(jīng)營(yíng)能力弱勢(shì),資金不足,產(chǎn)品市場(chǎng)有限等諸多弱項(xiàng)制約了其拓展能力,限制了生存、發(fā)展的空間。 

  中小企業(yè),受自身規(guī)模和條件的限制,往往不能夠規(guī)范管理。如何利用自身特點(diǎn),在關(guān)鍵性問(wèn)題上形成自己優(yōu)勢(shì),成為中小企業(yè)成功的重中之重。中小企業(yè)管理涵蓋方方面面,其中,客戶管理是關(guān)鍵,它往往是中小企業(yè)的“短板”。他們對(duì)客戶大都放任自流,管理方法也是人云亦云,沒(méi)得主見。有時(shí)甚至是心血來(lái)潮,依賴等靠,保持沉默。 

  從古至今,國(guó)人視沉默為金,視沉默為智慧的表現(xiàn),尊為處世哲學(xué)。沉默確實(shí)有好處,可以明哲保身,防止不必要的麻煩,讓自己的行為更理性,減少矛盾糾紛。但是,中小企業(yè)在進(jìn)行客戶管理時(shí)就不能過(guò)度的沉默,該出手時(shí)就出手。在社會(huì)高速發(fā)展的今天,沉默不能給你帶來(lái)銀子,更不能帶來(lái)金子。夫人是個(gè)愛(ài)打扮的女人,人到中年也不示弱。時(shí)尚用品一個(gè)也不缺。她是兩家著名化妝品公司的會(huì)員。每次生日,三八節(jié),母親節(jié)等節(jié)日都能收到一家公司的祝福。這家公司還非常有心計(jì),半年就給Lp發(fā)一條短信,估計(jì)日霜用得差不多了,及時(shí)給她提醒新貨的信息。公司還根據(jù)LP的年齡,怕變成黃臉婆的心理,什么防皺霜,美白霜,防黑眼圈眼霜,面膜,去死皮膏,晚霜精華,統(tǒng)統(tǒng)推薦給她。她也是照單全買,像是不要錢似的,純一個(gè)敗家婦人。她也發(fā)狠換一家產(chǎn)品,但另一家公司給她發(fā)了會(huì)員卡,登記了資料,卻對(duì)如此熱情的客戶置之不理,不管不問(wèn),緘默不語(yǔ)。三年來(lái)沒(méi)收到一條促銷信息,更不用說(shuō)祝福短信和電話了。當(dāng)然LP三年來(lái)也沒(méi)在這家再花過(guò)一分錢。

  很多大型企業(yè)和高利潤(rùn)的企業(yè)都在發(fā)會(huì)員卡,進(jìn)行會(huì)員制營(yíng)銷,任憑那些講風(fēng)涼話的人說(shuō)三道四,已經(jīng)賺得盤滿缽滿了。中小企業(yè)其實(shí)也可以自主地做好客戶管理,下里巴人的會(huì)員制營(yíng)銷管理系統(tǒng)(www.xialibaren.cc)能夠非常高效地開展這項(xiàng)工作,客戶喜歡“一對(duì)一”營(yíng)銷,但實(shí)際上企業(yè)不可能做到一個(gè)人對(duì)一個(gè)人的營(yíng)銷,這是一個(gè)系統(tǒng)工程!“一對(duì)一”營(yíng)銷的基礎(chǔ)是數(shù)據(jù)庫(kù)營(yíng)銷。下里巴人系統(tǒng)可以詳細(xì)記載客戶信息:個(gè)人資料、單位資料、聯(lián)系資料、個(gè)人興趣愛(ài)好…服務(wù)對(duì)象信息:如汽車信息,保養(yǎng)、年檢等...消費(fèi)信息:習(xí)慣、數(shù)量、周期、折扣等…維護(hù)信息:維修、保養(yǎng)等。“一對(duì)一”的衍生工作是客戶關(guān)懷:您還能記得客戶的重要紀(jì)念日嗎?您還記得客戶上次的消費(fèi)時(shí)間嗎?您和客戶之間有約定嗎?您能根據(jù)客戶的消費(fèi)數(shù)據(jù)分析提高客戶的回頭率,并對(duì)客戶進(jìn)行價(jià)值定位,分類管理嗎?借助于下里巴人會(huì)員管理系統(tǒng),讓客戶每個(gè)人感受公司專門對(duì)他服務(wù),逐漸讓其產(chǎn)生依賴和歸屬感。會(huì)員制的管理是未來(lái)商家與客戶關(guān)系的最終模式。租賃型的,廉價(jià)的、方便的下里巴人會(huì)員管理系統(tǒng),讓沉默是瓷,是泥。讓中小企業(yè)摔碎這個(gè)瓷,與客戶熱乎起來(lái),抱得金銀,絢麗燦爛。

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新聞來(lái)源:中國(guó)服裝網(wǎng)   本網(wǎng)整理編輯:沙棘
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