【中國童裝網(wǎng)】國內(nèi)童裝品牌如何打造核心競爭力？它們憑什么與國際大牌去抗衡？近期，國內(nèi)中國名牌“嗒嘀嗒”童裝先行一步，通過實踐回答了業(yè)內(nèi)人士關(guān)心的問題。
盡管中國有眾多的童裝生產(chǎn)企業(yè)，但國外童裝品牌仍然占據(jù)了中國童裝市場的半壁江山，國內(nèi)童裝品牌的市場占有率還不及50%。為何好的市場環(huán)境卻難以成就中國童裝民族品牌的發(fā)展壯大？仔細分析，我們不難發(fā)現(xiàn)，國際知名童裝品牌有一個共同點：即具有鮮明的品牌形象，注重品牌文化內(nèi)涵的演繹，重視研究孩子的心理特性，善于把少年兒童喜歡的一些個性元素，融入到童裝品牌和產(chǎn)品概念中。而國內(nèi)童裝品牌，往往缺乏的正是品牌個性和豐富的品牌文化內(nèi)涵。
針對這一情況，始終將打造中國童裝民族品牌視為已任的“嗒嘀嗒”童裝，決意突破這一發(fā)展瓶頸，于近期實施了一系列品牌和產(chǎn)品創(chuàng)新舉措——圍繞“嗒嘀嗒”品牌“愛…”的內(nèi)涵，結(jié)合小朋友喜歡聽故事的特點，將“愛”的內(nèi)涵具體化，推出了“會講故事的童裝”的概念，圍繞“會講故事的童裝”，進行品牌及產(chǎn)品個性的塑造和品牌文化內(nèi)涵的延伸。
一個孩子們喜歡聽的故事，就象一把心靈的鑰匙，可以幫助孩子樹立正確的世界觀、人生觀和價值觀，引導(dǎo)孩子們開拓視野、確定目標(biāo)、健康成長。據(jù)格林集團嗒嘀嗒品牌營銷總監(jiān)阮世陶先生介紹，“嗒嘀嗒”童裝2010年春夏新品首次推出了《蘋果熟了》和《我們贏了》兩個主題故事：《蘋果熟了》講的是小貓在摘蘋果的勞動中，經(jīng)不住外界誘惑，幾次跑開去跟其它朋友玩，結(jié)果沒有完成任務(wù)的故事，通過故事可以教育孩子做事情一定要一心一意的道理；而《我們贏了》講的是動物們在踢足球過程中、依靠信心和團結(jié)贏得冠軍的故事，通過故事可以教育孩子做事一定要不怕困難、堅韌不撥，有信心才能取得最后勝利。
嗒嘀嗒品牌的核心內(nèi)涵是“愛…”，因愛而生的遠見，讓他們呼吁社會和家庭注重從小培養(yǎng)小孩的想象力和創(chuàng)造力；因愛而生的關(guān)懷，讓他們用心為孩子做好每一件童裝，每一雙童鞋；因愛而生的責(zé)任，他們每年都將編寫出幾個童話故事，并將這些生動有趣的故事編印成故事書、連環(huán)畫，拍成動畫片，同時還將故事的一些主要元素及圖案融入到童裝產(chǎn)品中，旨在讓孩子們“穿著故事、看著故事、聽著故事”，讓這些生動有趣、具有啟迪意義的故事，陪伴著他們快樂、健康成長。有人說：看童話故事長大的孩子都是好孩子！此話雖然有些夸張，但也能在一定程度上說明，童話故事對孩子們潛移默化的影響可能超出我們的想象。
一個好的品牌，一定要有自己的品牌個性和豐富的品牌文化內(nèi)涵。面對國際童裝大牌的擠壓，國內(nèi)童裝品牌必須在品牌個性和產(chǎn)品創(chuàng)新上發(fā)力，從這一點上講，“嗒嘀嗒——會講故事的童裝”的推出，不僅可以提升“嗒嘀嗒”品牌自身與國際童裝大牌之間的市場競爭力，助推“嗒嘀嗒”品牌新一輪騰飛，而且對于國內(nèi)童裝民族品牌如何提升核心競爭力、全面突破發(fā)展瓶頸，具有“風(fēng)向標(biāo)”的導(dǎo)航意義！
