【中國(guó)童裝網(wǎng)】紡織服裝歷來(lái)是(福建)石獅經(jīng)濟(jì)大戲的“主角”，在國(guó)際金融危機(jī)的影響下，該市紡服業(yè)界努力在危機(jī)中找商機(jī)，各顯神通地打了一場(chǎng)“突圍戰(zhàn)”。(2009)上半年，全行業(yè)完成產(chǎn)值101.6億元，同比增長(zhǎng)9.5%，這占據(jù)了該市規(guī)模以上工業(yè)產(chǎn)值的55.5%。
“多條腿”走路
“紡織服裝是石獅的主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)，再難也要設(shè)法推動(dòng)持續(xù)發(fā)展。”石獅市有關(guān)領(lǐng)導(dǎo)認(rèn)為，要進(jìn)一步形成政企合力，力推行業(yè)在保增長(zhǎng)的基礎(chǔ)上盡快實(shí)現(xiàn)升級(jí)，培植更多經(jīng)得起風(fēng)雨的規(guī)模企業(yè)。
今年，石獅市召開(kāi)了千家企業(yè)大會(huì)，出臺(tái)措施、獎(jiǎng)勵(lì)先進(jìn)，鼓勵(lì)和引導(dǎo)企業(yè)界“拓市場(chǎng)、保增長(zhǎng)”。國(guó)家出臺(tái)紡織服裝產(chǎn)業(yè)振興規(guī)劃之后，石獅紡織服裝企業(yè)發(fā)展信心更足了——
品牌企業(yè)調(diào)整經(jīng)營(yíng)規(guī)模，拓展銷售渠道。卡賓服飾公司對(duì)品牌、市場(chǎng)進(jìn)行重新規(guī)劃，對(duì)企業(yè)產(chǎn)品進(jìn)行開(kāi)發(fā)創(chuàng)新，前5月入庫(kù)增值稅同比增長(zhǎng)111萬(wàn)元；伊妮斯公司大力開(kāi)拓內(nèi)需市場(chǎng)，前5月入庫(kù)稅收同比增長(zhǎng)46萬(wàn)元……
外貿(mào)服裝企業(yè)在國(guó)外市場(chǎng)明顯受阻之時(shí)，集中部分精力轉(zhuǎn)戰(zhàn)國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，野豹童裝今年重啟國(guó)內(nèi)網(wǎng)絡(luò)；挑戰(zhàn)狼公司、聯(lián)勝運(yùn)動(dòng)服裝公司采取國(guó)內(nèi)市場(chǎng)拓展與加工業(yè)務(wù)并舉之策，擴(kuò)大了市場(chǎng)總銷量，前5月入庫(kù)稅收同比分別增收244萬(wàn)元和82萬(wàn)元。
重塑品牌形象
近3個(gè)月，大帝、斯得雅等石獅40多家品牌企業(yè)走“精品終端”之路，在全國(guó)各地建起了300多家明星店、精品店、旗艦店，今年前7個(gè)月整體銷售業(yè)績(jī)?cè)黾恿藘扇伞?br />
在石獅服裝迅猛發(fā)展階段，在全國(guó)各地設(shè)置了上萬(wàn)個(gè)銷售網(wǎng)點(diǎn)和專賣窗口，對(duì)于提高石獅服裝的整體銷量、提升品牌影響力，起到了一定作用。
但近年來(lái)，尤其是國(guó)際金融危機(jī)爆發(fā)后，服裝業(yè)成本在增加，利潤(rùn)在“縮水”，那種以量取勝的傳統(tǒng)銷售方法，導(dǎo)致大量品牌服裝身價(jià)下跌。點(diǎn)多、線長(zhǎng)、面廣的銷售布局，難以適應(yīng)瞬息萬(wàn)變的市場(chǎng)趨勢(shì)。
“石獅服裝要有更好的出路，必須突破重圍，建立新型的銷售模式，走精品終端之路。”有鑒于此，今年初石獅市40多家品牌企業(yè)組織人員，到全國(guó)各大中型城市探路，了解各地服裝業(yè)的動(dòng)態(tài)，為新一輪戰(zhàn)略擴(kuò)張打基礎(chǔ)。
大帝、斯得雅等品牌企業(yè)重整資源，變“多而散”為“精而特”，選擇在省、地級(jí)市各區(qū)域繁華地帶開(kāi)店，統(tǒng)一店面風(fēng)格，并通過(guò)開(kāi)設(shè)區(qū)域商業(yè)中心的生活館、旗艦店、文化館等大面積銷售終端店來(lái)展示品牌形象。在服務(wù)細(xì)節(jié)上狠下工夫，推出“貼身式”、“保姆式”、“一站式”服務(wù)。
“在終端營(yíng)銷上下工夫?qū)こ雎�，通過(guò)打造精品形象，展示獨(dú)特個(gè)性魅力，在提高產(chǎn)品附加值的同時(shí)，也提升了石獅服裝品牌的輻射面和影響力。”市紡織服裝同業(yè)公會(huì)有關(guān)人士評(píng)價(jià)道。
用工需求回升
隨著石獅經(jīng)濟(jì)逐漸回暖，紡織服裝業(yè)企穩(wěn)向好，全市企業(yè)的用工需求不降反升。據(jù)石獅市人事勞動(dòng)和社會(huì)保障局今年對(duì)全市80多家產(chǎn)值超億元企業(yè)和200多家規(guī)模以上企業(yè)用工抽查顯示，這300多家品牌企業(yè)的用工比年初增加了兩三成。全市企業(yè)上半年用工量與去年同期相比，略有上升。
“這兩個(gè)月企業(yè)的用工需求再次出現(xiàn)增長(zhǎng)的勢(shì)頭，直接原因是品牌企業(yè)加大了產(chǎn)銷力度，不僅鞏固了傳統(tǒng)的市場(chǎng)，還打開(kāi)了國(guó)內(nèi)中西部市場(chǎng)和國(guó)外中高端市場(chǎng)，銷售渠道拓寬了不少。”市紡織服裝同業(yè)公會(huì)有關(guān)人士分析道。
最近，石獅不少企業(yè)迎來(lái)了生產(chǎn)旺季，接到的訂單數(shù)量大幅增加，用工的需求量也就水漲船高。富貴鳥、木林森等企業(yè)，時(shí)常出現(xiàn)工人加班加點(diǎn)趕訂單的場(chǎng)面。
祥鴻王總表示，“國(guó)際金融危機(jī)是一道坎，只要咬緊牙關(guān)挺過(guò)去了，企業(yè)就能夠迎來(lái)新的發(fā)展！”上個(gè)月，公司組織力量設(shè)計(jì)推出多款秋冬休閑服裝，并與中東、歐美等地客戶簽訂長(zhǎng)期供貨協(xié)議，近來(lái)招聘了200多名熟練技工，正在趕制第一批訂單。
富貴鳥企業(yè)瞄準(zhǔn)農(nóng)村市場(chǎng)，開(kāi)發(fā)了一系列新產(chǎn)品，銷售渠道拓寬了，用工需求量也相應(yīng)增加，企業(yè)老員工返廠率達(dá)到95%以上，今年還增加了1000多名新員工……
在國(guó)際金融危機(jī)的陰影下，不少品牌企業(yè)作了“不裁員，不減薪”的承諾，在穩(wěn)住員工隊(duì)伍的同時(shí)，客觀上確保了企業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，用工情況雖然不能全面反映企業(yè)的經(jīng)營(yíng)狀況，但在一定程度上體現(xiàn)企業(yè)的生產(chǎn)形勢(shì)。
市個(gè)私協(xié)會(huì)有關(guān)負(fù)責(zé)人說(shuō)：“紡織服裝業(yè)企穩(wěn)向好，石獅人投資信心不斷增強(qiáng)，一方面充分體現(xiàn)了市里應(yīng)對(duì)國(guó)際金融危機(jī)、促進(jìn)經(jīng)濟(jì)平穩(wěn)較快發(fā)展的系列舉措，取得了明顯成效；另一方面，也說(shuō)明石獅企業(yè)趨向成熟，抗風(fēng)險(xiǎn)能力逐漸增強(qiáng)。” |
