【中國(guó)童裝網(wǎng) 】一則消息在中國(guó)服裝業(yè)掀起波瀾：中國(guó)品牌價(jià)值最高的企業(yè)——海爾集團(tuán)與廈門(mén)華融集團(tuán)聯(lián)合宣布到明年3月前在全國(guó)推出3000多家海爾兄弟兒童用品專賣(mài)店.據(jù)介紹，海爾與華融集團(tuán)將推出全新的海爾兄弟童裝、童鞋以及文具、玩具等配件在內(nèi)的系列兒童用品產(chǎn)品。雙方將品牌定位于中高端，目標(biāo)打造成中國(guó)兒童用品第一品牌。家電巨頭海爾這幾年的多元化努力是其顯著風(fēng)格，沒(méi)想到的是這次品牌延伸到了服裝領(lǐng)域，而且是一個(gè)似乎讓人意外的童裝行業(yè)。
為什么是童裝？如果說(shuō)之前五糧液涉足職業(yè)裝領(lǐng)域是因?yàn)橐獫M足員工著裝需求的話，那么，海爾的“童裝熱”則讓業(yè)界驚嘆于眼下童裝市場(chǎng)的巨大吸引力。憑借過(guò)去投入6000多萬(wàn)元制作的212集動(dòng)畫(huà)片《海爾兄弟》所帶來(lái)的品牌影響力。該動(dòng)畫(huà)片曾伴隨一代中國(guó)兒童的成長(zhǎng)，且延伸領(lǐng)域契合海爾兄弟形象，海爾涉足童裝被認(rèn)為非常“自然”。
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此次海爾與華融的合作主要是通過(guò)品牌授權(quán)方式，由華融負(fù)責(zé)海爾兄弟童裝、童鞋等兒童用品的產(chǎn)品設(shè)計(jì)、研發(fā)，以及銷售。而在眼下嚴(yán)峻經(jīng)濟(jì)環(huán)境中高調(diào)擴(kuò)張童裝業(yè)務(wù)，則顯現(xiàn)出海爾與華融對(duì)童裝市場(chǎng)的看好。在“中國(guó)首創(chuàng)時(shí)尚親子童裝”的廣州T100親子童裝公司總經(jīng)理兼設(shè)計(jì)總監(jiān)董文梅看來(lái)，支撐海爾童裝熱，或者說(shuō)中國(guó)的兒童用品熱，關(guān)鍵在于中國(guó)社會(huì)發(fā)展的大背景。中國(guó)社會(huì)科學(xué)院專家則指出，我國(guó)第四次生育高峰期的主要群體是改革開(kāi)放初期出生的第一代獨(dú)生子女，他們的思維方式、受教育程度、生活觀念以及消費(fèi)觀念和父輩差異很大，“這決定了他們?cè)?a class="a_style" target="_blank" >孩子成長(zhǎng)的花費(fèi)方面表現(xiàn)出兩個(gè)特點(diǎn)：一是舍得花錢(qián)，二是在花錢(qián)趨向上越來(lái)越重視嬰幼兒的素質(zhì)教育。”
“嬰兒潮”隨之帶來(lái)的就是嬰童經(jīng)濟(jì)的全面爆發(fā)。據(jù)有關(guān)資料顯示，自2000年之后，中國(guó)嬰童產(chǎn)業(yè)增長(zhǎng)率高達(dá)30%，已經(jīng)成為僅次于美國(guó)的嬰童產(chǎn)品消費(fèi)大國(guó)，到2010年將有望邁入“萬(wàn)億俱樂(lè)部”。而在這個(gè)嬰童產(chǎn)業(yè)中，童裝將占據(jù)重要份額。董文梅認(rèn)為，中國(guó)人的衣食住行，“衣”排在第一位，童裝無(wú)疑是朝陽(yáng)產(chǎn)業(yè)。事實(shí)上，市場(chǎng)也是如此表現(xiàn)的。 今年5月，在北京市商業(yè)信息中心統(tǒng)計(jì)的女裝、男襯衫、男西服、童裝、皮衣和女鞋的數(shù)據(jù)中，女裝、童裝、男襯衫和女鞋在本月的日均零售呈現(xiàn)整體上升的趨勢(shì)，其中童裝的日均增幅達(dá)到35.28％，在六類服飾中最高。由此，海爾的“新舉”在眼下也并不那么令人意外。
