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童裝定價:為商場打折留利潤空間?

2009-8-25 【中國童裝網(wǎng)】 【字體: 】 【打印進(jìn)入論壇

      中國童裝網(wǎng) 】沈女士4歲的女兒要過生日了,向她要了一張禮物單:一件連衣裙和一個會唱歌的芭比娃娃。女兒生日那天,沈女士買齊了女兒要的東西:連衣裙398元,芭比娃娃198元,共花費(fèi)596元。“我的多數(shù)裙子都沒她的貴!”沈女士感慨,現(xiàn)在的童裝價格實在高得讓人難下手,而她挑的已經(jīng)是中檔價位的了。

 

  ADIDAS、NIKE、ELAND、ROBERTA等品牌,目前均順應(yīng)市場需求,開發(fā)出了嬰童裝。這些服裝的價格與同品牌的成人裝相比,價格基本相當(dāng)。記者6月1日在一家商場內(nèi),見到NIKE的一件兒童T恤就要298元,短褲198元,鞋子從200多元開始到800多元。如果配齊一身,基本就要近千元。而另一個美國的童鞋品牌,其“健康系列”價格均在五六百元以上。價格更離譜的是諸如KENZO等幾個國外的品牌,一條女嬰的連衣裙居然賣到1130元,這些品牌的嬰兒服裝價格幾乎都在800元以上,令人咋舌。記者了解到,平常這些高價童裝銷售平平,但一到節(jié)日尤其是兒童節(jié),埋單的家長還是不少。

  嬰童服裝緣何這幾年的價格年年在走高呢?一品牌童裝供應(yīng)商告訴記者,雖然童裝的面料可能省點(diǎn),但是從制作工藝上來說,童裝的工藝一點(diǎn)也不比成年人的衣服工藝少。同時,兒童的皮膚比較嫩,對衣服面料的要求也特別高。“現(xiàn)在有的孩子在大人的帶動下,對品牌的認(rèn)知度很高,逼著廠家不斷追求衣服面料和款式的創(chuàng)新,這些都造成了童裝價格越來越高。”這名供應(yīng)商稱,另外一個重要原因就是現(xiàn)在商場促銷頻繁,有的重要節(jié)日還要被商場硬性規(guī)定必須參加全場活動,使得現(xiàn)在消費(fèi)者的消費(fèi)習(xí)慣也跟著發(fā)生了變化:1000元打2折覺得值,若定價300元打5折,就覺得不劃算了。所以,廠家在童裝的定價上一年比一年高,就是為了留出打折的空間保證利潤。據(jù)其透露,他們公司以前一件女童T恤定價在七八十元,今年則沒有低于100元的。

  借著節(jié)日的東風(fēng),商家們在兒童用品上可謂花盡心思,而滿足孩子節(jié)日愿望的家長也不在少數(shù)。不過,也有不少家長認(rèn)為目前的童裝明顯“虛火”太旺,容易讓孩子產(chǎn)生攀比心理,還是應(yīng)量力而行,給孩子購買自己能夠負(fù)擔(dān)的衣服。

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新聞來源:中華服裝網(wǎng)   本網(wǎng)整理編輯:xuqin
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