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鞋企康奈對接會上贏得精彩

2009-8-26 【中國童裝網(wǎng)】 【字體: 】 【打印進(jìn)入論壇
    康奈的高端路線,進(jìn)一步提升了品牌號召力。在名品進(jìn)名店對接會開幕當(dāng)日,大連商場等全國300多個大型百貨商場負(fù)責(zé)人與康奈等品牌進(jìn)行了現(xiàn)場對接洽談。許多商場負(fù)責(zé)人向康奈伸出橄欖枝,并為引其入駐紛紛提出優(yōu)惠政策。
    【中國童裝網(wǎng)】棋盤般的展廳,一雙雙樣鞋錯落有致地?cái)[放在黑白格里,似一方蓄勢待發(fā)的陣局——這一畫面,是日前康奈在“名品進(jìn)名店”對接會開幕式上的亮相。從舒適耐穿到高端化,康奈在改寫“好鞋子”的標(biāo)準(zhǔn)時,也開啟了一條優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級的新路子。
    29年制造功底、280道精細(xì)工序、500米作業(yè)流程、13項(xiàng)核心技術(shù)、30多項(xiàng)發(fā)明專利……這些數(shù)字,印證著康奈皮鞋近30年的技藝沉淀。然而,當(dāng)以這些品質(zhì)優(yōu)勢打下的江山依然穩(wěn)固時,作為鞋企龍頭的康奈已在新經(jīng)濟(jì)形勢中捕捉商機(jī),開始了又一次的起航。
    康奈的轉(zhuǎn)型升級首先來自于發(fā)展理念之變。在對市場進(jìn)行最新調(diào)查之后,康奈認(rèn)識到,國內(nèi)一線市場的核心人群是30至40歲的城市中產(chǎn)和白領(lǐng)階層等人群。在打入鞋業(yè)29年后,康奈把目標(biāo)轉(zhuǎn)向了詮釋都市精英文化,在產(chǎn)品設(shè)計(jì)和企業(yè)形象包裝上都更注重時尚感。為此,康奈最近在央視正式推出新的廣告語“創(chuàng)造我自己”,用設(shè)計(jì)在文化上作出別樣闡釋。從過去的“擁有康奈,舒適自在”到“創(chuàng)造我自己”,廣告語的轉(zhuǎn)變,標(biāo)志著康奈走出了一條從功能訴求到文化追求的創(chuàng)新之路。
    康奈的轉(zhuǎn)型更來自于技術(shù)創(chuàng)新的底氣。察覺到消費(fèi)者對舒適度的追求,康奈即聯(lián)手英國著名的鞋類研究機(jī)構(gòu)SATRTA研發(fā)出“舒仕鞋”。隨后,“經(jīng)典舒仕鞋”和“動感舒仕鞋”等產(chǎn)品相繼推出,“舒仕鞋”的舒適度技術(shù)已處于國際先進(jìn)水平。“量產(chǎn)固特異工藝高檔皮鞋”是康奈的又一創(chuàng)舉。在“名品進(jìn)名店”的展廳里,除了今秋新款男女皮鞋外,被擺放在最顯眼位置的就是“固特異線縫工藝”、“柔性鞋墊技術(shù)”、“康奈專利技術(shù)概要”這三塊標(biāo)志制鞋業(yè)的高技術(shù)含量立牌。
    康奈的“高端路線”,進(jìn)一步提升了品牌號召力。在“名品進(jìn)名店”對接會開幕當(dāng)日,大連商場等全國300多個大型百貨商場負(fù)責(zé)人與康奈等品牌進(jìn)行了現(xiàn)場對接洽談。許多商場負(fù)責(zé)人向康奈伸出橄欖枝,并為引其入駐紛紛提出優(yōu)惠政策。
    在拓展海外市場上,康奈也是頻傳捷報(bào):8月底,一批新鞋將登陸南半球的大洋彼岸,進(jìn)軍蘇里南首都;9月中,1000雙康奈鞋將代表鞋類中的高端制造“拓荒”朝鮮商場;很快,100余平方米的專廳將在英國考文垂商場華麗登場……
 依靠技術(shù)與理念的雙向并進(jìn),康奈給自己的轉(zhuǎn)型升級注入了力量,也給優(yōu)勢龍頭企業(yè)如何逆勢突圍帶來了一份閃亮的啟示。
    短評步步為營步步精彩
    擁有35個國字號特色生產(chǎn)基地,200多個中國馳名商標(biāo)和中國名牌產(chǎn)品……當(dāng)“中國十大品牌之都”的稱號讓溫州人引以為傲?xí)r,全球經(jīng)濟(jì)形勢把如何逆勢突圍、謀求未來發(fā)展的考題推到了溫州和溫州民企面前。
    身為市場經(jīng)濟(jì)的“弄潮兒”,溫州民企在歷經(jīng)近30年的磨煉后,打造了一批優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)。如今,面對新的發(fā)展形勢,溫州民企勇敢變革,不斷創(chuàng)新,化危為機(jī),轉(zhuǎn)型升級,實(shí)現(xiàn)了一次次的“華麗轉(zhuǎn)身”。今天報(bào)道的康奈集團(tuán)正是這方面的一個典型。
    康奈集團(tuán)作為溫州民營企業(yè)的杰出代表,其可貴之處,就是根據(jù)市場形勢的變化,走出了一條既穩(wěn)扎穩(wěn)打又求新求變的發(fā)展路子。從確保質(zhì)量,到追求舒適,再到詮釋文化,康奈的發(fā)展步步為營,步步精彩。它的發(fā)展背后,其實(shí)走過的是一條不斷轉(zhuǎn)型升級的探索之路。
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新聞來源:溫州網(wǎng)  本網(wǎng)整理編輯:Marry
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