【中國(guó)童裝網(wǎng)】還在給孩子穿傳統(tǒng)可愛型卡通童裝嗎?你OUT(過(guò)時(shí))啦。記者近日調(diào)查發(fā)現(xiàn)，傳統(tǒng)可愛型的卡通童裝的風(fēng)頭漸被偏成人化的休閑、運(yùn)動(dòng)童裝趕上，運(yùn)動(dòng)休閑風(fēng)格童裝已經(jīng)成為“潮”媽媽們的首選了。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，這與一些運(yùn)動(dòng)休閑大牌紛紛瞄上童裝市場(chǎng)不無(wú)關(guān)系。
從市區(qū)幾家大型商場(chǎng)的嬰幼兒用品區(qū)了解到，巴布豆、史努比等傳統(tǒng)卡通形象童裝今年銷量平平。“卡通可愛型童裝銷量在走下坡路。”某商場(chǎng)一位主管說(shuō)，而阿迪達(dá)斯、小衣戀、常春藤等休閑、運(yùn)動(dòng)品牌個(gè)性兒童服裝銷量明顯上升。
“到今年7月，阿迪達(dá)斯、小衣戀、常春藤等童裝品牌單柜銷售額接近300萬(wàn)元，與去年同期相比上漲約30%。”而市區(qū)幾大商場(chǎng)的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)也顯示，阿迪達(dá)斯等休閑品牌童裝的銷量勢(shì)頭同樣很猛，業(yè)績(jī)均出現(xiàn)不同幅度增長(zhǎng)。
“以前很多童裝喜歡采用卡通形象來(lái)吸引小朋友目光。但現(xiàn)在光靠打動(dòng)小朋友已過(guò)時(shí)了。”一位業(yè)內(nèi)人士表示。阿迪達(dá)斯、耐克在繼成人裝無(wú)限風(fēng)光后，相繼推出童裝系列，憑借品牌知名度，一上市就得到粉絲追捧。
那些已經(jīng)成為父母的阿迪、耐克忠誠(chéng)消費(fèi)者，也很樂意為孩子選購(gòu)?fù)放频倪\(yùn)動(dòng)裝。而小衣戀、常春藤這類品牌，則憑借休閑風(fēng)格及略帶英倫風(fēng)情的設(shè)計(jì)，也得到了很多年輕時(shí)尚家長(zhǎng)的青睞。
“一套阿迪達(dá)斯童裝的限量版NBA的籃球服價(jià)格約為620元，價(jià)格逼近成人服裝，上個(gè)月我們這里有時(shí)一天就賣了十幾套。”溫州銀泰百貨阿迪達(dá)斯童裝專柜的營(yíng)業(yè)員說(shuō)，現(xiàn)在這種籃球服很多款已斷貨，有些已經(jīng)斷碼了。
而LOCOSTE(法國(guó)鱷魚)、Tommy Hilfiger等高端童裝休閑品牌銷量也超商場(chǎng)預(yù)期。這些大牌童裝一件夏裝T恤就要600元，如果再加條褲子或裙子，單價(jià)就在1000元以上了。“上次有個(gè)年輕媽媽一口氣買了3000多元的童裝，就是想給孩子買套‘貴一點(diǎn)’的。”營(yíng)業(yè)員說(shuō)，很多父母都是其成人品牌的客戶，對(duì)品牌的喜歡有一種延續(xù)性，常常會(huì)想到要給寶寶也買一套類似設(shè)計(jì)的衣服，或是親子款的衣服。 |
