【中國童裝網(wǎng)】新世界百貨中國計劃斥資約1億元,于兩年內對全國33間分店進行形象革新,將全線分店劃分為“生活館”和“時尚館”。革新已于9月9日在東北區(qū)沈陽首先啟動,華北區(qū)及華東區(qū)將于2010年分別于北京及上海推行。新百貨執(zhí)行董事鄭志剛表示,冀革新之后,全線分店客流量能增加20%至30%,銷售額增10%至20%。
鄭志剛上周率傳媒團赴沈陽考察,他指出,新百貨的定位為中高檔百貨店,注重客流量,冀將客單價保持在200至400元人民幣。分為三個階段的革新計劃從今年初開始,全國分店的每一層樓都將改革,預計至今年10月80%的分店可完成第一階段,即重新調配商品組合。而沈陽作為東北區(qū)的核心發(fā)展城市,將較先完成革新,第二階段會革新店內圖像布置與裝飾設計,第三階段則會改良室內裝修及購物氣氛。
沈陽采“一市多店”策略
新世界百貨在沈陽采用“一市多店”的擴張策略,現(xiàn)設有三間店于太原街商圈。南京街店現(xiàn)已定位為“時尚國際名品館”;太原街店則革新為遼寧省首家“時尚折扣館”,以銷售品牌換季貨品為主,冀吸引客流;中華路店為“一站式購物生活館”,適合一家大小歡度閑暇,F(xiàn)該百貨還進一步擴展至中街商圈,第四間店津橋路店正在建設中,預計2011年開業(yè)。
鄭志剛表示,新世界百貨95年便進駐沈陽,而東北區(qū)銷售額占整體的20%,6間分店分別位于大連、哈爾濱、鞍山和沈陽,167萬VIP客戶中有約22萬在東北。
他認為,北方消費者人均收入雖不及南方高,但花錢較豪爽,喜歡送禮,公司團購禮物亦較多,故先推東北區(qū)革新。
鄭志剛又指,因金融海嘯影響,今年內地零售市道亦較為疲弱,只見客流量增,但消費者花錢卻保守了,F(xiàn)時公司的業(yè)務表現(xiàn)與4至6月相若,同店銷售保持中單位數(shù)增長。未來每年計劃開設二至三間新店,增加樓面面積約六至九萬平方米。明年將在上海開新的“生活館”旗艦店。
擬購二線城市百貨店
他續(xù)透露,未來還計劃收購二線城市或省級城市的本地龍頭連鎖百貨店,只要地段、規(guī)模、內部回報率等具發(fā)展?jié)撡|,就會考慮,而內部回報率冀達15%以上。
除了新世界百貨外,該公司旗下的全球首家藝術購物中心K11將于12月在香港開幕,鄭志剛表示,計劃未來5年在北京、武漢、沈陽等地陸續(xù)以K11概念開設藝術購物商場,總營業(yè)面積將達70萬平方米。未來兩年亦將以同一理念建構創(chuàng)新的環(huán)保家居及辦公室項目,推廣“生活與藝術連成一線”。