【中國(guó)童裝網(wǎng)】在資本市場(chǎng)喜獲豐收后，361度國(guó)際有限公司（香港聯(lián)交所代碼：01361），在09年9月迅速啟動(dòng)旗下童裝品牌，計(jì)劃將投入巨資經(jīng)營(yíng)361度童裝及相關(guān)服飾產(chǎn)品。作為國(guó)內(nèi)民族運(yùn)動(dòng)品牌的領(lǐng)軍企業(yè)，361度此舉意義重大，童裝品牌的引入將延伸361度的產(chǎn)品品類，豐富品牌內(nèi)涵，對(duì)力求長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展的運(yùn)動(dòng)服裝品牌意義不言而喻，361度品牌競(jìng)爭(zhēng)力無(wú)疑將獲得持續(xù)的提升。
天時(shí)地利人和，361度童裝登臺(tái)亮相
隨著第三次生育高峰、以及80后逐漸生兒育女等客觀條件的推動(dòng)下，童裝市場(chǎng)正在逐步崛起，在服裝整體市場(chǎng)中所占份額也日漸提升。與此同時(shí)，兒童活潑好動(dòng)、天真爛漫、充滿朝氣的性格特點(diǎn)，顯然更加適合穿著偏向運(yùn)動(dòng)風(fēng)格的服裝。市場(chǎng)需求的巨大空間，令361度童裝品牌戰(zhàn)略啟動(dòng)之初，便已占據(jù)“天時(shí)”之利。
近年來(lái)， 361度通過(guò)不斷努力成為中國(guó)運(yùn)動(dòng)服裝市場(chǎng)的一匹黑馬，讓競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手不容忽視。在昨日公布的上財(cái)年年度報(bào)告中，顯示年凈利潤(rùn)增長(zhǎng)253%至6.32億元(人民幣，下同)，營(yíng)業(yè)額升162%至34.47億元，且2010年春季公司訂貨金額同比上升30%，各項(xiàng)增幅數(shù)據(jù)均大幅優(yōu)于同行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)品牌。在區(qū)域市場(chǎng)的爭(zhēng)奪上，361度將繼續(xù)積極拓展零售網(wǎng)絡(luò)，預(yù)計(jì)本財(cái)政年度零售店數(shù)目將增加600至800間，目標(biāo)是零售店網(wǎng)絡(luò)增至1萬(wàn)間。由此可見， 361度童裝借力母品牌渠道建設(shè)的優(yōu)勢(shì)經(jīng)驗(yàn)，快速啟動(dòng)童裝品牌，“地利”優(yōu)勢(shì)十分明顯。
與此同時(shí)，資本市場(chǎng)近20億港元的融資規(guī)模，為361度品牌的擴(kuò)張和全面發(fā)展提供了巨大的支持，此次募集資金的9%計(jì)劃投入童裝品牌，主力產(chǎn)品包括T恤、運(yùn)動(dòng)套裝、運(yùn)動(dòng)鞋、牛仔裝、休閑包、飾品等多個(gè)種類，相信擁有資本市場(chǎng)的強(qiáng)大“人氣”作為后盾，361度童裝品牌的發(fā)展勢(shì)必會(huì)取得不錯(cuò)的成績(jī)。
直指品牌精神層面 資本市場(chǎng)看好361度童裝品牌
對(duì)于運(yùn)動(dòng)服裝挖掘品牌精神內(nèi)涵而言，產(chǎn)品滿足穿著需求是第一層面，產(chǎn)品提升運(yùn)動(dòng)成績(jī)或運(yùn)動(dòng)感受是第二層面，而361度定位的品牌內(nèi)涵則直指“體現(xiàn)運(yùn)動(dòng)精神”，即品牌內(nèi)涵的第三層面， 361度的“多一度熱愛”堪稱廣告領(lǐng)域的經(jīng)典案例。由此延伸來(lái)看，延續(xù)361度母品牌的成功定位，361度童裝運(yùn)動(dòng)品牌的定位正好契合童裝“未來(lái)、朝氣、希望、燦爛”等精神層面的品牌訴求。因此，361度童裝的品牌塑造從一開始就擺脫了以產(chǎn)品決勝的低端競(jìng)爭(zhēng)策略，聯(lián)想到361度一貫強(qiáng)勢(shì)的品牌推廣能力，361度童裝的出現(xiàn)成為361度品牌整體戰(zhàn)略的有效補(bǔ)強(qiáng)，假以時(shí)日，361度品牌整體競(jìng)爭(zhēng)力無(wú)疑將獲得極大提升。
資本市場(chǎng)投資人也同時(shí)表示：“童裝品牌的推出，無(wú)疑加強(qiáng)了361度品牌的整體競(jìng)爭(zhēng)力和整體盈利能力，未來(lái)幾年361度業(yè)績(jī)的持續(xù)增長(zhǎng)已可預(yù)期，隨著國(guó)內(nèi)運(yùn)動(dòng)服裝及相關(guān)產(chǎn)品市場(chǎng)同歐美發(fā)達(dá)國(guó)家市場(chǎng)的距離不斷縮短，361度的發(fā)展?jié)摿⒎浅＞薮?rdquo;。 |
