街頭文化席卷運動鞋品牌市場

   【中國童裝網(wǎng)】在時尚界百變的潮流中，運動元素成為不可替代的“范兒”，永遠(yuǎn)不會被潮流冷落，更是被年輕人重新組裝，與各色風(fēng)格的服飾來混搭，張揚自己的獨特氣質(zhì)。街頭運動的潮流，席卷了擁有5000年歷史的中國傳統(tǒng)文化，特技單車、滑板、街頭籃球、涂鴉、街舞這些源于國外的街頭運動漂洋過海，影響著時尚的年輕一族，更吸引著中國本土運動鞋服品牌的對這一市場的瓜分與經(jīng)營。
    街頭運動正受到一大批年輕人的追捧，未來市場潛力巨大，“在美國，每年僅與街頭文化元素之一滑板的相關(guān)的軟商品（鞋、服裝、包、帽、眼鏡等）銷售額已達(dá)44億美元！”——《華盛頓觀察報》數(shù)據(jù)顯示“街頭運動”漸成市場主流。最關(guān)鍵的是，目前國內(nèi)的街頭運動市場尚無領(lǐng)導(dǎo)性品牌，鞋企可以較低成本進(jìn)入，并占據(jù)了一定的先天優(yōu)勢。
    業(yè)界人士羅時金看好街頭運動領(lǐng)域的未來市場。他提到，上世紀(jì)90年代后期，街頭文化隨著“哈韓”、“哈日”的潮流進(jìn)入中國年輕人的視野，“嘻哈”熱潮興起。到了21世紀(jì)，街頭文化傳播到中國的各大城市，對于新時代的部分人群來說，街頭文化已經(jīng)成為時尚的象征，也成了他們生活中運動休閑的一部分。而近年來國內(nèi)本土的運動品牌專賣店中，具有街頭風(fēng)格的板鞋系列比重也逐漸增加；與街頭運動相關(guān)的系列推廣活動，也贏得了許多鞋企的青睞，這無疑證明了“街頭運動裝備”市場將成為鞋企的下一塊“大餅”。
    在80、90這個龐大的消費群體中，簡單的運動已不再適合他們的需求，而代表潮流與時尚商務(wù)文化元素如涂鴉、街舞、動漫、B-BOX、滑板、街頭籃球等這些發(fā)生在街頭的文化元素日漸成為他們的社會識別符號。這所謂需求決定市場，品牌文化必須融入品牌、融入產(chǎn)品、融入社會。通過文化展覽，對街頭文化進(jìn)行深度推廣，推動中國街頭文化的進(jìn)步，而最終實現(xiàn)打造街頭運動品牌的目標(biāo)，為消費者提供街頭運動裝備，為中國街頭年青時尚人群創(chuàng)造一個品牌生活平臺。
    《從骨子里尊重消費者》里寫道：中國消費品行業(yè)相當(dāng)一部分公司的失敗，大部分原因都不是技術(shù)或規(guī)模層面的，而是消費者價值層面的。因此，不少業(yè)內(nèi)人士分析認(rèn)為，街頭文化展覽的形式，有助于企業(yè)把街頭文化研究中心的內(nèi)涵和一些文化元素進(jìn)行深度闡釋，是品牌文化融入社會的有效途徑之一，使品牌文化與消費者對接。
    對于國內(nèi)運動品牌來講，街頭運動本身就是一種新潮、時尚的運動，因此街頭運動的產(chǎn)品系列自然成為時尚運動品牌不可或缺的一項，而對于專業(yè)運動品牌來講，它又是專業(yè)運動往時尚運動領(lǐng)域滲透的一個很好渠道。
    針對街頭文化引發(fā)的市場空間，街頭運動群體已漸成運動品牌的重點市場之一；個別鞋企選擇定位街頭運動領(lǐng)域，是目前眾多運動品牌尋求差異化營銷突圍的很好借鑒，雖然這種企業(yè)進(jìn)入一個新市場將面臨從產(chǎn)品設(shè)計到營銷推廣的諸多挑戰(zhàn)與考驗，但至少為自身在同質(zhì)化競爭嚴(yán)重的行業(yè)中找到了一片新的市場