中國童裝網(wǎng)

街頭文化席卷運動鞋品牌市場

   【中國童裝網(wǎng)】在時尚界百變的潮流中,運動元素成為不可替代的“范兒”,永遠(yuǎn)不會被潮流冷落,更是被年輕人重新組裝,與各色風(fēng)格的服飾來混搭,張揚自己的獨特氣質(zhì)。街頭運動的潮流,席卷了擁有5000年歷史的中國傳統(tǒng)文化,特技單車、滑板、街頭籃球、涂鴉、街舞這些源于國外的街頭運動漂洋過海,影響著時尚的年輕一族,更吸引著中國本土運動鞋服品牌的對這一市場的瓜分與經(jīng)營。
    街頭運動正受到一大批年輕人的追捧,未來市場潛力巨大,“在美國,每年僅與街頭文化元素之一滑板的相關(guān)的軟商品(鞋、服裝、包、帽、眼鏡等)銷售額已達(dá)44億美元!”——《華盛頓觀察報》數(shù)據(jù)顯示“街頭運動”漸成市場主流。最關(guān)鍵的是,目前國內(nèi)的街頭運動市場尚無領(lǐng)導(dǎo)性品牌,鞋企可以較低成本進(jìn)入,并占據(jù)了一定的先天優(yōu)勢。
    業(yè)界人士羅時金看好街頭運動領(lǐng)域的未來市場。他提到,上世紀(jì)90年代后期,街頭文化隨著“哈韓”、“哈日”的潮流進(jìn)入中國年輕人的視野,“嘻哈”熱潮興起。到了21世紀(jì),街頭文化傳播到中國的各大城市,對于新時代的部分人群來說,街頭文化已經(jīng)成為時尚的象征,也成了他們生活中運動休閑的一部分。而近年來國內(nèi)本土的運動品牌專賣店中,具有街頭風(fēng)格的板鞋系列比重也逐漸增加;與街頭運動相關(guān)的系列推廣活動,也贏得了許多鞋企的青睞,這無疑證明了“街頭運動裝備”市場將成為鞋企的下一塊“大餅”。
    在80、90這個龐大的消費群體中,簡單的運動已不再適合他們的需求,而代表潮流與時尚商務(wù)文化元素如涂鴉、街舞、動漫、B-BOX、滑板、街頭籃球等這些發(fā)生在街頭的文化元素日漸成為他們的社會識別符號。這所謂需求決定市場,品牌文化必須融入品牌、融入產(chǎn)品、融入社會。通過文化展覽,對街頭文化進(jìn)行深度推廣,推動中國街頭文化的進(jìn)步,而最終實現(xiàn)打造街頭運動品牌的目標(biāo),為消費者提供街頭運動裝備,為中國街頭年青時尚人群創(chuàng)造一個品牌生活平臺。
    《從骨子里尊重消費者》里寫道:中國消費品行業(yè)相當(dāng)一部分公司的失敗,大部分原因都不是技術(shù)或規(guī)模層面的,而是消費者價值層面的。因此,不少業(yè)內(nèi)人士分析認(rèn)為,街頭文化展覽的形式,有助于企業(yè)把街頭文化研究中心的內(nèi)涵和一些文化元素進(jìn)行深度闡釋,是品牌文化融入社會的有效途徑之一,使品牌文化與消費者對接。
    對于國內(nèi)運動品牌來講,街頭運動本身就是一種新潮、時尚的運動,因此街頭運動的產(chǎn)品系列自然成為時尚運動品牌不可或缺的一項,而對于專業(yè)運動品牌來講,它又是專業(yè)運動往時尚運動領(lǐng)域滲透的一個很好渠道。
    針對街頭文化引發(fā)的市場空間,街頭運動群體已漸成運動品牌的重點市場之一;個別鞋企選擇定位街頭運動領(lǐng)域,是目前眾多運動品牌尋求差異化營銷突圍的很好借鑒,雖然這種企業(yè)進(jìn)入一個新市場將面臨從產(chǎn)品設(shè)計到營銷推廣的諸多挑戰(zhàn)與考驗,但至少為自身在同質(zhì)化競爭嚴(yán)重的行業(yè)中找到了一片新的市場
相關(guān)文章
  • 2015-03-10童鞋行業(yè)“風(fēng)景獨好” 成人品牌高調(diào)進(jìn)駐
  • 2015-01-20獨家盤點:2014年最受網(wǎng)民喜愛10大童鞋品牌
  • 2015-01-06早晨童鞋品牌攜市場參與者共同進(jìn)步成長
  • 2014-12-31國內(nèi)資訊:東莞厚街鞋廠遇冷 鞋材市場逆市擴(kuò)張
  • 2014-12-23童鞋行業(yè)年終盤點 早晨品牌拔得頭籌
  • 2014-12-09【區(qū)域動態(tài)】重慶服裝鞋帽針紡織品類增長9.5%
  • 2014-08-02荷蘭鞋服等消費品支出首次增長4.5%
  • 2014-07-26縱觀國內(nèi)鞋服行業(yè)私人定制發(fā)展歷程
  • 2014-07-19兒童用品行業(yè)深拓“一站式”零售平臺
  • 2014-07-12海關(guān)總署:鞋包等傳統(tǒng)制造業(yè)加快向東南亞轉(zhuǎn)移
  • 2014-07-051-6月睢寧皮革皮具產(chǎn)業(yè)國庫收入同比增88.22%
  • 2014-06-27鞋服品牌開店數(shù)與市場需求嚴(yán)重脫節(jié)
  • 2014-06-25中國鞋出口后勁不足 “東走”還是“西遷”?
  • 2014-06-14今年前4月綏芬河口岸鞋類出口同比增長20.7%
  • 2014-06-07西班牙一季度鞋類出口額同比增長10%
  • 2014-05-24葡萄牙鞋業(yè)擺脫危機(jī) 增加世界市場版圖
  • 2014-05-24重品牌重質(zhì)量制鞋企業(yè)用高端鞋跨越利潤低谷
  • 2014-05-17中國制鞋業(yè)迅猛發(fā)展 制鞋機(jī)械業(yè)叫響“中國造”
  • 2014-04-2740多家重慶鞋企赴蓉參加國際鞋展 搶食海外訂單
  • 2014-04-19突尼斯皮革與紡織服裝行業(yè)出口走勢良好
  • 姓名: (*必填) 
    電話: (*必填) 
    地區(qū):
    地址: (*必填)
    內(nèi)容: (*必填)
       允許推薦給同類客戶
     
    • 怪我咯?時尚小魚最新圣誕優(yōu)惠活動,現(xiàn)在才告訴你!
    • 季季樂童裝雙12全國銷售額再破千萬元大關(guān)!
    • MOOMOO2016萌寶大合集:神秘特邀小嘉賓齊登場!
    • 小羋月喊你來買耀眼亮麗的新裝啦!
    • 維護(hù)正版,拒絕假冒——巴布豆品牌維權(quán)打假進(jìn)行時
    • 兒童冬日保暖法則,這個冬季不怕冷
    • 冬季時尚秀——寶媽們都驚呆了
    • Folli Follie 潮牌啟動儀式暨2016春夏流行趨勢發(fā)布會成功召開
      關(guān)注微信
      中國童裝網(wǎng)二維碼

      關(guān)于我們 | 點石新聞 | 版權(quán)聲明 | 客服中心 | 訂閱雜志 | 點石理念 | 服務(wù)項目 | 誠聘英才 | 組織架構(gòu)  | 友情鏈接 | RSS 訂閱 | 網(wǎng)站地圖

      閩ICP備05007030號  《增值電信業(yè)務(wù)經(jīng)營許可證》閩B2-20110003  企業(yè)注冊號:3505812301341  

      Copyright©2005-2014        中國童裝網(wǎng) 51Kids.com All Rights Reserved Contact:service@51kids.com  

      點擊這里給我發(fā)消息  品牌推廣,招商咨詢   點擊這里給我發(fā)消息  資訊發(fā)布,新聞投稿   點擊這里給我發(fā)消息  展會合作,友情鏈接   點擊這里給我發(fā)消息  客戶服務(wù),資料修改