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中國(guó)羊絨市場(chǎng)保持品質(zhì)需走高端路線

  中國(guó)童裝網(wǎng)自金融危機(jī)在全球快速蔓延以來(lái),美國(guó)、歐洲、日本等發(fā)達(dá)經(jīng)濟(jì)體的經(jīng)濟(jì)形勢(shì)急轉(zhuǎn)直下,對(duì)產(chǎn)品的需求一落千丈,羊絨制品也難以幸免,中國(guó)羊絨行業(yè)普遍遇到困難,感受了前所未有的挫折和困惑。
  大國(guó)出現(xiàn)負(fù)增長(zhǎng)境況
  羊絨按其天然顏色分為白絨、青絨、紫絨,其中以白絨最珍貴,僅占世界羊絨產(chǎn)量的30%左右,中國(guó)山羊絨白絨的比例較高,約占40%左右。世界三分之二以上的羊絨產(chǎn)在中國(guó),世界五分之四以上的羊絨在中國(guó)加工,中國(guó)羊絨制品的三分之二依賴(lài)出口。
  在羊絨業(yè)的發(fā)展過(guò)程中,生產(chǎn)、流通、加工、貿(mào)易格局在不斷發(fā)生變化,中國(guó)已經(jīng)從一個(gè)產(chǎn)絨大國(guó)發(fā)展成為一個(gè)加工大國(guó)、出口大國(guó)和消費(fèi)大國(guó)。中國(guó)羊絨業(yè)的快速發(fā)展,也帶動(dòng)了世界羊絨產(chǎn)業(yè)規(guī)模的持續(xù)擴(kuò)大和整體水準(zhǔn)的日益提高。但金融海嘯后,習(xí)慣于規(guī)模持續(xù)增長(zhǎng)和數(shù)量不斷擴(kuò)張的中國(guó)羊絨產(chǎn)業(yè)出現(xiàn)低增長(zhǎng)甚至負(fù)增長(zhǎng)境況。
  羊絨品質(zhì)下降走大眾化路線
  據(jù)中國(guó)海關(guān)統(tǒng)計(jì),2008年中國(guó)羊絨及制品出口14.02億美元,這10年間增幅持續(xù)保持了兩位數(shù)的速度。無(wú)論出口規(guī)模和數(shù)量,出口兩位數(shù)下降已基本上覆蓋了羊絨行業(yè)各類(lèi)商品,對(duì)于以出口為導(dǎo)向的羊絨業(yè)來(lái)說(shuō),業(yè)內(nèi)企業(yè)普遍感到壓力。羊絨業(yè)界仍有可能在較長(zhǎng)時(shí)間內(nèi)面對(duì)外部經(jīng)濟(jì)環(huán)境的壓力,新的快速發(fā)展仍需較長(zhǎng)的孕育過(guò)程。在外銷(xiāo)受阻的情況下,大多數(shù)企業(yè)將銷(xiāo)售重心由外貿(mào)轉(zhuǎn)移到內(nèi)銷(xiāo)。
  從市場(chǎng)的角度來(lái)說(shuō),羊絨貴在天然,貴在纖維細(xì)長(zhǎng)。受利益誘導(dǎo),各地盲目改良絨山羊,片面追求產(chǎn)絨量,致使羊絨品質(zhì)普遍下降。實(shí)際上,羊絨行業(yè)進(jìn)入門(mén)檻低,由于歷史上「大而全、小而全」的低水準(zhǔn)重復(fù)建設(shè)的大量存在,造成了產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)雷同,產(chǎn)品嚴(yán)重同質(zhì)化,都以生產(chǎn)大路貨為主,產(chǎn)品檔次比較低,市場(chǎng)上二、三百元的羊絨衫隨處可見(jiàn)。
  羊絨制品必須走高端路線
  當(dāng)前,行業(yè)面臨重新洗牌和國(guó)家要求產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整升級(jí)的大環(huán)境之下,羊絨作為一種高價(jià)值的高檔紡織原料,其制品也必須走高端、精品路線。大眾化、低端化決不是羊絨業(yè)的出路。羊絨產(chǎn)業(yè)問(wèn)題主要表現(xiàn)在:原絨品質(zhì)退化,價(jià)格持續(xù)走低,羊絨制品同質(zhì)化嚴(yán)重,品牌貢獻(xiàn)率低、附加值提升緩慢,假冒偽劣,惡性競(jìng)爭(zhēng)等。
  針對(duì)羊絨業(yè)的主要問(wèn)題,羊絨企業(yè)的發(fā)展必須注重自主創(chuàng)新,知識(shí)產(chǎn)權(quán)、品牌意識(shí),品牌設(shè)計(jì)、技術(shù)研發(fā)、市場(chǎng)行銷(xiāo)等諸多方面。鄂爾多斯、鹿王、雪蓮、天山、珍貝等內(nèi)地知名品牌在這些方面的嘗試取得到了帶動(dòng)作用,特別是鄂爾多斯推出的1436羊絨頂級(jí)品牌,被選為國(guó)賓禮,它在較短的時(shí)間的驚人業(yè)績(jī)就是走向奢侈品消費(fèi)的成功實(shí)踐,也代表了羊絨產(chǎn)業(yè)的發(fā)展方向。
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