【中國童裝網(wǎng)】對于80后的年輕群體來說，對海爾的最初印象大都源自于童年時代的同名動畫片，這就是童年的品牌記憶所留下的深刻印象。目前，已經(jīng)有越來越多的企業(yè)開始注重從小抓起，利用青少年職業(yè)體驗(yàn)式營銷的方式對青少年兒童進(jìn)行品牌植入，不僅在青少年群體中狠賺一把，更以前瞻的眼光培養(yǎng)了未來的消費(fèi)者。
相關(guān)資料顯示，當(dāng)前我國僅15歲以下的兒童已有2.6億，其中生活在城市且收入水平較高的就有1.1億，各大城市4至12歲兒童每年的獨(dú)立消費(fèi)更是高達(dá)60億美元，兒童儼然已經(jīng)成為繼女性之后又一龐大的消費(fèi)生力軍。
面對這一巨大商機(jī)，各大企業(yè)尤其是跨國企業(yè)已經(jīng)率先開始行動，借助青少年職業(yè)體驗(yàn)式教育植入營銷的方式在青少年群體中培養(yǎng)未來的品牌追隨者，搶占未來消費(fèi)市場。可口可樂等跨國公司就在同類青少年社會職業(yè)體驗(yàn)館內(nèi)建立了專門的體驗(yàn)區(qū)，通過設(shè)計(jì)趣味、具有教育意義的角色扮演體驗(yàn)流程，讓孩子們深度參與到產(chǎn)品生產(chǎn)、銷售、服務(wù)等各流程環(huán)節(jié)，在輕松愉快的體驗(yàn)中真實(shí)感受產(chǎn)品特性和品牌文化，從而建立強(qiáng)烈的品牌感召力，在孩子的心目中形成難以磨滅的“品牌烙印”。
在跨國企業(yè)的示范效應(yīng)下，蒙牛乳業(yè)、依波表等眾多國內(nèi)企業(yè)也已開始了此種模式的營銷運(yùn)作，并取得了顯著的傳播效果。
自1999年墨西哥成立全球第一家兒童主題公園并與全球數(shù)百家知名品牌進(jìn)行深度品牌植入以來，青少年職業(yè)體驗(yàn)式教育植入營銷迅速風(fēng)靡全球，美國、臺灣、韓國、日本相繼建立青少年職業(yè)體驗(yàn)館。在中國，短短兩年時間內(nèi)類似的青少年職業(yè)體驗(yàn)館已達(dá)七家。據(jù)悉，僅北京市通州區(qū)的歡樂之都青少年職業(yè)體驗(yàn)館，平均面積在60平米以上的品牌植入空間就有100多個，為眾多企業(yè)品牌形象、產(chǎn)品和文化植入提供了良好的機(jī)會。
在吸引企業(yè)大量應(yīng)用的同時，青少年職業(yè)體驗(yàn)式教育植入營銷引發(fā)了企業(yè)界、營銷界和傳媒界的廣泛關(guān)注。在1月27日舉辦的“童年的品牌記憶——新營銷模式分享會”上，權(quán)威營銷專家李光斗、李驥、沈虹，與國際國內(nèi)知名企業(yè)的營銷負(fù)責(zé)人以及媒體代表坐而論道，結(jié)合知名品牌植入式營銷案例，就青少年職業(yè)體驗(yàn)式教育植入營銷這一營銷新模式的發(fā)展前景和趨勢進(jìn)行了深入分析和探討。
與會者一致認(rèn)為，職業(yè)體驗(yàn)本身就是一種娛樂過程，能夠充分調(diào)動孩子的“玩性”。它不但強(qiáng)化了青少年的職業(yè)感覺、獨(dú)立生存能力和社會競爭能力，為青少年未來的職業(yè)傾向和發(fā)展提供了一個可參考的平臺，而且讓孩子在娛樂體驗(yàn)中積極主動的接收品牌信息，以最快速度實(shí)現(xiàn)對品牌的深度記憶，從而改變以往對廣告信息的排斥和被動接收的狀況。隨著營銷環(huán)境的日益惡化，這種寓教于樂的職業(yè)體驗(yàn)式營銷必將成為企業(yè)搶占未來巨大消費(fèi)市場的創(chuàng)新營銷新模式
對于80后的年輕群體來說，對海爾的最初印象大都源自于童年時代的同名動畫片，這就是童年的品牌記憶所留下的深刻印象。目前，已經(jīng)有越來越多的企業(yè)開始注重從小抓起，利用青少年職業(yè)體驗(yàn)式營銷的方式對青少年兒童進(jìn)行品牌植入，不僅在青少年群體中狠賺一把，更以前瞻的眼光培養(yǎng)了未來的消費(fèi)者。
相關(guān)資料顯示，當(dāng)前我國僅15歲以下的兒童已有2.6億，其中生活在城市且收入水平較高的就有1.1億，各大城市4至12歲兒童每年的獨(dú)立消費(fèi)更是高達(dá)60億美元，兒童儼然已經(jīng)成為繼女性之后又一龐大的消費(fèi)生力軍。
面對這一巨大商機(jī)，各大企業(yè)尤其是跨國企業(yè)已經(jīng)率先開始行動，借助青少年職業(yè)體驗(yàn)式教育植入營銷的方式在青少年群體中培養(yǎng)未來的品牌追隨者，搶占未來消費(fèi)市場�？煽诳蓸返瓤鐕揪驮谕惽嗌倌晟鐣殬I(yè)體驗(yàn)館內(nèi)建立了專門的體驗(yàn)區(qū)，通過設(shè)計(jì)趣味、具有教育意義的角色扮演體驗(yàn)流程，讓孩子們深度參與到產(chǎn)品生產(chǎn)、銷售、服務(wù)等各流程環(huán)節(jié)，在輕松愉快的體驗(yàn)中真實(shí)感受產(chǎn)品特性和品牌文化，從而建立強(qiáng)烈的品牌感召力，在孩子的心目中形成難以磨滅的“品牌烙印”。
在跨國企業(yè)的示范效應(yīng)下，蒙牛乳業(yè)、依波表等眾多國內(nèi)企業(yè)也已開始了此種模式的營銷運(yùn)作，并取得了顯著的傳播效果。
自1999年墨西哥成立全球第一家兒童主題公園并與全球數(shù)百家知名品牌進(jìn)行深度品牌植入以來，青少年職業(yè)體驗(yàn)式教育植入營銷迅速風(fēng)靡全球，美國、臺灣、韓國、日本相繼建立青少年職業(yè)體驗(yàn)館。在中國，短短兩年時間內(nèi)類似的青少年職業(yè)體驗(yàn)館已達(dá)七家。據(jù)悉，僅北京市通州區(qū)的歡樂之都青少年職業(yè)體驗(yàn)館，平均面積在60平米以上的品牌植 空間就有100多個，為眾多企業(yè)品牌形象、產(chǎn)品和文化植入提供了良好的機(jī)會。
在吸引企業(yè)大量應(yīng)用的同時，青少年職業(yè)體驗(yàn)式教育植入營銷引發(fā)了企業(yè)界、營銷界和傳媒界的廣泛關(guān)注。在1月27日舉辦的“童年的品牌記憶——新營銷模式分享會”上，權(quán)威營銷專家李光斗、李驥、沈虹，與國際國內(nèi)知名企業(yè)的營銷負(fù)責(zé)人以及媒體代表坐而論道，結(jié)合知名品牌植入式營銷案例，就青少年職業(yè)體驗(yàn)式教育植入營銷這一營銷新模式的發(fā)展前景和趨勢進(jìn)行了深入分析和探討。
與會者一致認(rèn)為，職業(yè)體驗(yàn)本身就是一種娛樂過程，能夠充分調(diào)動孩子的“玩性”。它不但強(qiáng)化了青少年的職業(yè)感覺、獨(dú)立生存能力和社會競爭能力，為青少年未來的職業(yè)傾向和發(fā)展提供了一個可參考的平臺，而且讓孩子在娛樂體驗(yàn)中積極主動的接收品牌信息，以最快速度實(shí)現(xiàn)對品牌的深度記憶，從而改變以往對廣告信息的排斥和被動接收的狀況。隨著營銷環(huán)境的日益惡化，這種寓教于樂的職業(yè)體驗(yàn)式營銷必將成為企業(yè)搶占未來巨大消費(fèi)市場的創(chuàng)新營銷新模式
