中國童鞋行業(yè)的現狀和未來發(fā)展趨勢

    【中國童裝網】 都知道中國的兒童很多，每人每年購買一雙童鞋，這就是一個天文數字的市場。很多國外的童鞋品牌進入國內，就是要在這個發(fā)展中的龐大市場賺取利潤。
  
      國內童鞋生產商主要以生產代工和批發(fā)貿易方式經營，賺的都是辛苦錢，如果哪天生意不好了，接不到定單該怎麼辦？有的情況是購買了國外知名的卡通形象品牌授權，需要每年支付一筆不少的授權使用費，這些都是成本。如果沒有穩(wěn)定增長的銷售收入，情況就不樂觀了。

      從營銷術語上講，童鞋是典型的零散型行業(yè)。因為這個行業(yè)具有幾大特征：品牌多，無領導品牌，消費層次多元化，行業(yè)規(guī)模大，但各品牌份額不大，多為批發(fā)經營。

      從制造企業(yè)分布情況看，主要在浙江，福建，廣東三地，基本上由臺資和民營企業(yè)構成，多數企業(yè)的規(guī)模都不大，中小型企業(yè)居多，營業(yè)模式是以購買授權品牌批發(fā)經營為主。

      目前童鞋知名品牌多是購買國外知名卡通形象的授權使用品牌，像米奇，SNOOPY，芭比等。

      近幾年來，國外著名的童鞋品牌像NATURINO等陸續(xù)進入國內，說明了國內的童鞋行業(yè)進入了品牌消費的細分時代，因為多層次的消費力與傳統和現代的消費觀念的碰創(chuàng)會產生不同的細分市場，這對國內童鞋企業(yè)來說是一次發(fā)展的大機遇。”  

      最近幾年，童鞋批發(fā)生意越來越難做，靠價格競爭才能生存。國內童鞋行業(yè)的競爭，停留在原始的批發(fā)經營階段，產品同質化現象嚴重，基本上忽視了消費者的需求，這樣是永遠也做不大，也做不強的。

　   現在行業(yè)里擁擠著很多的中小企業(yè)，每天為著爭取生存權，拼命掙扎。而且陷入怪圈，要保持出貨價格低，就要壓低生產商的采購價，而生產商要吞下定單就必須降低原材料價格和控制生產成本否則就沒辦法生存。產品的質量不穩(wěn)定，供貨不及時的矛盾永遠也解決不了。

      在多數生產商感嘆生意不好做了的同時，市場的需求卻在增長。

      這是矛盾的嗎？

      我認為不矛盾，這反映了童鞋行業(yè)的一個現實：由批發(fā)貿易經營所帶來的對消費者的長期忽視。不了解消費者的需求，不注重產品的研發(fā)，不持續(xù)建立和維護品牌資產，當然不能享受市場的增長。

      一方面消費者嘆息買不到合適的童鞋，另一方面童鞋廠商的庫存卻不斷增加就反映了這看似矛盾的市場現象。

      隨著國內經濟的高速發(fā)展，數目龐大的中產家庭的出現，童鞋市場必定會越來越大而且朝著多元化方向發(fā)展。
      這是一個充滿機遇和挑戰(zhàn)的市場！