【中國(guó)童裝網(wǎng)】最近，日本大型制造零售業(yè)和量販店紛紛推出低價(jià)格功能型內(nèi)衣，成為行業(yè)內(nèi)的一大熱門(mén)話題。一些內(nèi)衣廠家和面料廠商備感市場(chǎng)帶來(lái)的價(jià)格壓力，然而認(rèn)為此舉提高了功能型產(chǎn)品在消費(fèi)者中的認(rèn)知度、讓消費(fèi)者感受到了面料的重要性等認(rèn)同的聲音也有不少�；旒徝媪仙a(chǎn)廠家把此次事件看作是功能型高附加價(jià)值產(chǎn)品推廣的大好時(shí)機(jī)，他們十分希望能借此機(jī)會(huì)找到新的商機(jī)與市場(chǎng)。
防汗?jié)n功能撬動(dòng)市場(chǎng)需求
內(nèi)衣產(chǎn)品中打底衫褲與文胸、內(nèi)褲這樣以縫制、立裁上體現(xiàn)產(chǎn)品價(jià)值的產(chǎn)品有所不同。內(nèi)衣衫褲類(lèi)可以更充分地發(fā)揮面料特性進(jìn)行產(chǎn)品開(kāi)發(fā)。如今，日本市場(chǎng)最具代表性的Baba衫一直是拉動(dòng)秋冬內(nèi)衣銷(xiāo)量的一類(lèi)主流產(chǎn)品。最近，一些企業(yè)也開(kāi)始著眼于開(kāi)發(fā)春夏穿著的Baba衫的新品開(kāi)發(fā)。
東洋紡STC在分析此類(lèi)產(chǎn)品的生產(chǎn)時(shí)提到：春夏類(lèi)產(chǎn)品的比例通常僅為秋冬類(lèi)產(chǎn)品的30%，而最近已經(jīng)上升到50%。Triumph（黛安芬）在今年春夏也將推出“天使之翼-涼感”系列產(chǎn)品，展開(kāi)2010年市場(chǎng)攻勢(shì)。成品內(nèi)衣將面料特性作為新賣(mài)點(diǎn)推向市場(chǎng)，也是一類(lèi)全新的嘗試。
華歌爾的“超衣”是去年夏天推出的防汗?jié)n功能內(nèi)衣。今年在此基礎(chǔ)上增加了面料的輕、薄、爽等材質(zhì)特點(diǎn)，今年打算以此兩大賣(mài)點(diǎn)，創(chuàng)造50萬(wàn)件的銷(xiāo)售紀(jì)錄。據(jù)華歌爾透露，去年夏天，防汗?jié)n功能性面料打開(kāi)了市場(chǎng)的潛在需求，創(chuàng)造了不錯(cuò)的銷(xiāo)量。公司認(rèn)為，春夏內(nèi)衣還有非常大的潛在市場(chǎng)可以挖掘，因此，2010年將繼續(xù)強(qiáng)化這一方向的產(chǎn)品研發(fā)。
女裝面料將輕薄化進(jìn)行到底
在女裝流行趨勢(shì)上，也是在面料的輕薄化方面不斷加強(qiáng)和創(chuàng)新。帝人公司將利用具有四個(gè)山形突起的扁平斷面形態(tài)的Waveron纖維開(kāi)發(fā)附加值更高的功能性輕薄面料，而原本就以超細(xì)纖維研發(fā)見(jiàn)長(zhǎng)的旭化成，對(duì)纖維纖發(fā)方向自然是不斷追求新的極限。東麗集團(tuán)的長(zhǎng)纖維事業(yè)部通過(guò)加強(qiáng)對(duì)高強(qiáng)韌度錦綸MIRACOSMO、MIRACOSMOUIN的研究，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品的輕薄特性。MIRACOSMOUIN被華歌爾定為今年春夏推出的CrossWalker系列產(chǎn)品的主要選用面料。東麗集團(tuán)打算以此為契機(jī)，在華歌爾的此系列產(chǎn)品上市后，對(duì)該面料進(jìn)行深入推廣，擴(kuò)大成衣生產(chǎn)的應(yīng)用范圍。東洋紡STC為應(yīng)對(duì)2011年春夏市場(chǎng)需求，預(yù)備了輕薄性能好的復(fù)合纖維Manado和在耐汗?jié)n處理功能上有所提升的FIRACIS這兩大產(chǎn)品，重點(diǎn)展開(kāi)對(duì)成衣廠家的推廣應(yīng)用提案。同時(shí)將不斷推進(jìn)“追求更細(xì)纖維的研發(fā)工作。旭化成纖維在附加功能上針對(duì)防紫外線、不粘身等功能，都是2011年將推出的新面料提案。帝人則在2011年計(jì)劃推出并強(qiáng)化可以根據(jù)濕度自動(dòng)伸縮的ＦＩＢＡＬＩＶＥ獨(dú)有技術(shù)。
面對(duì)市場(chǎng)低價(jià)格化的趨勢(shì)還在延續(xù)，對(duì)高品質(zhì)產(chǎn)品有一定體驗(yàn)與認(rèn)知的成熟年齡層消費(fèi)者在市場(chǎng)大趨勢(shì)的影響下，即便短期內(nèi)選擇了低價(jià)格產(chǎn)品，終究也會(huì)回歸高品質(zhì)產(chǎn)品。但是對(duì)于僅對(duì)低價(jià)格產(chǎn)品有所體驗(yàn)的年輕消費(fèi)者將會(huì)產(chǎn)生如何影響？針對(duì)年輕消費(fèi)者的產(chǎn)品訴求是成衣廠家與面料廠家今后將要面對(duì)的重大課題。
